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1 Préparé pour Par LES FRANÇAIS & LES LIVRES AUDIO la Commission Livre audio du

1 Préparé pour Par LES FRANÇAIS & LES LIVRES AUDIO la Commission Livre audio du SNE Conférence 26 Juin 2017 armelle.vincent@ipsos.com Armelle Vincent ©Ipsos – Les Français et les livres audio – Pour le SNE Contexte & objectifs d’étude ©Ipsos – Les Français et les livres audio – Pour le SNE 3 Contexte RAPPEL • La commission livre audio s’est formée en 2015 au Syndicat National de l’Edition autour d’une quinzaine d’éditeurs. • Son but: – Promouvoir le livre audio auprès des prescripteurs: libraires, bibliothécaires, journalistes, et du grand public, adulte et jeunesse, ainsi qu'auprès des enseignants et des institutions culturelles – Expliquer les usages et le potentiel à l'heure du numérique et d’une gestion nouvelle du temps et des loisirs – Permettre aux éditeurs de livre audio de développer des projets communs et de peser auprès des partenaires institutionnels 4 Objectifs de l’étude RAPPEL ÉVALUER Les pratiques actuelles des Français en matière d’écoute de livres audio Dresser le profil des lecteurs actuels, potentiels et réfractaires (pour eux-mêmes ou pour leurs enfants) COMPRENDRE Les perceptions, les motivations et les freins à écouter personnellement des livres audio … ou à en faire écouter aux enfants IDENTIFIER L’image des livres audio, de l’offre, des formats Les leviers qui amèneraient les Français à écouter plus de livres audio (adultes et jeunesse)  APPRÉHENDER LES MUTATIONS DU MARCHÉ DU LIVRE AFIN DE S'Y ADAPTER POUR SERVIR AU MIEUX LES LECTEURS  DÉMONTRER LE FORT POTENTIEL DE CROISSANCE DE CE MARCHÉ EN FRANCE ET LES NOUVELLES OPPORTUNITÉS À SAISIR EN TERMES DE DIFFUSION ET DE COMMUNICATION ©Ipsos – Les Français et les livres audio – Pour le SNE 5 Dispositif de l’étude RAPPEL ©Ipsos – Les Français et les livres audio – Pour le SNE MÉTHODE D’ÉCHANTILLONNAGE CIBLE INTERROGÉE COLLECTE TRAITEMENTS STATISTIQUES Interrogation à partir de l’Access panel en ligne d’Ipsos Interactive Services Tirage aléatoire des répondants au sein de l’Access panel Français – 16-75 ans 2 000 interviews Représentativité de l’échantillon assurée en amont par la méthode des quotas et un redressement des données en aval du terrain En ligne par questionnaire auto-administré CAWI Durée du questionnaire: – 13 minutes (ADULTE) – 8 minutes (JEUNESSE) Échantillon représentatif de la population française sur les critères de : sexe, âge, CSP, région, catégorie d’agglomération… + pour les parents d’enfants : Sexe et âge des enfants ©Ipsos – Les Français et les livres audio – Pour le SNE Partie 1 - ADULTE ©Ipsos – Les Français et les livres audio – Pour le SNE Partie 1 - ADULTE PUBLIC ACTUEL 8 Près de 2 Français sur 10 ont déjà écouté un livre audio mais pour une majorité d’entre eux, c’est une pratique qui date de plus d’un an … PÉNÉTRATION ET PROFIL DES RECENTS LECTEURS DE LIVRES AUDIO A1. Avez-vous déjà … Base : Ensemble : 2000 int / % FEMMES (57%) CSP+ (53%) 44 ANS AVEC ENFANTS (44%) URBAINES (52% vivent dans des villes de + de 200 000 habitants) ÉQUIPÉES EN NOUVELLES TECHNOLOGIES (tablettes : 76%, lecteurs MP3 : 51%) CULTIVÉES (écoutent régulièrement de la musique, des podcasts et grands lecteurs de livres papier et/ou numériques) DYNAMIQUES (passent beaucoup de temps dans les transports & moins à se détendre chez eux) 18 % DES FRANÇAIS ONT DÉJÀ ÉCOUTÉ UN LIVRE AUDIO QUI SONT LES RÉCENTS LECTEURS DE LIVRES AUDIO ? 7% AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS 11% IL Y A PLUS D’1 AN 9 Si les pratiques d’écoute des anciens lecteurs de livres audio étaient relativement occasionnelles, elles se révèlent plus intenses chez les récents lecteurs FREQUENCE D’ÉCOUTE ET NB LIVRES ÉCOUTÉS AU COURS DES 12 DM 5% 71% 24% 26% 59% 15% AU MOINS UNE FOIS PAR SEMAINE PLUS OCCASIONNELLEMENT UNIQUEMENT PENDANT LES VACANCES ANCIENS (+ d’1 an) RÉCENTS (12 derniers mois) 26% ONT ÉCOUTÉ 4 LIVRES ET + AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS … 64% EN ONT ÉCOUTÉ 1 OU 2 B1. D’une manière générale, à quelle fréquence écoutez-vous des livres audio ? Base : Lecteurs livres audio 370 int / % A2. Combien de livres (approximativement) avez-vous lu au cours des 12 derniers mois ? Base : Lecteurs de livres audio 12 derniers mois = 134 int / % 10 Comme pour tous les livres, les lecteurs de livres audio accordent une