Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Stratégie éditoriale Partie 1 CONTEXTE Pourquoi Marseille au coeur ? Tout proje

Stratégie éditoriale Partie 1 CONTEXTE Pourquoi Marseille au coeur ? Tout projet nait d'un besoin et le podcast ne fait pas exception à la règle. N°1 Depuis juin dernier, suite au déconfinement, l'agglomération marseillaise est devenue la destination préférée des Parisiens (environ 10% des départs, hors Ile de France, depuis Paris cette année), détrônant par la même occasion la région bordelaise, qui enregistre ses premières baisses depuis des années (source : données Nextories, de juin à octobre). MARSEILLE, le nouvel eldorado des cadres en 2021 21600 MARSEILLE DESTINATION PHARE D'UNE JEUNESSE EN QUETE DE LIBERTE D’après l’Insee, 21 600 personnes s’installent chaque année dans la deuxième métropole française, et la moitié d’entre elles ont moins de 34 ans. Et pas que pour eux ... Pourtant la ville defraie la chronique dans les medias QUARTIERS NORDS DIDIER RAOUT TRAFIC DE DROGUE VIOLENCE INSECURITE GUETTEURS DES CITES CANABIS GREVE DES EBOUEURS KALACHNIKOV INCIVILITES SALETE REGLEMENT DE COMPTE L'idée ... Un podcast sur Marseille Le podcast, le phénomène médiatique 2020 et de fait l'antithèse des médias mainstream L'idée ... Le media de l’intime et de l’engagement 96% des personnes ont déclaré avoir recommandé un podcast à un ami. Utiliser le format Podcast pour casser la mauvaise réputation de la ville. De quoi Marseille au coeur va parler ? La proposition de Valeur Pourquoi ? Partager son expérience et son ressenti sur Marseille, cette ville de lumière où l’on est tout le temps ébloui !Pour moi, Marseille génère un sentiment identitaire incroyable qui transcende les origines et les milieux sociaux. En réalité, que l’on soit d’ici ou d’ailleurs, quand on choisit de vivre à Marseille, on devient marseillais. Ce que je vous propose, c’est un voyage au cœur de l’identité marseillaise car au fond, ça veut dire quoi être marseillais ? Loin des clichés et au plus près de celles ceux qui aiment ce que je vais tenter de découvrir à travers ce Podcast à la gloire du Marseille des villages et de ses habitants hauts en couleur. De quoi ça parle ? Marseille s’est construite en assimilant des villages qui sont devenus des quartiers. Cette particularité de Marseille est exceptionnelle et mérite d’être racontée. Chaque quartier-Village de Marseille a sa propre identité et cultive tout autant ses particularités qu'un certain art de vivre.Alors ça veut dire quoi être Marseillais en 2021, post-Covid ? Pour y répondre, je pars à la rencontre du Marseille des villages et de ses habitants, tous aussi déroutants, locaces et authentiques que leur ville. Ce qui fait la différence ? Loin des clichés qui font légion sur la 2e ville de France, je propose d’autres voix pour raconter l’âme des quartiers villages marseillais… celles de ces habitants qui vivent au cœur des 111 quartiers de la Cité Phocéenne. Parler de Marseille en prenant un angle différent, un angle qui touche, plus personnel car quand on parle de son quartier, on parle de soi. La raison d'être Valeurs Sincérité authenticité optimisme partage proximité Les cibles Habitants néo&natifs Touristes Futurs emménagés Nano-influenceurs locaux Vision Mission Marseille n’est pas une fatalité et il appartient à chacun d’en montrer tous les attraits en témoignant de sa singularité : la culture village Déjouer les clichés sur la cité Phocéenne et faire évoluer le point de vue sur la ville en donnant la parole à ceux qui la portent. Représenter les milles et un visage du marseillais aujourd’hui Board Vision et Mission Podcast Marseille au coeur Objectifs Faire rayonner Marseille. Devenir le média ambassadeur de la Vie en quartier village à Marseille par et pour ses habitants Positionnement Les voix de l’authenticité : celles des habitants au cœur des 111 quartiers de la Cité Phocéenne et cultivent leurs particularités tout autant qu’un certain art de vivre. Pourquoi ? mode : l’interview d’invités. durée moyenne de trente minute pour chaque épisode 1 épisode par mois PHYSIQUE 3 couleurs de Mrs Orange /bleu /beige Logo descriptif Typo Lato/froid polaire Sobriété RELATION Relation de confiance Complicité et connivence Créateur de lien Inspirer, être utile au quotidien Cultiver le sens PERSONNALITE Cool, Chaleureux, sincérité Bienveillance, connivence, impertinent Ouvert d’esprit, curieux, Fédérateur.Franc parlé REFLET Des amoureux de leur ville des habitants positifs, engagés, actifs sur les médias sociaux, qui transmettent des points de vues bienveillants et authentiques sur Mrs sans être caricaturaux CULTURE Néo/natif L’héritage culturelle via l’histoire de Marseille Partage, humaniste, identité Culte du parlé vrai, La culture locale MENTALISATION Proposer une voie positive Donner le sourire, Nourrir la