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GESTION FINANCIÈRE ET ETUDE DE MARCHÉ 04/08/2020 EXPOSÉ GESTION FINANCIÈRE ET É

GESTION FINANCIÈRE ET ETUDE DE MARCHÉ 04/08/2020 EXPOSÉ GESTION FINANCIÈRE ET ÉTUDE DE MARCHÉ EXPOSANT : ABBA Dan Dodo ADIKO Chiedas Gildas AGO Amani Horeb-Le Rocher ALAGBE Marc BAMBA Siaka ENSEIGNANT : M.KROKPA GESTION FINANCIÈRE ET ETUDE DE MARCHÉ 1 SOMMAIRE INTRODUCTION…………………………………………………………….…2 I-LA GESTION FINANCIERE………………………………………………….3 1-Notion de gestion financière…………………………………………………...3 2-Objectif de la gestion financière……………………………………………….3 3-Rôle de la gestion financière…………………………………………………...4 4-Les niveaux de gestion financière……………………………………………...5 5-Environnement de la gestion financière de l'entreprise………………………..5 II. ANALYSE FINANCIERE…………………………………………………...6 1-Analyse de la rentabilité………………………………………………………..6 2-L’analyse par les ratios………………………………………………………...6 3-Etude de cas pratique : Nestlé………………………………………………….7 III. ETUDE DE MARCHE………………………………………………………7 1. Définition……………………………………………………………………...8 2. Objectifs de l’étude de marché………………………………………………...8 3. Principes de base………………………………………………………………9 4. Réalisation de l’étude de marché……………………………………………..11 5. Les techniques de l’étude de marché…………………………………………11 5.1. Les recherches documentaires……………………………………………...11 5.2. Les études de terrain………………………………………………………..13 5.2.1. Etudes de marchés qualitatives…………………………………………...13 5.2.2. Etudes de marchés quantitatives…………………………………………14 CONCLUSION………………………………………………………………...15 BIBLIOGRAPHIE……………………………………………………………..16 GESTION FINANCIÈRE ET ETUDE DE MARCHÉ 2 INTRODUCTION L’environnement économique actuel a radicalement changé, la concurrence devenu internationale, s’est fortement intensifiée. L’innovation est au cœur de la création de valeur, entraînant un raccourcissement de la durée de vie des produits. Parallèlement, les entreprises se sont recentrées sur le cœur de métier. En conséquence, Les risques financiers se sont accrus dans un marché globalisé. Dans ce contexte beaucoup plus instable, la fonction finance doit accompagner les dirigeants dans leurs réflexions, au-delà de la simple gestion des ressources financières de l’entreprise puisqu’elle est à l’origine et à l’aboutissement de la plupart des processus économiques. Dans un environnement économique où la compétitivité sonne en maitre mot, détenir l’information, la bonne, est préalable indispensable à la décision. Disposer d’une information fiable et pertinente, de manière exclusive est une des clés de la compétitivité économique. Donc connaître son marché devient une nécessité pour la survie et la croissance de l’entreprise, c’est pour cette raison que les décisions de celle-ci étant prises en avenir incertain, la recherche marketing est fondamentale car elle permettra de réduire le risque lié à une décision inadapté ou erronée. Encore faut-il recueillir une information pertinente et dont le coût soit compatible avec les moyens disponibles et l’objectif recherché. Pour parvenir à une information optimale, fiable et utilisable, au moindre coût, il est nécessaire de suivre une démarche rigoureuse, celles des études de marché. GESTION FINANCIÈRE ET ETUDE DE MARCHÉ 3 I-LA GESTION FINANCIERE 1-Notion de gestion financière La gestion financière est la partie des sciences de gestion consacrée à l’étude des flux financiers dans l’entreprise. Sa méthodologie procède selon deux étapes complémentaires : La première est l’analyse financière de l’entreprise ou le diagnostic financier, véritable état des lieux à un moment donnée ; La deuxième est la politique financière qui consiste à préparer et prendre les décisions financières qui engagent l’avenir et influencent les valeurs de l’actif et du passif, les résultats et la valeur de l’entreprise ; La gestion financière constitue un ensemble de méthodes d'analyse et d'outils opératoires qui permettent aux entreprises et autres organisations d'assurer une bonne gestion de leurs ressources financières ce qui permet l’optimisation des décisions. C’est un univers de techniques rationnelles où les savoirs faires sont nombreux et qui s’attachent à: Apprécier la rentabilité financière de l’entreprise Apprécier l’équilibre financier de l’entreprise Mettre à la disposition de l’entreprise les ressources financières nécessaires à son développement … 2-Objectif de la gestion financière La gestion financière cherche, à travers ses multiples orientations, à atteindre un ensemble d’objectifs : Maximiser la valeur de l’entreprise, de l’action : Objectif du gestionnaire de la grande entreprise Maximiser la satisfaction