importance énorme au sujet du livre. La voix de l’interprète joue également un rôle primordial lors du choix du livre audio – plus que l’auteur du livre lui-même CRITÈRES DE CHOIX DES LIVRES AUDIO B8. Lorsque vous choisissez un livre audio, quelle importance accordez-vous à chacun des éléments suivants ? Base : Lecteurs livres audio 370 int. / % TOP 5 - Très important - 68% 47% 32% 32% 31% LE SUJET LA VOIX DE L'INTERPRÈTE L'AUTEUR.E LE RÉSUMÉ LE PRIX … plus que … ... Le titre : 23%, la duré de l'écoute : 19%, la renommée de l'interprète : 17%, l’éditeur : 7% 11 Ces récents lecteurs de livres audio écoutent aujourd’hui une moins grande diversité de livres qu’ils n’en lisent au format papier et/ou numérique mais les genres littéraires qu’ils privilégient restent globalement les mêmes COMPARAISON GENRES ÉCOUTÉS VS LUS A3. Parmi les gendres de livres suivants, quels sont tous ceux que vous avez lu, au cours des 12 derniers mois ? Base : Lecteurs de livres audio 12 derniers mois = 134 int / % LIVRES AUDIO TOP 5 LIVRES PAPIERS ET/OU NUMÉRIQUES 22% Thrillers, romans policiers ou d'espionnage 1 Thrillers, romans policiers ou d'espionnage 49% 18% Romans contemporains 2 2 Romans contemporains 48% 18% Livres pour enfants 3 Livres pratiques, arts de vivre et loisirs 31% 18% Œuvres de la littérature classique 4 Œuvres de la littérature classique 29% 11% Romans de SF ou de Fantasy 5 5 Romans de SF ou de Fantasy 27% 1,7 genres de livres audio écoutés  4,6 genres de livres papiers lus 12 Ils écoutent leurs livres audio principalement à domicile - lors d’un moment de détente - et près de la moitié d’entre eux pratique également cette activité hors de chez eux, surtout en voiture - lors de longs trajets CIRCONSTANCES D’ÉCOUTE ACTUELLE DES LIVRES AUDIO 42 21 17 20 11 10 9 8 7 Chez vous, lors d'un moment de détente Dans votre lit, avant de vous endormir Chez vous, en effectuant une autre tâche Dans une voiture, lors d'un trajet plus long Dans les transports, lors d'un trajet plus long Dans les transports, lors d'un trajet quotidien Dans une voiture, lors d'un trajet quotidien En dehors de chez vous, en ne faisant rien d'autre En dehors de chez vous, en faisant autre chose 64% chez soi 47% hors de chez soi 39% dans les transports B3. Dans quelles circonstances avez-vous déjà écoute des livres audio ? Base : Lecteurs livres audio 370 int. / % Chez vous, - lors d'un moment de détente Dans votre lit, - avant de vous endormir Chez vous, - en effectuant une autre tâche Dans une voiture, - lors d'un trajet plus long Dans les transports, - lors d'un trajet plus long Dans les transports, - lors d'un trajet quotidien Dans une voiture, - lors d'un trajet quotidien En dehors de chez vous, - en ne faisant rien d'autre En dehors de chez vous, - en faisant autre chose 1,5 circonstances en moyenne circonstances actuelles 13 Les récents lecteurs écoutent leurs livres audio dans un plus grand nombre de circonstances. Ils sont notamment deux fois plus nombreux que les anciens lecteurs à écouter des livres audio tout en réalisant d’autres activités CIRCONSTANCES D’ÉCOUTE ACTUELLE DES LIVRES AUDIO 43 17 12 17 8 8 8 7 5 40 27 26 25 16 14 11 9 10 Chez vous, lors d'un moment de détente Dans votre lit, avant de vous endormir Chez vous, en effectuant une autre tâche Dans une voiture, lors d'un trajet plus long Dans les transports, lors d'un trajet plus long Dans les transports, lors d'un trajet quotidien Dans une voiture, lors d'un trajet quotidien En dehors de chez vous, en ne faisant rien d'autre En dehors de chez vous, en faisant autre chose B3. Dans quelles circonstances avez-vous déjà écoute des livres audio ? Base : Lecteurs livres audio 370 int. / % Chez vous, - lors d'un moment de détente Dans votre lit, - avant de vous endormir Chez vous, - en effectuant une autre tâche Dans une voiture, - lors d'un trajet plus long Dans les transports, - lors d'un trajet plus long Dans les transports, - lors d'un trajet quotidien Dans une voiture, - lors d'un trajet quotidien En dehors de chez vous, - en ne faisant rien d'autre En dehors de chez vous, - en faisant autre chose circonstances plus d’1 an 12 derniers mois 1,9 circonstances au cours des 12 DM vs 1,2, il y a plus d’un an 70% chez soi vs 61% + 9 pts 59% hors de chez soi vs 40% + 19 pts 51% dans les transports vs 32% + 19 pts 14 Une grande majorité de ces uploads/Litterature/ etude-les-franc-ais-et-les-livres-audio-2017.pdf