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1 Quelques aspects de l'économie du jeu vidéo Stéphane Natkin, Cécile Le Prado,

1 Quelques aspects de l'économie du jeu vidéo Stéphane Natkin, Cécile Le Prado, Viviane Gal, Liliana Vega. CEDRIC/CNAM (natkin@cnam.fr) Introduction Le jeu vidéo a trente ans. Les jeux d'aujourd'hui n'ont plus rien à voir avec ceux des premières générations de consoles et de jeux d'arcade. De jeux purement textuels (par exemple, le premier jeu en réseau sur Internet dans les années 80), nous sommes passés à la manipulation des séquences vidéo, l'animation 3D et le son spatialisé en temps réel. Au-delà des améliorations de l’interface, l'évolution des capacités des ordinateurs et des consoles, des techniques de programmation, de domaines comme l'intelligence artificielle, la simulation en temps réel de phénomènes physiques, … ont permis une évolution des jeux vidéo vers une complexification de l'univers et du scénario. Autrefois exploit technique, un jeu vidéo est aujourd'hui une oeuvre audio-visuelle interactive. Le développement des jeux en réseau massivement multijoueur sont une étape de plus dans ce domaine qui le distingue de plus en plus des autres formes de création et de communication. La complexité de la création d’un jeu vidéo induit une évolution des métiers et des processus de production : chaque composante d'un jeu est un projet en soit qui demande des compétences spécifiques de la part des professionnels du domaine concerné. L'écriture globale et l’intégration des composants sont des aspects de ce processus qui, tout en s'apparentant à celui du cinéma, ont des spécificités liées aux caractères ludique et interactif. Cette évolution technique et de contenu a complètement transformé le marché du jeu. Un phénomène périodique de renouvellement des consoles produit également un changement périodiquement des acteurs de ce domaine. La complexification des contenus et du processus de production entraîne une augmentation considérable des coûts de développement et des risques induits. Il y a quelques années encore, certaines entreprises de production de jeux prenaient en charge toutes les activités nécessaires à la création et même la distribution d’un produit. Elles élaboraient les outils nécessaires à la création d’un jeu, produisaient et éditaient son contenu, et faisaient leur propre marketing. Cette époque, nous semble-t-il, est révolue. Le domaine du jeu vidéo se sectorise et ses modes de production et de distribution se diversifient. La crise actuelle du secteur, en Europe et en France, est une conséquence de cette transformation qui doit mener l'industrie du jeu à maturité et à la reconnaissance d'une forme d'expression originale et capable de produire des chefs-d'œuvre et des navets. Dans ce texte, nous étudions dans un premier temps l’évolution du marché et ses principaux acteurs. 2 Economie du jeu vidéo Quelques chiffres Le marché du jeu vidéo est constitué par une industrie fondée sur des interactions entre différents acteurs, complexes et en cours d'évolution. D’une part, nous trouvons les intervenants principaux, liés d’une façon directe au processus de création et de réalisation, c’est-à-dire, l’éditeur, le studio de développement et le distributeur. D’autre part, le jeu vidéo est lié à une technologie spécifique. Cela concerne les PC (cartes sons et graphiques, périphériques dédiés…), mais surtout, les fabricants de consoles qui jouent sur le marché du jeu vidéo un rôle prépondérant. Depuis quelques années, on voit apparaître une industrie du logiciel dédié aux jeux vidéo : moteurs graphiques, audio, d'intelligence artificielle ou de simulation physique, plate-forme de jeux en réseau et logiciel de gestion des éléments d'un projet en développement (gestion de configuration). Enfin, les rapports entre les acteurs du monde du jeu et ceux des télécommunications et des médias commencent à s’établir. Ils sont liés au développement de la diffusion des jeux (ou des services associés) par le biais des réseaux et à l'utilisation de contenus et de franchises sur différents supports audio visuels. Le marché du jeu vidéo peut être globalement segmenté entre : • Les produits pour les ordinateurs personnels (PC) sont destinés à un usage individuel ou en groupe fermé (ensemble de personnes identifiées jouant en réseau local ou sur Internet) de joueurs • Les produits pour consoles telles que la PS1 ou la PS2 de Sony, la Xbox de Microsoft, la Gamecube de Nintendo sont destinés, pour l'instant, à un usage individuel, mais les extensions permettant l'utilisation en réseau (groupe fermé ou ouvert) sont déjà annoncées. • Les produits pour consoles "portables" concernent pour l'instant la GameBoy (advance, color…) de Nintendo, mais ce