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Animé par : Mme Oudade Merieme LE MARKETING DIGITAL POUR PLUS DE VISIBILITÉ QUE

Animé par : Mme Oudade Merieme LE MARKETING DIGITAL POUR PLUS DE VISIBILITÉ QUE SE PASSE-T-IL EN 60 SECONDES SUR INTERNET 2 MARKETING TRADITIONNEL VS MARKETING DIGITAL Formation en Marketing Digital -FORCINET Marketing Traditionnel VS MarketingDigital Marketing Traditionnel Marketing Digital IUnidirectionnel (1 à Plusieurs) information diffusée par l’entreprise (active), le consommateur est en écoute/réception (passif) Direction de la communication Multidirectionnel (Plusieurs à Plusieurs) L’entreprise et le consommateur parlent et écoutent (tous les deux actifs) A longue portée (Temps) Campagnes publicitaires prévues pour une longue durée Planification (Temps) Spontanée Campagnes de pub planifiées mais pas dans les détails. Influencées par les réactions et les demandes. Formation en Marketing Digital -FORCINET Marketing Traditionnel Marketing Digital Générale Optimisé pour tout le public dans un marché limité géographiquement/culturellement. Cible Spécifique Optimisé pour un certain segment de cible atteignable partout. Analogique Campagnes successives similaires. Aspect légal/juridique assuré. Expérience Alternante, innovante Exigences techniques en changement permanent. Concepts Innovants de marketing. Aspect légal non assuré. Introduction au Marketing Digital Marketing Traditionnel VS MarketingDigital AVANTAGES • Capacité à mesurer précisément des performances • Développement de la relation client : liens de proximité- liens émotionnels • Ciblage puissant pour un retour sur investissement plus élevé • Coûts adaptables selon les résultats souhaités Les Métiers du marketing digital LES UTILISATEURS DU WEB Les visiteurs qui cherchent Les visiteurs qui Participent Les visiteurs qui surfent Le Référencement Naturel / payant Réseaux sociaux Display , Emailling LE POUVOIR DES CONSOMMATEURS D’AUJOURD’HUI Le Bouche à oreille En effet d’après une étude de Hubspot 2019: 87% des consommateurs font confiance aux avis en ligne au même degré que les recommandations personnelles 72% Considèrent les commentaires des internautes plus crédibles que le discours de la marque 64% font confiance à des anonymes sur internet pour avoir une idée sur les produits 90% des internautes lisent les avis clients 1. Ils recherchent. 80 % des consommateurs effectuent une recherche en ligne avant d'acheter. Ils passent souvent d'un appareil à l'autre. 2 4.Ils recherchent encore. En moyenne, la décision d'achat en ligne est influencée par 2.7 sources d'informations. 3.ils comparent. Ils consultent des avis, comparent des styles et recherchent des prix. NOUVELLES HABITUDES – CONSOMMATION DIGITALE Attention aux cibles floues Qui touchent des publics très différents Ex : Hommes et femmes urbains de 18-45 ans L’analyse de vos clients sur le web est primordiale et doit faire l’objet d’une section à part Inclure des Persona dans votre Analyse Persona : mieux comprendre leurs attentes et leurs désirs Les moyens Vous devez définir vos leviers de communication, plusieurs solutions s’offrent à vous : Les gratuites Le référencement naturel (SEO) Les réseaux sociaux Les payantes Les liens sponsorisés ( Référencement payant) La publicité payante sur les réseaux sociaux Les bannières (réseau Google Display) La publicité mobile L’affiliation L’emailling/newsletter CONTENT MARKETING Ça consiste à quoi ? Ça consiste à créer un marketing que les gens aiment Ce qui est sûr : La nécessaire fin du harcèlement médiatique En quoi mon offre éditorial va- t-elle se distinguer de la concurrence ? Cas : CASTORAMA Cas : CASTORAMA Cas : CASTORAMA BLOG CONTENUS ET STORYTELLING 33 Dans la vidéo, la destination vous projette dans le futur, en 2032, et vous replonge dans le voyage d’il y a 20 ans, le voyage d’une vie, celui qui vous a changé quand vous étiez plus jeune, celui que vous n’avez finalement jamais oublié… C’est une véritable invitation à vivre ce voyage unique. SEO / Ref naturel SEA / Ref payant SEO /SEA GOOGLE ADS Google Ads est un outil de publicité en ligne qui aide les entreprises à se connecter avec leurs clients , il permet de profiter des avantages de la publicité en ligne : pour présenter les annonces aux bonnes personnes, au bon endroit et au bon moment avec le meilleur budget CERTIFICATION ADS La certification Google Ads est une accréditation professionnelle délivrée par Google aux individus ayant prouvé leur maîtrise du produit, des principes de base jusqu'à un niveau avancé. Elle leur permet de montrer que Google les reconnaît en tant que spécialistes de la publicité en ligne. Vous pouvez obtenir la certification via Skillshop le programme de formation en ligne de Google. DISPLAY REMARKETING Le remarketing vous permet de diffuser des annonces auprès d'internautes ayant déjà visité votre site Web ou utilisé votre application mobile. Par exemple, lorsqu'un internaute quitte votre site Web sans effectuer d'achat, le remarketing vous permet de reprendre contact avec lui en lui présentant des annonces pertinentes sur ses différents appareils. AVANTAGES Touchez les utilisateurs lorsqu'ils sont prêts à acheter Listes adaptées à vos objectifs publicitaires Touchez les internautes qui sont à la recherche de vos produits et services RÉSEAUX SOCIAUX CERTIFICATION GRATUITES Merci pour votre attention uploads/Geographie/cours-marketing-digital-the-marketland-1.pdf