fierté et le Sentiment d’appartenance Reflèter un état d’esprit singulier et positif. Identité de marque R|R Marseille, ville de lumière, où l’on est tout le temps ébloui. Pour moi, Marseille génère un sentiment identitaire incroyable qui transcende les origines et les milieux sociaux, comme nulle part ailleurs. En réalité, que l’on soit d’ici ou d’ailleurs, quand on choisit de vivre à Marseille, on devient marseillais. Bonjour, je suis Caroline César et depuis quelques mois déjà, une néo-marseillaise en manque de représentation sincère de tout ce qui constitue cet art de vivre si cher au cœur de tous les marseillais. Alors, j’ai décidé de partir à leur rencontre, loin des clichés, au cœur des quartier-villages où ils résident pour vous offrir une autre manière de percevoir le réel de Marseille et de le documenter en préservant avant tout l’authenticité. Les histoires ordinaires, parfois extraordinaires sous forme de tranches de vie, de brèves de comptoir et autres galéjades à s’en décrocher la mâchoire seront ici scrupuleusement rapportés. Saisies sur le vif, ces voix positives donnent à comprendre l’amour des marseillais pour leur ville. Et vous verrez, cet amour est contagieux. Alors, au fond, ça veut dire quoi être Marseillais ? C’est ce que je vais découvrir à travers ce Podcast à la gloire du Marseille des villages et des habitants haut en couleur.J’espère que vous vous reconnaitrez. Mieux, encore, que vous témoignerez. Bonne écoute ! Manifesto A quoi ressemble le paysage local? Media locaux Mapping des medias locaux REFLET Un paysage local encombré par des média locaux installés et pertinents. La course à l’audience sur les médias sociaux démontrent une certaine maturité numérique lesmarseillaises Lovespotmarseille Chutmonsecret Toutmamagazine Instagram Quelques piliers editoriaux Linkedin facebook madeinmarseille 41,8 K Engagement 0,68% 120 K Engagement 2,2 % 15,6 K Engagement Inc People Livestyle Actu locales 36 K Engagement 0,09% 18 K E 0,038 % 356 via Elodie Van ZELE Engagement Inc People Inspiration Bons plans 42 K Engagement 0,08% 23 K E 0 % 500 via Clara Sfadj Engagement Inc People Inspiration Arty 13 K Engagement 0,41% 15 K E 0,26 % 1353 via ERIC Foucher Engagement Inc Nouvelles adresses IIdées sorties Inspiration photo 14 K Engagement 0,16% 11 K E 0,024 % 1071 ABONNÉS INC People ACTU JEU INSPIRATION Alors comment s'auto-évaluer dans ce contexte ? Micro projet en solo Néomarseillaise, en reconversion Bon réseau pro/perso à Marseille l'écosysteme existe et est suivi + J’ai un point de vue à offrir et une ligne éditoriale différenciante pour toucher un large public. Approche itérative pour rectifier en permanence Ni journaliste, ni photographe Aucun budget Couteau suisse de l'aventure Sujet de niche Absence de modèle économique Je ne me donne 6 mois pour convaincre Marseille est dans l’air du temps des média locaux non investis sur les villages Communauté externe active avec appétence pour le sujet La dimension participative et de co- construction du sujet Podcast un média qui monte et qui fonctionne bien Mauvaise image de marque de la ville Ne pas émerger dans la masse des médias locaux Le sujet va-t-il intéresser (anti who’swho et cityguide) Risque de récupération politique S W O T A qui va s'adresser Marseille au coeur ? Il y a vraiment un public ? Eve, 37 ans Graphiste auto- entreneur, mère en solo, 1 enfant de 4 ans. Néomarseille 5e- Quartier-Village du Camas Muriel, 49 ans Cadre dirigeant en union libre, 2 ados. Néomarseillaise 8e- Quartier-Village de Perier Sophie, 35 ans DA parisienne, sans enfant qui passe ses vacances et ses confinements à Marseille à Endoume Caroline, 49 ans Cadre du MKTG, en reconversion, fraichement installée à Mazargues dans le 8e. Nicolas. 39 ans Entrepreneur, célibataire et sans enfant. Marseillais natif. 5e- Quartier-Village Du Camas Les Personas Partie 2 STRATEGIE EDITORIALE Tomster A qui Marseille au coeur va t-il s'adresser ? Les cibles principales Combats : Sortir des clichés Besoin : Donner une image plus complète et authentique de leur ville Emotion : attachement profond et fierté appartenance Cultiver la singularité, la fierté d’appartenance à l’identité marseillaise Combats : réussir leur séjour Besoin : Sortir des sentiers battus Emotion : euphorie enchantement/désenchante ment Découvrir Marseille Autrement Combats : Partager leur passion Besoin : Etre reconnu comme expert Emotion : Passion entre cichés et secrets Faire passer une image vraie et positive de leur ville. MARSEILLAIS TOURISTES NANO INFLUENCEURS FUTURS RESIDANTS Combats : Savoir où ils mettent les pieds Besoin : Bien choisir ce qui leur convient, trouver leur repères Emotion : stress et excitation Réussir leur arrivée et leur intégration PHOTO AMATEURS « la photo est la litterature de l'oeil. uploads/Ingenierie_Lourd/ marseille-au-coeur.pdf