type de jeu se trouve déjà sur des assistants personnels (PDA) et bientôt sur la génération à venir des téléphones mobiles. Nokia vient d'annoncer la commercialisation d'une nouvelle plate-forme de ce type. • Les jeux (sur PC) massivement multi joueurs permettent à une communauté ouverte de jouer sur Internet. Ces jeux sont essentiellement commercialisés sous forme d'un abonnement mensuel. Quelques chiffres permettent de situer les enjeux de ce marché : le chiffre d'affaire mondial des ventes de jeu en 2001 est estimé à 18 Milliards d'euros dont 670 millions pour la France [Lediberdère 02]. En 1999, il y a eu près de 3 millions d'abonnements à des jeux massivement multi joueurs et on prévoit en 2003 qu'il y aura plus d'un million d'abonnés à des jeux comme Star Wars ou les Sims. Le coût d'un abonnement mensuel se situe aux environs de 12 euros [Lejade 02]. 3 Sur le prix hors taxes d'un jeu pour console, 35% va à la grande distribution 51% à l'éditeur et 14% au studio. L'éditeur reverse environ 22% du prix de vente au fabriquant de console. Le prix moyen d'un jeu récent de ce type est de 45 euros [Lediberdère 02]. La réalisation d'un jeu coûte entre 300 000 euros pour les jeux pour consoles portables jusqu'à 20 millions d'euros pour les grosses productions japonaises ou américaines. Le développement d'un jeu peut occuper entre cinq personnes pendant huit mois jusqu'à 100 personne pendant trois ans. Par conséquent il est impossible d'amortir le prix d'un jeu sur un marché local (hors Japon et USA) puisque le point mort des ventes est au minimum de 100 000 pièces vendues (jeu de consoles et PC). Le tableau suivant donne les plus grosses ventes de jeu en l'an 2000 (Source : Syndicat des éditeurs de Logiciels et Loisirs), http://www.sell.fr Catégorie Jeux CA atteint entre le 1er janvier et le 31 décembre 2000 : 25 millions et plus Titre Editeur CA en Euros Pokémon Yellow Nintendo 124 000 000 Pokémon Blue Nintendo 87 350 000 Pokémon Red Nintendo 85 550 000 Pokémon Stadium Nintendo 76 850 000 Gran tourismo 2 Sony Computer Ent. 63 550 000 Fifa 2001 Electronic arts 44 900 000 Who wants to be a Millionaire Eidos Interactive 43 500 000 Pokémon Pinball Nintendo 36 550 000 The Sims Electronic arts 36 200 000 Driver 2 Infogrames 27 050 000 Legend of Zelda - Majoras Mask Nintendo 27 040 000 WWF Smackdown 2 THQ 25 450 000 DIABLO II Havas Interactive 25 100 000 Les acteurs L'éditeur a un rôle comparable au producteur de cinéma. Il assure l'essentiel du financement du développement, de la promotion du produit, de sa fabrication et de la distribution en gros. Contrairement à l'audiovisuel, il existe peu de mécanismes de pré-achat, d'aide à la création et de production indépendante. Par conséquent, l'éditeur a un poids financier prépondérant dans la création des jeux. Notons cependant que l'on commence à voir apparaître des producteurs indépendants qui financent la pré-production (voir paragraphe suivant) et des fonds d'aide à la création audio visuelle sont utilisés dans ce même but. 4 Classement des éditeurs de logiciels de loisirs (Juin 2001) Crdre Editeur 1 NINTENDO OF AMERICA 2 ELECTRONIC ARTS 3 SONY 4 ACTIVISION 5 VIVENDI UNIVERSAL 6 INFOGRAMES 7 THQ 8 SEGA OF AMERICA 9 UBISOFT 10 TAKE 2 INTERACTIVE 11 MICROSOFT 12 ACCLAIM ENTERTAINMENT 13 KONAMI OF AMERICA 14 NAMCO 15 MIDWAY 16 EIDOS INTERACTIVE 17 THE 3DO COMPANY 18 SQUARE EA 19 CAPCOM USA 20 INTERPLAY PRODUCTIONS Source : ieMagazine, the newspaper of the interactive entertainment industry http://www.iemag.com/ Le studio de développement est le créateur proprement dit du jeu. Il a en charge son écriture et sa réalisation. Il gère tous les corps de métiers nécessaires à la production des jeux. Il est sélectionné par un éditeur selon deux types de mécanismes : soit, le studio produit à ses frais un projet de jeu (pré-production) et ensuite le propose à différents éditeurs. Soit, il est sélectionné sur un appel d'offre par l'éditeur pour réaliser un jeu dont le thème est imposé (jeux correspondant à des licences achetées par l'éditeur). En général, il cède la totalité des droits de propriété à l'éditeur. L'essentiel de la distribution est réalisé par la grande distribution généraliste ou audio visuelle. Dans ce cadre, la marge de la distribution du jeu vidéo est plus importante que celle dévolue à d'autres produits audio visuels. Ceci est significatif du poids encore limité du jeu dans l'économie de l'édition de loisirs. Un secteur spécialisé s'est développé en France et possède une part de marché non négligeable aux USA par exemple Les constructeurs de consoles sont également des acteurs prépondérants du marché. Les jeux pour consoles étant beaucoup plus protégés contre le piratage que ceux pour uploads/Industriel/ ecojeux-pdf.pdf