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CHAPITRE 3 Fait par : Pr. Alae OUAZZANI CHAHDI CHAPITRE 3: Etudes de marché Int

CHAPITRE 3 Fait par : Pr. Alae OUAZZANI CHAHDI CHAPITRE 3: Etudes de marché Introduction chapitre 3 •Obtenir des informations sur les marchés et sur leurs différentes composantes. •Détecter les opportunités et les menaces de l’environnement de l’entreprise. •Aider l’entreprise à prendre la décision la plus adaptée au marché et à ses objectifs. Pourquoi une étude de marché? Introduction chapitre 3 Le recours à l’étude de marché est un préalable indispensable au choix rationnel et à la mise en œuvre efficace de la stratégie de marketing de l’entreprise. A l’entreprise de s’en apercevoir, d’observer, de détecter et d’analyser avant le lancement d’un produit par le biais d’études marketing pour prendre les bonnes décisions marketing. Pourquoi une étude de marché? Quels sont ses objectifs ? Objectif 1: Comprendre un phénomène Exemple: Une entreprise enregistre une baisse des ventes incompréhensible sur le segment des plus de 60 ans. Quelles en sont les causes ? Introduction chapitre 3 Objectif 2: Décrire un phénomène Exemple: Le comportement d'achat des artisans ressemble-t-il davantage à celui des consommateurs particuliers ou à celui des moyennes et grandes entreprises ? Quels sont ses objectifs ? Introduction chapitre 3 uploads/Management/ etudes-de-marche-explication-11.pdf