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1 Préparé pour Par ETUDE Par Armelle VINCENT GERARD, Cécile CHANIOT et Maëlle L

1 Préparé pour Par ETUDE Par Armelle VINCENT GERARD, Cécile CHANIOT et Maëlle LAPOINTE armelle.vincent@ipsos.com / cecile.chaniot@ipsos.com / maelle.lapointe@ipsos.com Préparé pour Le Centre national du livre LES FRANÇAIS ET LA BD 2020 ©Ipsos – Les Français et la BD 2020 – Pour le CNL ©Ipsos – Les Français et la bd 2020 – Pour le CNL 2 Contexte et objectifs de l’étude Note méthodologique Résultats détaillés Points clés à retenir Vos contacts sur cette étude SOMMAIRE CONTEXTE & OBJECTIFS DE L’ÉTUDE ©Ipsos – Les Français et la bd 2020 – Pour le CNL 4 Le CNL, un établissement au service du livre et de la lecture CONTEXTE • Etablissement public du ministère de la Culture, le Centre national du livre (CNL) a pour missions de soutenir, grâce à différents dispositifs, tous les acteurs de la chaîne du livre : auteurs, traducteurs, éditeurs, libraires, bibliothécaires, organisateurs de manifestations littéraires, structures d’accompagnement ou de valorisation du secteur du livre. • Afin de s’assurer de la pertinence de son action, le CNL s’attache à mieux connaître le secteur dans lequel il évolue, grâce à des études permettant d’éclairer la profession et de conduire une politique d’accompagnement la plus adaptée possible. • Dans le prolongement des réflexions qu’il a déjà menées, sur les liens qui unissent les Français au livre et à la lecture (baromètre sur les 15 ans et plus, étude sur les jeunes de 7 à 19 ans, étude sur les jeunes adultes de 15 à 25 ans…) et à l’occasion de l’année événement BD 2020, le CNL explore aujourd’hui les rapports qu’ont les Français au livre et à la lecture dans le domaine de la bande dessinée. ©Ipsos – Les Français et la BD 2020 – Pour le CNL 5 • Riche de multiples formes d’expression, la bande dessinée a longtemps été considérée comme une culture à la marge. Pourtant, c’est souvent par elle que passent, pour les plus jeunes, les premiers contacts avec le livre et l’accès à la lecture en autonomie. Par ailleurs, malgré un dynamisme et un potentiel de développement indéniables, le secteur reste en quête d’une reconnaissance pleine et entière. L’ ANNÉE ÉVÉNEMENT BD 2020 est une occasion unique de célébrer le 9e art et d’aller au-delà des idées reçues. Objectifs de l’étude CONTEXTE ©Ipsos – Les Français et la BD 2020 – Pour le CNL • C’est dans cette optique que le CNL cherche à mieux comprendre les Français, âgés de 7 à 75 ans dans leurs rapports au livre et à la lecture de bande dessinée, à travers l’analyse de leurs pratiques, de leurs motivations, de leurs freins, de leurs perceptions, de leurs sources de prescription, mais aussi des leviers d’incitation qui les amènent ou les amèneraient vers la BD… 6 Objectifs de l’étude RAPPEL MESURER Les pratiques actuelles des Français, âgés de 7 à 75 ans, en matière de BD et la place que tient ce genre littéraire au sein de leurs loisirs COMPRENDRE Leurs perceptions, leurs motivations et leurs freins à lire des BD IDENTIFIER LES QUESTIONS CLÉS Quels rapports entretiennent les Français avec la BD ? Quelle place accordent-t-ils à la BD dans leur vie ? Où se procurent-ils les BD qu’ils lisent ? Où achètent-ils des BD ? Comment choisissent-ils les BD qu’ils lisent ? Quelles sont leurs sources de prescription ? Qu’aiment-ils lire comme BD ? Que leur apporte la lecture de BD ? Quels bienfaits lui reconnaissent-ils ? ©Ipsos – Les Français et la BD 2020 – Pour le CNL Leurs sources de prescription et les leviers d’incitation qui les amènent ou les amèneraient vers la BD. NOTE METHODOLOGIQUE ©Ipsos – Les Français et la bd 2020 – Pour le CNL 8 Dispositif de l’étude RAPPEL MÉTHODE D’ÉCHANTILLONNAGE CIBLE INTERROGÉE COLLECTE TRAITEMENTS STATISTIQUES • Tirage aléatoire des répondants au sein de l’Access panel en ligne d’Ipsos • Désignation de la personne interrogée par la méthode des quotas • Un répondant par foyer • 2 000 répondants de 7 à 75 ans : • Echantillon national représentatif en termes de sexe, âge, CSP individu et foyer, région UDA, catégorie d’agglomération et taille du foyer • En ligne par questionnaire auto-administré CAWI compatible multi-supports • Durée moyenne du questionnaire : 20’ • Durée du terrain: 2 semaines (12 au 24 Janvier 2020) • Pondération de l’échantillon • Méthode de pondération utilisée : calage