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Page 1 CERTIFICATION INBOUND GUIDE DE RÉVISION Guide de révision de la Certification inbound Le guide aborde les points clés des douze modules de la Certification inbound. Il représente un support précieux pour se préparer à l'examen final. FONDAMENTAUX D'UNE STRATÉGIE INBOUND Les fondamentaux d'une stratégie inbound réussie I. Pourquoi suivre la méthodologie inbound ? - Quelle est la différence entre le marketing traditionnel et l'inbound marketing ? - Qu'est-ce que l'inbound ? - Qu'est-ce que la méthodologie inbound ? - Quelles sont les différentes phases de la méthodologie inbound ? - Comment les analytics s'intègrent-elles à la méthodologie inbound ? II. Quels sont les piliers d'une stratégie inbound performante ? - Quelles sont les meilleures pratiques en matière d'inbound ? - Qu'est-ce qu'un buyer persona ? - Comment créer un buyer persona ? - Comment effectuer des recherches sur un buyer persona ? - De quoi se compose le profil d'un buyer persona ? - Qu'est-ce que le parcours d'achat ? - Quelles sont les différentes phases du parcours d'achat ? Comment sont-elles définies ? - Quel rôle joue le contenu dans l'inbound marketing et la vente inbound ? - Que représente le contexte dans la méthodologie inbound ? - Comment utiliser le contenu ? III. Comment se présente l'inbound en pratique ? - Quelle est la principale différence entre le marketing traditionnel et l'inbound marketing ? - De quoi se compose un bon profil de buyer persona ? - De quoi se compose un contenu adapté à un buyer persona ? Page 2 CERTIFICATION INBOUND GUIDE DE RÉVISION ATTIRER Optimisez votre site web pour les moteurs de recherche I. Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche ? - Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ? - Comment le SEO contribue-t-il à l'inbound marketing ? - Comment les moteurs de recherche trouvent-ils, comprennent-ils et référencent-ils les pages qu'ils affichent dans leurs résultats ? - Quelle est la différence entre les résultats payants et les résultats naturels ? II. Stratégie et meilleures pratiques en matière de SEO - En termes de SEO, quelle est la définition des mots-clés ? - Comment choisir les bons mots-clés pour votre entreprise ? - Quelles sont les étapes des recherches à effectuer en matière de mots-clés ? - Comment les buyer personas et leurs parcours d'achat s'intègrent-ils à la recherche de mots-clés ? - Comment développer une liste de mots-clés ? - Comment déterminer quels mots-clés les visiteurs utilisent pour trouver votre site ? - Quelle est la différence entre un mot-clé court et un mot-clé de longue traîne ? - Comment optimiser les pages de votre site pour les moteurs de recherche ? - Quelles sont les bonnes méthodes d'optimisation d'une page web ? - Quels types de liens inclure dans votre contenu et pourquoi ? - Quel rôle joue l'expérience utilisateur dans le SEO ? - Pourquoi optimiser vos pages web pour les mobiles ? - Quel rôle joue la promotion du contenu dans le SEO ? - Quelle est la relation entre les liens et le SEO ? - Qu'est-ce qu'un lien entrant ? - Quelles stratégies mettre en œuvre pour obtenir des liens ? - Que sont les annuaires en ligne et pourquoi sont-ils importants pour le SEO ? - Comment optimiser vos pages web afin d'apparaître dans les résultats locaux ? III. À quoi ressemble une page web bien optimisée ? - Comment savoir si une entreprise a choisi le bon mot-clé principal pour une page ? Page 3 CERTIFICATION INBOUND GUIDE DE RÉVISION - Comment savoir si elle a optimisé la page autour de ce mot-clé ? - Comment savoir si elle offre des liens vers d'autres sources ? - Comment savoir si elle offre une bonne expérience utilisateur ? - Comment savoir si elle fait la promotion de son contenu ? - Comment savoir si elle obtient des liens ? Créez du contenu basé sur vos objectifs I. Pourquoi le contenu joue-t-il un rôle essentiel dans une stratégie inbound ? - Qu'est-ce qu'un contenu ? - Comment le contenu s'intègre-t-il à la méthodologie inbound ? II. Comment créer un contenu de qualité ? - Quelles sont les étapes de la création de contenu ? - Quels sont les trois éléments qui définissent un contenu ? - Comment déterminer l'objectif d'un contenu ? - Quels sont les différents formats de contenu ? En quoi se distinguent-ils ? - Comment choisir le meilleur format pour un contenu précis ? - Quels sont les deux aspects essentiels du choix