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1 ÉCRIRE POUR LE WEB POWERED BY INVOX.FR Les trucs & astuces des pros pour s’y

1 ÉCRIRE POUR LE WEB POWERED BY INVOX.FR Les trucs & astuces des pros pour s’y mettre facilement 2 3 Introduction 5 Présentation 6 L’état d’esprit du rédacteur web 8 Euh... oui, mais sur quoi écrire ? 9 Mon premier article 10 Les 6 erreurs classiques à éviter 12 50% de la réussite de vos articles : le titre ! 15 Autres astuces de pros 16 Le chapô 17 Les paragraphes 18 Les liens 19 La typographie 20 Le langage 21 Les images, citations et autres 22 contenus externes : les tags 23 La publication 24 Les commentaires 26 Conclusion SOMMAIRE 3 INTRODUCTION B ienvenue dans le monde de la rédaction web ! Au gré de nos expériences, nous avons compris quelques petites choses sur l’écriture pour le web, qu’il s’agisse d’articles de blogs, d’ebooks, ou de newsletters... Pour beaucoup d’entre vous, prendre la plume sur Internet est un tout nouvel exercice. Prendre la plume tout court d’ailleurs, peut-être. Conseils de bon sens et bonnes pratiques sont donc là pour vous aider à “écrire pour le web”. 1. MAIS D’ABORD Qu’est-ce que c’est, “écrire pour le web” ? C’est écrire pour une façon bien spécifique de “consommer des contenus”. Prenez deux secondes pour réfléchir à la manière dont vous, vous lisez sur Internet. En général, c’est au bureau ou chez vous, ou encore dans les transports en commun, sur votre smartphone, mais souvent de manière rapide. À ce sujet, la plupart du temps, vous ne lisez pas vraiment : vous scannez le texte pour en tirer les informations les plus importantes. Notre œil est tellement exercé qu’il met en moyenne 3/10e de secondes pour “scanner” un écran et en retirer les informations principales... Paradoxalement, on sait qu’un lecteur lit en moyenne 25% moins rapidement sur internet que sur papier dès qu’il s’agit de comprendre en détails un texte un peu dense. Qu’on le veuille ou non, donc, la lecture sur le web (ou le mobile) est une lecture rapide. A tel point que cela demande une nouvelle forme de rédaction, qui n’a rien à voir avec l’écriture sur papier. Et cette nouvelle forme d’écriture est aujourd’hui ouverte à tous. 4 INTRODUCTION 1. Lorsque j’ai commencé à écrire sur le web, en 1999, avant même que le terme de “blog” soit connu et surtout sans les moyens de diffusion actuels. Je n’avais pas connaissance des règles de la rédaction “classique”. Cela m’a permis d’écrire sans peur d’être jugé, et sans reproduire en ligne des méthodes venues du papier. Au fil du temps, j’ai mieux compris les règles (non écrites, celles-ci) qui font que non seulement on écrit des textes qui donnent envie d’être lus, mais surtout que l’on arrive à le faire dans la durée, et malgré des emplois du temps toujours plus chargés. De cette expérience de simple blogueur, mainte fois renouvelée au gré de mes expériences professionnelles, est né cet ebook : Ecrire pour le web. Avec les équipes d’Invox, nous avons compilé ici tous nos conseils au sujet de la rédaction web. Mais si vous devez vous souvenir d’une règle, c’est celle-ci : il n’y a pas réellement de règles. Certes, il y a des méthodes qui marchent, selon les cas, d’autres moins fiables, et avec un peu d’expérience et d’application, il est possible de vite éviter les écueils classiques. Et surtout de prendre plaisir à la création de contenus pour le web. Le secret ? Il est simple : lancez-vous dans le grand bain, acceptez de créer du contenu et de le partager à d’autres personnes, sans chercher à faire parfait du premier coup ! Ce que nous vous livrons ici, c’est donc simplement le fruit de plusieurs milliers d’articles de blog, de centaines de newsletters et de plusieurs dizaines d’ebooks rédigés depuis bientôt 15 ans. Ces conseils, que nous avons voulus pratiques, ne s’appliqueront sans doute pas tous à votre activité, à vos sujets de prédilection, à votre relation avec un clavier et une feuille blanche. Ils sont sans doute perfectibles. Et sûrement pas gravés dans le marbre, figés dans le temps. Mais nous pensons qu’il y a tout ici pour vous aider à vous y mettre et à créer vos premiers contenus ! Pour continuer la discussion et les échanges, et retrouver d’autres conseils, n’hésitez pas à nous rejoindre sur www.invox.fr. 5 PRÉSENTATION 2. Créé par des blogueurs et journalistes, Invox vous aide à créer votre média, à accoucher de vos contenus et à les transformer en leads