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UNIVERSITE CATHOLIQUE DU CONGO FACULTE DES COMMUNICATIONS SOCIALES Kinshasa – M

UNIVERSITE CATHOLIQUE DU CONGO FACULTE DES COMMUNICATIONS SOCIALES Kinshasa – Mont-Ngafula EVALUATION DES CAMPAGNES ANTI TABAC DU PNLCT : enjeux et perspectives Par KABILA MUSAKANE Grace Mémoire présenté et défendu en vue de l’obtention du grade de maîtrise en communication Option : Communication Socio-éducatives et stratégiques Directeur : Hilaire MBIYE OCTOBRE 2022 Epigraphe « La chose la plus importante en communication, c’est d’entendre ce qui n’est pas dit » Peter Drucker INTRODUCTION GÉNÉRALE I. Objet d’étude La présente étude analyse les messages des campagnes de sensibilisation dans la lutte anti-tabac diffusés par le Programme national de lutte contre la toxicomanie et les substances toxiques PNLCT lors de la célébration de la journée mondiale anti-tabac. II. Problématique Le tabac est consommé en République Démocratique du Congo, avant la colonisation du pays par le Royaume de Belgique, sous forme de cigarettes roulées dans des feuilles de bananier et d’autres plantes, des enveloppes des épis de maïs, dans des pipes, etc., en poudre à aspirer par les narines ou à placer entre les dents et les lèvres. L’industrie de tabac s’est développée et a modernisé sa production sous forme des cigarettes1. De nos jours, le tabagisme est la principale cause évitable de décès dans le monde. Alors qu’en 2000, il était responsable de cinq millions de décès par an, soit davantage que la tuberculose, le sida et le paludisme réunis, et la moitié de ces décès surviennent prématurément chez des sujets encore en activité. Selon l'Organisation mondiale de la Santé OMS 2, d'ici à 2030, huit à dix millions de personnes dans le monde devraient mourir chaque année des suites du tabagisme, dont 70 à 80 % seront liées aux pays en développement. L’ensemble des données épistémologiques (cités ci-haut) a conduit à faire de la lutte antitabac une priorité mondiale. C’est alors que l’Organisation mondiale de la Santé (OMS), Centers for Disease Control and Prevention (CDC) d’Atlanta et Canadian Public Heath Association ont lancé le système d’Enquête Globale du Tabagisme en vue d’assister les États membres à effectuer la surveillance épidémiologique et le monitorage du tabagisme.3 Depuis le 26 octobre 2005, la R.D. Congo a ratifié la convention cadre de l’OMS pour la lutte antitabac. 1 Rapport de l’enquête globale sur le tabagisme chez les jeunes, le tabagisme en milieu scolaire en république démocratique du Congo, Kinshasa, octobre 2008. 2 Plan stratégique national de lutte antitabac tabac en RDC (PSN 2016-2020 RDC), novembre, 2015, p7. 3 Rapport de l’enquête globale sur le tabagisme chez les jeunes, Op.cit. p7. Ce dernier, à travers le plan stratégique national (PSN), a mis en place une structure de coordination multisectorielle de lutte antitabac tout en utilisant les savoirs et les techniques du marketing social. Elles sont variées et complémentaires. C’est le plaidoyer, l’information et l’éducation, la communication de masse, la Communication pour le Changement de Comportement (CCC), ainsi que les campagnes de sensibilisation.4 En outre, malgré les différents efforts fournis par le pays, la coordination des activités de Lutte antitabac à travers son Programme National de Lutte Contre les Toxicomanies et les Substances toxiques (PNLCT) connait une certaine irrégularité des campagnes de sensibilisation des cibles par manque de moyens financiers et logistiques adéquats5. Cependant, il s’est engagé depuis la proclamation de la Journée Mondiale Sans Tabac le 31 mai 1987 par l’Assemblée générale des Nations Unies à la célébrer chaque année6. Des mini campagnes de sensibilisation sont organisées en ladite date en tenant compte du thème retenu pour l’édition de chaque année par l’OMS, résumée généralement par un slogan et présenté sur un support d’affichage, elles ont le seul but de mettre en lumière les risques du tabac pour la santé et accompagner les fumeurs dans leur sevrage et dans l’adoption d’un nouveau comportement.7 Cherchant à transmettre un message fort et clair, qui reste dans les mémoires, et permettant une prise de conscience,8les campagnes de sensibilisations permettent de toucher un public élargi (environ 80 % de la population) et sont un moyen plus adapté que les discours officiels pour sensibiliser la population à un sujet de santé publique.9 Au regard des faits constatés, le PNLCT, ayant un rôle majeur à jouer en matière de lutte contre le tabagisme en RDC, supervise l'organisation de ces mini campagnes de sensibilisation tout en exploitant les Thèmes retenus par l’OMS lors de la journée mondiale antitabac. Face à cet engagement social, il nous a été légitime d’analyser les messages anti-tabac diffusés par le PNLCT pour la célébration de la journée antitabac en RDC. 4 Rapport de l’enquête globale sur le tabagisme chez les jeunes, Op Cit, p16. 