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LA COMMUNICATION FINANCIERE Présenté par : ENGONE Olivier Lesly SANKARA Ben You

LA COMMUNICATION FINANCIERE Présenté par : ENGONE Olivier Lesly SANKARA Ben Youssef SIDIBE Toumani MAMY Joseph PLAN INTRODUCTION I. Définition de la communication financière II. Caractéristiques générales de l’information III. Cibles de la communication financière IV. Outils de la communication financière V. Communication financière et stratégie d’entreprise VI. Rôle de l’AMMC dans le contrôle de l’information VII. Exemple pratique Conclusion - A partir du XIXe siècle, certaines entreprise changent de terminologie en passant de « la publicité financière » à « la communication financière », mais elles se contentent de répondre le plus souvent aux obligations légales; - Jusque dans les années 80’, la communication financière se résumait à l’information financière, c’est-à-dire la diffusion des données comptables émises dans des publications légales; - Aujourd’hui les entreprises ne se contentent plus d’émettre des informations chiffrées mais bien des informations plus qualitatives. EVOLUTION DE LA COMMUNICATION FINANCIERE 1820 – 1920 1880 – 1986 1986 - 2005 Capitalisme Familial Managérial Financier Propriété Concentré entre les mains d’un groupe unanime Dilué Concentré entre les mains d’un actionnariat hétérogène Actionnaires Grande famille Petits épargnants passifs (actionnariat diffus, victime de l’anonymat) Actionnaires actifs, investisseurs institutionnels et actionnariat individuel Types de conflits Pas de conflits d’intérêt Conflits d’intérêt Conflit socio- cognitifs Degré de confiance Confiance aveugle Méfiance Confiance à gagner Communication Pas d’information financière Publicité financière légale Stratégie de communication financière Buts Réduire les conflits d’intérêt Réduire les biais cognitifs I. Quelques définitions de la communication financière Selon J.Y.Léger : « La communication financière est une véritable communication économique qui a des obligations légales ou réglementaires ; mais elle devient de plus en plus économique avec un objectif prioritaire : - Expliquer et illustrer la stratégie et les résultats de l’entreprise ; - Établir et souligner ses spécificités par rapport à ses concurrents. ». Pour Onnée.S et Chekkar.R, la communication financière est « un processus intégré dans la stratégie qui vise à mieux faire connaitre l’entreprise et ses dirigeants, promouvoir son image et exprimer ses valeurs auprès des investisseurs et autres parties prenantes, en développant des outils de communication qui permettent d’entretenir avec eux des relations à long terme. ». Pour Declerck F. et Martinez I., la communication financière se caractérise par son objectif, qui consiste à satisfaire les enjeux stratégiques, et par la nature des informations communiquées au marché qui peut être : - Soit obligatoire dans le cadre des informations légales et réglementaires ; - Soit volontaire à travers les réunions avec les analystes financiers, les communiqués de presse. II. Caractéristiques générales de l’information Exacte Complète et précise Sincère Pertinente Comparable dans le temps Accessible de manière égale INFORMATION III. Cibles de la communication financière CIBLES FINALES - Actionnaire individuel - Actionnaire salarié - Actionnaire institutionnel CIBLES INTERMEDIAIRES - Analyste financier - Agence de notation - Agence de presse - Presse financière - Presse spécialisée - Presse générale - Banques - Clubs d’investissement IV. OUTILS DE LA COMMUNICATION FINANCIERE LES OUTILS OBLIGATOIRES Le communiqué de presse Le Q & A Le rapport annuel Le communiqué de presse - Le contenu ne doit contenir que les éléments essentiels - La diffusion du communiqué se fait idéalement par voie électronique PRINCIPAL OUTIL EN MATIERE DE COMMUNICATION FINANCIERE REPONDANT AUX EXIGENCES LEGALES - Il n’est pas destiné uniquement à la presse Le Q & A - Nécessite une anticipations des questions des investisseurs et journalistes - Préparation d’un projet de réponses avec les dirigeants - Doit être le plus détaillé possible et inclure le détail des chiffres OUTIL NON LEGAL MAIS A L’UTILITE AVEREE Le rapport annuel OBLIGATION LEGALE DONT LE CONTENU EST STRICTEMENT DEFINI PAR LA LEGISLATION - Son objectif principal est d’informer les actionnaires sur l’évolution de l’activité - Il a également pour vocation d’être la carte de visite de l’entrepris - C’est un outil de travail pour les actionnaires et les analystes Techniques hors médias - Les relations avec la presse ; - Assemblées d’actionnaires ; - L’offre publique d’achat (OPA) ; - La pratique des road shows. Dispositif interactif - Internet (permet de mettre en place des numéros verts, des vidéoconférence…) ; - Communication par SMS Campagne publicitaire - Publicité financière (souvent utilisée dans le cadre d’évènements ayant un intérêt pour le grand public) AUTRES OUTILS DE COMMUNICATION V. Communication financière et stratégie d’entreprise La communication financière est une arme stratégique pour la visibilité, l’image de marque et l’intérêt des investisseurs. Elle a pour but d’informer les parties prenantes d’une entreprise sur sa santé financière et sa stratégie en vue de financer son développement. L’objectif recherché est de rassurer les actionnaires et séduire les investisseurs potentiels, locaux et étrangers. La communication financière possède des enjeux qui doivent être remplis afin de mener à bien sa stratégie. Ses enjeux sont de se conformer aux obligations réglementaires des sociétés cotées, de répondre aux attentes des investisseurs et enfin de construire le discours et d’optimiser la valorisation de la société. Son enjeu est donc de toucher l’ensemble des cibles, à travers ses outils de communication. Pour réussir sa communication financière, il faut se fixer différents objectifs : - Organiser sa communication financière au sein de l’entreprise ; - Créer une relation de confiance avec la presse ; - Accompagner les analystes sans enfreindre le principe d’égalité des actionnaires ; - Définir une stratégie de communication sur les réseaux sociaux ; - Calibrer le niveau d’information fourni et gérer le timing des annonces… VI. Rôle de l’AMMC dans la régulation de la communication Anciennement appelé CDVM (conseil déontologique des valeurs mobilières), l’AMMC a pour rôle de : - Veiller à la qualité de l’information communiquée par les entreprises au moment de l’appel public à l ’épargne et tout au long de la vie des titres qu’elles ont émis; - Encadrer l’information et intervenir en cas de non respect des dispositions légales et règlementaires. Les textes ont prévu de ce fait un encadrement particulièrement strict du contenu, du calendrier, du mode d’organisation et de contrôle de ces informations dans le but légitime de protéger l’épargne investi en valeurs mobilières. VII. EXEMPLE PRATIQUE : Maroc Telecom En conclusion, retenons que : - La communication financière est une obligation pour les sociétés cotées en bourse ; - Elle va au-delà de la simple publication des données quantitatives de l’entreprise ; - Lorsqu’elle est bien faite, la communication financière contribue à l’amélioration de l’image et de la réputation de l’entreprise auprès des ses parties prenantes ; - La communication financière permet d’assurer l’égalité des investisseurs devant l’information et donc l’efficience des marchés financiers. MERCI DE VOTRE ATTENTION ! uploads/Management/ expose-communication-financiere-1.pdf