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Le marketing de la grande distribution

UNIVERSITE CADI AYYAD Faculté Des Sciences Juridiques Economiques Et Sociales Sciences Economiques Et de Gestion Option Gestion Semestre VI ?? Préparé par Ait Elmadani Abderrahim Ibourk Omar Encadré par Dr CJe remercie vivement mon professeur Mr OMAR IBOURK ? qui a assuré avec beaucoup d ? intérêt l ? évolution de ce travail Ses conseils ses suggestions et ses engagements m ? ont beaucoup aidé pour l ? aboutissement de ce travail ?? Abderrahim Ait Elmadani CJe dédie ce modeste travail A mes chers parents pour leurs encouragement et leurs soutien A mes frères A mes ami e s pour leurs collaboration Et à tous ceux qui ont contribué à réaliser ce mémoire particulièrement mes encadrants ?? Abderrahim Ait Elmadani CIntroduction Le secteur du commerce est l ? un des piliers de l ? économie marocaine il contribue à la création des richesses avec une part du PIB s ? élevant à et une participation à hauteur de du volume des investissements étrangers Regroupant une large gamme d ? activités qui se caractérisent par la diversité de leurs formes et niveaux d ? organisation et d ? intégration di ?érentes commerce traditionnel franchises grandes surfaces centres commerciaux ? le secteur dénombre points de vente répartis à travers le Royaume Il revêt aussi une dimension sociale importante En e ?et il abrite et constitue la source de revenu d ? environ million de personnes soit de la population active marocaine Depuis la ?n des années et début des années le paysage de la distribution au Maroc conna? t des transformations En e ?et tiré par la classe aisée et suivi par la classe moyenne le modèle de consommation des marocains tend à ? s ? européaniser ? Ainsi de nouvelle forme d ? achat voit le jour des le début des années favorisant ainsi l'implantation des grandes surfaces et de centres commerciaux Les canaux de distribution et la distribution au Maroc se caractérisent par des structures opaque et peu mûre Le nombre élevé des intermédiaires rend le canal de distribution long de ou maillons La principale conséquence reste le prix élevé que paye le consommateur ?nal Le principal centre d'a ?aires du pays est la ville de Casablanca o? les principaux sièges ?nanciers se concentrent et les entreprises outre la bourse et les plus grands centres de distribution de marchandises Avec ces quelque millions d'habitants Casablanca représente la capital économique du pays Au fur et à mesure que nous nous éloignons de l'axe économique stratégique de Kenitra Rabat Casablanca la cha? ne de distribution devient davantage longue et opaque spécialement dans les zones rurales o? vivent plus de de la population marocaine et o? les petits commerces et principalement les souks ont un grand poids par leur proximité et tradition Depuis l ? an la grande distribution se développe à une vitesse vertigineuse dans l ? ensemble du Royaume Elle représente moins de du commerce en détail au Maroc mais sa croissance est rapide et la couverture des zones urbaines s