du sujet d'un contenu ? - Comment identifier les sujets de contenu qui intéressent vos buyer personas ? - Qu'est-ce que le parcours d'achat ? Quelles sont les trois phases du parcours d'achat et comment sont-elles définies ? - Quelles sont les meilleures pratiques de la création de contenu ? - Comment la distribution s'intègre-t-elle au processus de création de contenu ? - Comment tirer profit du contenu grâce à la distribution ? - Pourquoi est-il important d'analyser le contenu ? - Quels indicateurs permettent de mesurer l'efficacité du contenu ? - Quels sont les avantages d'un processus de contenu reproductible ? III. À quoi reconnaît-on un contenu de qualité ? - Comment savoir si un contenu s'intègre au parcours d'achat ? - Comment faire avancer un contact dans le parcours d'achat grâce au contenu ? Page 4 CERTIFICATION INBOUND GUIDE DE RÉVISION Tenir un blog : les fondamentaux I. Comment un blog vient-il soutenir une stratégie d'inbound marketing ? - Comment un blog permet-il d'attirer de nouveaux visiteurs ? - Comment un blog permet-il de convertir de nouveaux leads ? - Comment un blog permet-il d'établir une relation de confiance avec des prospects ? Pourquoi cela est-il important ? II. Comment créer un blog de qualité ? - Quelles sont les meilleures pratiques en matière de blog ? - Comment choisir des sujets d'article pertinents ? - Pourquoi rédiger du contenu informatif plutôt que de parler de votre entreprise ? - Comment réfléchir aux sujets possibles pour des articles de blog ? - Pourquoi est-il important d'effectuer une recherche de mots-clés liés à vos articles ? - Combien de sujets vos articles devraient-ils aborder et pourquoi ? - Qu'est-ce qu'un titre provisoire et en quoi diffère-t-il du sujet de l'article ? - Pourquoi inclure un mot-clé de longue traîne dans le titre de vos articles ? - Quelle devrait être la longueur moyenne du titre de vos articles ? - Pourquoi est-il important de bien mettre en forme vos articles ? - Comment aérer la mise en forme de vos articles les affecte-t-ils ? - Pourquoi les images sont-elles importantes dans les articles et où les placer ? - Pourquoi est-il important d'optimiser vos articles pour les moteurs de recherche ? - Où placer vos mots-clés de longue traîne dans vos articles ? - Où placer les liens dans le contenu de vos articles ? - Comment utiliser votre blog et vos articles pour promouvoir vos autres offres ? - Comment effectuer la promotion de vos articles de blog ? - Quels indicateurs utiliser pour analyser la performance de votre blog ? Que signifie chaque indicateur et comment utiliser ces informations pour améliorer la performance de votre blog ? III. À quoi ressemble un article de blog performant ? - Comment savoir si une entreprise a choisi un sujet pertinent pour un article de blog ? - Comment savoir si elle a choisi un titre attirant ? - Comment savoir si l'article a bien été mis en forme ? Page 5 CERTIFICATION INBOUND GUIDE DE RÉVISION - Comment savoir si l'article a été optimisé pour les moteurs de recherche ? - Comment savoir si le blog ou ses articles font la promotion d'autres offres et si les call-to-actions sont pertinents ? - Comment savoir si une entreprise fait la promotion de ses articles de blog ? Booster les performances de votre contenu grâce aux réseaux sociaux I. En quoi les réseaux sociaux sont-ils importants pour une stratégie inbound ? - Comment les réseaux sociaux s'inscrivent-ils dans une stratégie inbound ? - À quelles étapes de la méthodologie inbound les réseaux sociaux interviennent-ils ? II. Comment booster les performances de votre contenu grâce aux réseaux sociaux ? - Que sont des objectifs SMART ? - Comment établir un objectif SMART pour les réseaux sociaux ? - Qu'est-ce qu'un plan de contenu pour les réseaux sociaux ? - Que devrait inclure un plan de contenu pour les réseaux sociaux ? De quoi doit-il se composer ? - Quels réseaux sociaux les marques devraient-elles utiliser ? - Comment les buyer personas s'intègrent-ils dans une stratégie pour les réseaux sociaux ? - Comment identifier les réseaux sociaux pertinents pour votre entreprise ? - Quels sont les leviers d'optimisation clés ? - Comment les supports visuels sont-ils utilisés sur les réseaux sociaux ? - Comment calculer le ROI de vos efforts sur les réseaux sociaux ? - Comment mesurer la portée ? - Comment mesurer l'engagement ? - Qu'est-ce que la uploads/Management/ 22-fr-1524841204217.pdf