sur marge • Critères de redressement (sexe, âge, région…) • Tris à plat, tris croisés Ipsos – Les Français et la BD 2020 – Pour le CNL 1 000 répondants 1 000 répondants 7-15 ANS 16-75 ANS 9 ENFANTS ADULTES 1 000 répondants 1 000 répondants Ecart positif & significatif à 95% entre les 7-15 ans et les 16-75 ans GARÇONS FILLES HOMMES FEMMES 511 répondants 489 répondantes 487 répondants 513 répondantes Ecart positif & significatif à 95% vs Ensemble 7-15 ans Ecart positif & significatif à 95% vs Ensemble 16-75 ans 7-9 ANS 10-12 ANS 13-15 ANS 16-35 ANS 36-55 ANS 56-75 ANS 349 répondants 339 répondants 312 répondants 330 répondants 371 répondants 299 répondants Ecart positif & significatif à 95% vs Ensemble 7-15 ans Ecart positif & significatif à 95% vs Ensemble 16-75 ans Note de lecture Ipsos – Les Français et la BD 2020 – Pour le CNL 7-15 ANS 16-75 ANS POPULATION FRANÇAISE RAPPEL 10 Identification des lecteurs de BD Ipsos – Les Français et la BD 2020 – Pour le CNL POPULATION FRANÇAISE RAPPEL B1. Quels genres de livres avez-vous lus au cours des 12 derniers mois ? Base : Ensemble enfants – 1 000 int. / Ensemble adultes – 1 000 int. / % LECTEUR  AU MOINS 1 GENRE DE LIVRE Romans Poésie MANGAS (One Piece, Dragon Ball, …) COMICS (Batman, Spider-Man, …) ALBUMS DE BANDES DESSINÉES (Les Sisters, Astérix, …) ROMANS GRAPHIQUES (Persepolis, Culottées, L’Arabe du futur, Les Cahiers D’Esther, …) MAGAZINES SPÉCIALISÉS BD (Le Journal de Mickey, Spirou, …) Livres d’activités (coloriages, autocollants, loisirs créatifs, …) Histoire Pièces de théâtre Témoignages et histoires de vie (Malala, le journal d’Anne Frank, …) Documentaires (sur les planètes, les dinosaures, la nature, …) Actualités, reportages Albums jeunesse (Claude Ponti, Pef, …) Dictionnaires Autres genres de livres 7-15 ANS 16-75 ANS Romans Poésie MANGAS (One Piece, Dragon Ball, …) COMICS (Batman, Spider-Man, …) ALBUMS DE BANDES DESSINÉES (Largo Winch, Astérix, …) ROMANS GRAPHIQUES (Persepolis, L’Arabe du futur, …) MAGAZINES SPÉCIALISÉS BD (Fluide glacial, la Revue dessinée, le Journal de Mickey, Spirou …) Livres jeunesse (éveil, albums, documentaires, romans jeunesse, …) Histoire Développement personnel, psychologie Pièces de théâtre Témoignages Documentaires Actualités, reportages Art, beaux livres Essais politiques, philosophiques, religieux Livres pratiques (cuisine, bricolage, tourisme, …) Livres scientifiques ou techniques Dictionnaires Autres genres de livres LECTEUR BD  AU MOINS 1 GENRE DE BD Tu n’as lu aucun livre au cours des 12 derniers mois Vous n’avez lu aucun livre au cours des 12 derniers mois RÉSULTATS DÉTAILLÉS Les Français lisent-ils des BD ? Comment se procurent-ils leurs BD ? Pourquoi lisent-ils des BD ? Pourquoi n’en lisent-ils pas plus ? ©Ipsos – Les Français et la bd 2020 – Pour le CNL Les Français lisent-ils des BD ? 13 AU MOINS 1 GENRE DE LIVRE AU MOINS 1 GENRE DE BD ALBUMS DE BANDES DESSINÉES MANGAS MAGAZINES SPÉCIALISÉS BD COMICS ROMANS GRAPHIQUES Les enfants sont nettement plus lecteurs de BD (77%) que les adultes (43%). Pour tous, enfants comme adultes, les albums sont le genre de BD le plus lu, devant les mangas, les magazines spécialisés BD, les comics et les romans graphiques. 89 43 31 13 11 10 7 98 77 59 29 24 15 8 B1. Quels genres de livres avez-vous lus au cours des 12 derniers mois ? Base : Ensemble enfants – 1 000 int. / Ensemble adultes – 1 000 int. / % 7-15 ANS 16-75 ANS POPULATION FRANÇAISE 14 76 67 83 72 27 28 7 ans 8 ans 9 ans 10 ans 11 ans 12 ans 13 ans 14 ans 15 ans 16-25 ans 26-35 ans 36-45 ans 46-55 ans 56-65 ans 66-75 ans % 77% 43% B1. Quels genres de livres avez-vous lus au cours des 12 derniers mois ? Base : Ensemble enfants – 1 000 int. / Ensemble adultes – 1 000 int. / % Les 9-13 ans sont les plus grands lecteurs de BD, tous genres confondus. C’est à partir de 14 ans que la lecture de BD décline progressivement. 7-15 ANS 16-75 ANS LECTEURS DE BD 87 15 85 84 83 66 52 39 67 80 65 47 35 17 - 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 7-9 ans 10-12 ans 13-15 ans 16-35 ans 36-55 ans 56-75 ans 84 % - 70 % 53 % - 33 % % B1. Quels genres de livres avez-vous lus au cours des 12 derniers mois ? Base : Ensemble enfants – 1 000 int. / Ensemble adultes – 1 000 int. / % Les garçons et les hommes sont nettement plus lecteurs de BD que les filles ou les femmes. uploads/Litterature/ les-francais-et-la-bd-rapport-detaille.pdf