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CODE DU LUXE Étiquette et savoir-être La réussite du luxe tient à cette « diffé

CODE DU LUXE Étiquette et savoir-être La réussite du luxe tient à cette « différence » intangible. L’étiquette -> première image que l’on va avoir de nous Savoir-être -> bienséance, politesse, élégance relationnelle Plan du cours Introduction : le protocole et les bonnes manières, de quoi s’agit-il ? 1. « French étiquette » 2. Les présentations 3. Tutoiement et vouvoiement 4. Manifestations publiques et réceptions 5. La galanterie 1. « French étiquette » On va assimiler la France à un luxe, a la gastronomie, la mode… Certain pays nous reproche notre arrogance. On a beaucoup e codes et de bonnes manières que dans certains autres pays ne comprennent pas. De plus, les Français sont vus comme des séducteurs, lovers 2. Les présentations Le protocole veut que lorsque l’on met en relation deux personnes que l’ont ne connaît pas, trouver une passerelle commune entre les deux individus (élégance relationnelle) 3. Tutoiement et vouvoiement Dans le cadre professionnel, nous vouvoyions absolument tout le monde (memes les enfants). Et dans le cadre privé, les personnes plus âgées. Pour les Français n’est pas une marque de distance mais une marque de respect. 4. Galanterie Forme de respect. 1. Le savoir vivre 2. Pourquoi soigner sa présentation personnelle Tenue professionnelle -> élégance, neutralité, chic (costume, robe noire) (maquillage et ongle très discret) 3. Comment soigner sa présentation personnelle - Apparence physique . Tenue vestimentaire Coiffure, vêtement, maquillage… . Soins corporels Brosser les dents, déodorant…. - Comportement . Façons de s’exprimer Langage soutenu, parler distinctement . Gestuelle Qu’est-ce-que le luxe ? Histoire, famille, haute qualité, symbole, temps, excellence, moment d’exception, créativité, héritage, prestiges, famille, maison, savoir-faire, valeurs Inaccessibilités, désir, frustration, expérience, universel, personnalisation, voyage, rêve, émotion, transmission, art, confidentialité, temps (“slow luxury”, on mat du temps a fabriqué l’objet, travail manuel) - L’étymologie du mot : . Lux = briller, rayonner, scintiller mais aussi aveugler par la richesse . Luxus = excès de fast et de débauche, surexposition des richesses 2 perceptions du luxe : deux écoles s’opposent - Rigoriste -> s’opposer au luxe, le luxe est un excès de débauche à proscrire, surexposition de la puissance financière, va a l’encontre des valeurs exposées (dur labeur, pureté, humilité...) Rousseau est celui qui s’oppose totalement au luxe “le luxe corrompt à la fois le riche et le pauvre, le premier par la possession, le second par la convoitise”. La religion=“la pauvreté, miroir de la pureté”, le nouveau testament condamne la richesse. Richesse oui mais seulement si en l’honneur de dieu. Le luxe a mené toutes les plus grandes civilisations leur perte, ils se sont oublies dans le plaisir, en oubliant le reste de la population, leurs besoins. - Les libéraux -> soutiennent le luxe Très ouvert à tout ce qui touche au luxe Voltaire lui s’oppose à Rousseau et a toujours été l’un des plus grands soutiens du luxe en France « un vrai commercial du luxe a la française » Il va d’ailleurs répondre assez directement à Rousseau « le luxe est une suite naturelle des progrès de l’espèce humaine ». « Superflu chose très nécessaire » (= luxe est nécessaire) -> c’est ça qui nous caractérise comme des humains et nous distingues des animaux. Le luxe est quelque chose qui caractérise l’homme. « Le luxe c’est la fleur qui contient le fruit : à vouloir supprimer toutes les fleurs on tuerais tous les fruits » Charles Gide -> va vraiment dans la même sen que Voltaire. La fable des abeilles, Bernard Mandeville -> point de vu économique on ne peut pas s’opposer à ça on peut être pour ou contre mais pas s’opposer (passer commande a une multitude de métier qui fait vivre ces métiers) « le luxe ne peut pas être entièrement mauvais » (fait fonctionner beaucoup de métiers) « les vices des particuliers contribuent à la félicité publique » Le consommateur : deux écoles s’opposent Opposition entre le luxe du puriste ou du passionné, de l’initié (celui qui ne montre pas qu’il porte la marque), quelqu’un qui a la passion de l’objet ou du domaine d’activité sans pour autant chercher à afficher les logos, le monogrammes… Il connait déjà bien son sujet et on n’en peut très souvent pas le reconnaitre dans la rue, il peut paraitre très simple et discret (maison Weston, souliers assez anciens), « luxe de la discrétion » « Le