qualifiés. Le content marketing consiste à créer et à diffuser des contenus – informations qualitatives et pertinentes – de nature à intéresser actuels et potentiels clients d’une entreprise. Guilhem Bertholet – Directeur 06 64 33 82 46 – guilhem@invox.fr – invox.fr “ Et d’ici là, bonne lecture, et bien sûr bonne écriture ! Guilhem Bertholet ” Tombé dans la marmite des contenus dès 99 avec les ancêtres des blogs, Guilhem Bertholet a fondé et dirige Invox, agence de Content Marketing. Après des expériences d’entrepreneur, il travaille au marketing chez Microsoft puis dirige l’incubateur HEC durant 3 ans. Il blogue sur guilhembertholet.com (plus gros site sur la création d’entreprise) et a lancé WeLoveSaaS, le magazine n°1 sur les logiciels SaaS. GUILHEM BERTHOLET À PROPOS D’INVOX Valentin Famelart, rédacteur Invox, a participé activement à l’écriture de cet ebook. valentin@invox.fr 6 AVANT DE COMMENCER Rédiger un bon article ne prend pas forcément beaucoup de temps, si l’on accepte une part de lâcher-prise, que l’on suit une petite routine, et que l’on met ses chances de son côté. Voilà quelques astuces de vieux briscards du web... 7 LES ASTUCES 3. 1• Ne pas voir trop gros, tout de suite Hey, pas de panique ! On ne vous demande pas d’écrire un futur best- seller, une encyclopédie, ou une table des lois qui changera le cours de l’humanité (ni d’écrire l’Humanité, d’ailleurs :) ). Un article, c’est un article : quelques lignes de texte qui éclairent un sujet. En réalité, vous allez être surpris(e) de la rapidité qu’il peut y avoir à en écrire un... Ne vous mettez donc pas de pression, surtout s’il s’agit de vos premiers écrits : on s’améliore vite, et l’on n’est jamais totalement ridicule lorsque l’on accepte de faire partie des 1% des internautes qui créent des contenus ! 2• Ne pas chercher à faire parfait Non seulement, il ne faut pas voir trop grand ou gros, mais il ne faut pas non plus se dire que l’on va envoyer quelque chose de parfait sur Internet : la perfection, en création de contenus web, n’existe pas vraiment. L’important est d’apporter une information intéressante et utile au lecteur, tant pis si l’on ne s’approche pas d’un Prix Nobel de Littérature. Là encore donc, pas de pression non nécessaire ! 3• Oublier que l’on sera lu : écrire pour écrire Face à votre écran, vous êtes en réalité face à vous-même. Ne pensez pas aux hordes de fans qui vont vous lire, tâchez simplement de mettre en lettres les pensées qui sont dans votre tête. En écrivant simplement, sans chercher à faire de la littérature ou un gros pavé, et en donnant votre avis, vous ne devriez avoir aucun risque de faute de goût. Donc, mettez-vous en position d’écrire, et seulement d’écrire. C’est la première étape et la seule, d’ailleurs, importante ! 4• On n’est pas jugé sur un seul article Vous êtes parti pour durer, qu’on se le dise ! Une stratégie de contenus sur le web, qu’elle soit en vue de génération de leads commerciaux, pour montrer votre expertise, attirer les journalistes à vous, ou contribuer à vous faire inviter à tout un tas de conférences ou d’événements, ne marche que dans la durée, sur le long terme. Et c’est bien parce que régulièrement vous apporterez des informations que vous serez suivi, lu, “cru”. En aucun cas vos lecteurs ne liront votre article comme une dictée ou une dissertation, recherchant la moindre faute ou manque d’articulation logique ! Ils ne sont tout simplement pas profs (hormis bien sûr le cas où vous créez un magazine sur l’orthographe, là il faudra faire des efforts !). 5• Se donner une contrainte de temps Nous manquons tous de temps, et lorsque l’on en vient à vouloir créer du contenu, cela peut être : 1. chronophage 2. passer en tout dernier après toutes les autres choses que l’on a de plus urgentes ! Une bonne manière d’éviter cet écueil, c’est d’écrire en temps limité. Par exemple, mettez-vous un timer pendant 30 minutes : à la fin de ce temps, vous devrez avoir fini votre article, et être prêt à le publier. Vous verrez que la “deadline” très courte pousse à la concision (toujours très appréciable en écriture pour le web), et permet de se focaliser vraiment sur la tâche à accomplir. 6•Commencer à écrire avec déjà les idées en tête Avant même de toucher à votre clavier, vous pouvez jeter sur un bout de papier les quelques grands points que vous allez aborder dans votre article : le titre, quelques éléments uploads/Litterature/ ecrire-pour-le-web 1 .pdf