5 G. KABILA, analyse des stratégies de communication du PNLTC, TFC, KINSHASA, UCC, 2020, p.39. 6Rapport de l’enquête globale sur le tabagisme chez les jeunes, op cit, p14. 7 G Kabila. Op.cit., p39. 8 https://medias.sncf.com/sncfcom/education/seances/lycee/S1/Fiche_Realiser_campagne_sensibilisation.pdf, consulté le 03 Aout 2022. 9 Vincent SC, « la publicité, arme de l’éveil du citoyen » in médias n° 6, septembre 2003. Cela nous conduit à poser la question principale de notre étude de la manière suivante : Quel est le contenu des messages diffusés par le PNLCT lors de la journée mondiale antitabac ? Ensuite, comme question secondaire : dans le processus de partage de l’information, sur quelle fonction s’appuient ces messages ? III. Revue de la littérature Avant d’émettre une hypothèse à notre problématique, il sied de faire une recension des articles pertinents en fonction de notre Object de recherche sur l’analyse de message dans les campagnes de sensibilisation. Parmi les milliers d’articles, nous avons opté celui de : Cécile colin et Olivier Drouler, et, Borland. Cécile colin et Olivier Drouler10, dans leur recherche sur « l’intérêt de l’association d’émotion dans les messages sanitaires antitabac, ils se sont intéressés à l’influence de l’association de la colère à un message d’appel à la peur pour une lutte antitabac. Ils ont analysé l’effet d’un message d’appel à la peur et à la colère, en comparaison à un message d’appel à la peur sans colère, sur l’intention de diminuer la consommation de cigarette. Ils sont partis de l'hypothèse selon laquelle les fumeurs ont l’intention de modérer la consommation de cigarette plus élevée après avoir lu un message d’appel à la peur et à la colère par rapport à un message d’appel à la peur tout court. Avec comme objectif d’étudier l’émotion du message, leur hypothèse a été soutenue. Borland, dans sa recherche sur l'analyse de l'aspect graphique du message sur les paquets de cigarettes, l'auteur précise que l'impact sur la visibilité des messages d'avertissements sanitaires sur les paquets de cigarettes dépend de la fréquence à laquelle une personne perçoit ce message et cela contribue à réduire sa consommation de tabac.11 Après lecture des articles liés à notre recherche, abordés sous différents points de vue, partant du même contexte de recherche sur l'analyse des messages anti-tabac, notre étude met en évidence un aspect particulier, dont l'analyse du contenu des messages diffusés lors de la journée mondiale antitabac. 10 Cécile C. et Olivier D., « Intérêt de l’association d’émotion dans les messages sanitaires anti-tabac », Rennes, Université of Rennes. Mis en ligne sur http://archives.marketing-trends-congress.com/2018/pages/PDF/25.pdf. Consulté le 25 aout 2022. 11 Borland, R. « Mises en garde contre le tabagisme et cognitions et comportements liés au tabagisme », Dépendance. 1997. IV. Hypothèse La démarche scientifique exige une proposition provisoire relative à l’exploitation du phénomène à étudier qui doit être vérifié par les faits, laquelle est appelée hypothèse du travail. L’hypothèse cherche à établir une vision provisoire du problème soulevé, en évoquant la relation supposée entre les faits sociaux dont le rapport constitue le problème et en indique la nature.12 Pour notre travail, nous partons de l’hypothèse selon laquelle, les messages diffusés par le PNLCT lors de la journée mondiale antitabac contiendrait des informations montrant les effets nocifs du tabac et incitant les fumeurs à ne pas en consommer. Dans le processus de partage de l’information, ces messages s’appuieraient sur la fonction conative ou expressive dans le but de persuader ou encore convaincre le public cible. V. Cadre théorique Il importe pour nous d’asseoir cette étude sur certaines théories ou approches théoriques propres à la communication, afin que celles-ci orientent notre réflexion et s’inscrivent en Sciences de l’Information et de la Communication. En ce sens, l’on considère souvent qu’un cadre théorique est un simple compte rendu des idées disponibles dans un vaste ensemble d’écrits ou de propos d’un objet de recherche. Il permet de justifier l’intégration de certains concepts et modèles, plutôt que d’autres à la recherche13. De ce fait, le cadre théorique sert principalement à présenter un cadre d’analyse, et à généraliser des relations d’hypothèse déjà prouvées dans d’autres contextes pour tenter de les appliquer au problème de l’étude. Pour notre travail, nous avons choisi la théorie de Jakobson. Élaboré par le linguiste Robert Jakobson, elle est née de la constatation de la différence qui peut exister entre le message émis et le message reçu. La théorie de Jakobson s'intéresse aux facteurs constitutifs 12 SHOMBA et TSHUND’OLELA, Méthodologie de la recherche en scientifique, Kinshasa, M.E.S., 2003, p.41. 13 BONNEVILLE L., GROSJEAN S. uploads/Management/ chapitre-0001-kabila.pdf