luxe n’est pas le contraire la pauvreté mais de la vulgarité ». CHANEL (La part des anges/ sorry we missed you -> Ken Loach film à regarder) Le luxe ostentatoire, le client va être beaucoup plus dans l’apparence, il veut du logo, un signe d’appartenance à la marque, on est sur un luxe d’affichage, tous les signes de reconnaissance de la marque, le luxe du « nouveau riche », s’approche du luxe excentrique et s’éloigne du luxe authentique. On est sur le luxe de la dictature, des pays totalitaires (chine, pays du golf…) (peu d’originalité, peu de gout) Le luxe selon les articles Selon les articles que nous avons lus qui sont « dix mille ans de luxe au Louvre d’Abu Dhabi Voici leur définition du luxe ? - Différents domaines (joaillerie, mode, beau arts, mobilier, design,) - Découverte des cultures/ histoire « la culture et la création reflète les transformations majeures des différentes civilisations » - Fascination - Marqueur de contexte social, éco et politique d’une époque - Des civilisations anciennes associant objets précieux au culte des divinités aux parures extraordinaires du 18e siècle, en passant par la révolution industrielle et son impact sur la consommation de masse des biens de luxe. - Chaque objet est une définition du luxe - Savoir-faire, ancienneté, rareté des matériaux - Monde de la mode, luxe= modèles anciens et créations contemporaines (mélange des époque, évolution, modernité) - Rapport entre l’humanité et le luxe par les époques et les cultures - Techniques, caractère précieux, omniprésence du luxe partout dans le monde - Le luxe peut être un objet, un langage ou même une image - Le luxe est une expérience inestimable et non monétisable Document luxes - Mode, vitesse, liberté, voyage, couleur, travail, rareté, argent - Le rouge était très sacré - Fin 18eme ce qui va compter c’est la coupe du vêtement au-delà de la couleur - 1885 -> naissance haute couture - L’objet de luxe s’installe dans le temps, se répare, c’est l’objet qui dure Histoire du luxe La France et le luxe sont toujours associé La France est le berceau de nombreux métiers d’arts et d’haut artisanat qui vont faire rayonné le savoir-faire français dans le monde et qui vont petit à petit encrer la France comme capitale du luxe (succession de personnage, d’évènement dans l’histoire de France qui ont donné à la France ce rôle de capital du luxe. La parure : tout ce qui s’apparente à l’apparence, ce qui met en valeur le corps (maquillage, coiffure, bijoux, vêtement, parfum, souliers Renaissance : François 1er, grand mécène, restaurateur des lettres Catherine de Médicis, fille de laurent 2 de Médicis, épouse le fils de François 1er, elle va reprendre cette politique de messéant. Elle va être à l’origine de beaucoup de chose au niveau de la beauté, du parfum (camoufler la puanteur de l’époque, ainsi que de la gastronomie ( « révolution gastronomique ») Lois somptuaires : prononcer par les gouvernements, on a le droit ou non de faire ça ou ca Louis XIV : « le rois soleil », rapporte au rayonnement, « louis XIV doit éblouir pour assujettir » Karl Lagerfeld. Le rayonnement du luxe a la française est le résultat de succession d’évènements dans l’histoire de France. A l’époque on resonne par métier et par matière (si j’ai besoins de gant je vais chez le gantier) La France va cultiver l’excellence dans beaucoup de métier d’art et de haut artisanat Un très fort développement de la parure, et de tous les métiers d’art, les Français sont capables d’innover dans beaucoup de choses. Le 18ème siècle : le siècle des lumières - Le siècle des connaissances, (encyclopédie de Diderot) Le 19ème siècle : - Worth, 1er couturier pour la première fois le créateur élabore une collection. Les gens retournent passer commande (il est le premier à créer sans la demande et non exécuter la demande, il inverse l’offre et la demande) - Arrive de façon assez internationale, le grand magasin qui est à la fois très démocratique mais aussi très ++ ( très Haute gamme, très le luxe) par son architecture, sur quelque chose de tés grand, il est aussi très démocratique puisque pour la première fois les prix sont affichés, on ne donne plus le prix en fonction de la tête du client, on retrouver pour la première fois des promotions, des remises… ( l’avènement des grands magasins est comparables à l’avènement du e-commerce qui à bouleversé les commerces physiques ) Le 20ème siècle : Pendant l’entre-deux guerres, les gens ont de l’argent, il a souvent une période e folie - Les congés payés pour la première fois je vais être payé « à ne rien faire uploads/Histoire/ codes-du-luxe.pdf