personnelle: Objectif du gestionnaire de la PME Elle peut être menée selon diverses optiques, ainsi elle peut être réalisée: GESTION FINANCIÈRE ET ETUDE DE MARCHÉ 4 Par l’entreprise elle-même : On vise surtout la politique financière de l’entreprise : choix des investissements et moyens de financement, gestion de trésorerie, relations avec les bailleurs de fonds Ou par ses tiers: Le but est de juger la santé financière de l’entreprise par les divers partenaires économiques et financiers. Il s’agit par exemple du banquier avant l’octroi d’un crédit ou encore du fournisseur avant d’entrer en affaire avec l’entreprise 3-Rôle de la gestion financière La gestion financière a pour objectif d’assurer à l’entreprise un profit maximal et suffisant, afin de rembourser les fonds empruntés. Elle s’inscrit ainsi dans la logique financière de maximisation de la richesse des actionnaires. Autrement dit, la gestion financière aide le dirigeant de l’entreprise à faire des choix qui maximiseront le rendement de l’entreprise lors de sa décision d’investissement (choisir quel projet entreprendre), lors de sa décision de financement (décider le mode de financement des projets) et lors de sa gestion quotidienne. Elle est donc une utilité pour l’utilité pour le dirigeant d’une grande entreprise en termes de décision d’investissement, de décision de financement et de gestion quotidienne. Elle cherche à : Déterminer les besoins de financement de l’entreprise. Trouver les fonds nécessaires au financement des activités de l’entreprise. Planifier l’utilisation des ressources limitées et les allouer aux activités les plus productives. Contrôler les flux monétaires et mesurer les conséquences financières des différentes décisions. Une association a-t-elle besoin d’une gestion financière ? Bien sûr ! Qu’elle soit à but lucratif ou non, une association a intérêt à bien gérer sa finance pour garantir sa stabilité. Elle permet aussi à une entreprise de maintenir son activité dans la légalité. GESTION FINANCIÈRE ET ETUDE DE MARCHÉ 5 4-Les niveaux de gestion financière 5-Environnement de la gestion financière de l'entreprise Les instruments de paiement et de financement Documents représentatifs de droits de propriété ou de droits de créance, détenus par une personne sur une autre personne (les actions, les obligations, les bons, les billets de trésorerie…) GESTION FINANCIÈRE ET ETUDE DE MARCHÉ 6 Les marchés et les agents financiers Les agents à besoin de financement (entreprises, organismes d'épargne, les sociétés financières…) Les agents à excédent monétaire (ménages, banques, organismes de crédit…) Marchés boursiers, marchés monétaires et hypothécaires, marchés d'options et des marchés de contrats financiers… Les variables et procédures financières Les variables agissent sur la formation des prix sur le marché financier comme le taux d'intérêt, le taux de change … Les procédures visent à organiser et à réguler les comportements financiers comme les règles relatives au contrôle du crédit, à l'organisation des professions bancaires, à la fiscalité… II. ANALYSE FINANCIÈRE L’analyse financière consiste à étudier une entreprise sur le plan financier en s’appuyant sur ses documents comptables et sur des informations économiques et financières relatives à l’entreprise ou à son secteur. 1-Analyse de la rentabilité Un des objectifs fondamentaux de l’analyse financière est d’analyser l’activité et la rentabilité de l’entreprise. L’analyse de la rentabilité doit toujours s’effectuer En faisant référence à la règle financière fondamentale selon laquelle : une entreprise rentable est une entreprise qui crée de la valeur c’est-à-dire qu’il s’enrichit et enrichit ses actionnaires. Cette analyse se fait par : Le fond de roulement Le besoin de fond de roulement La trésorerie nette 2-l’analyse par les ratios La méthode des ratios, est une technique d’analyse financière, consiste pour l’analyse à opérer une sélection dans l’énorme masse d’informations comptables et à effectuer des rapprochements entre différents postes afin de calculer des indicateurs financiers qui mettent en évidence les caractéristiques économiques et financière de l’entreprise étudié. GESTION FINANCIÈRE ET ETUDE DE MARCHÉ 7 3-Etude de cas pratique : Nestlé Le fonds de roulement représente l’excédent de l’autofinancement et de l’endettement long terme et des fonds empruntés qui doivent financer les investissements. Le fonds de roulement se calcule par la différence entre les capitaux permanents et l’actif immobilisé. Pour l’entreprise Nestlé, la somme des capitaux permanents est égale à : La somme des capitaux propres (capitaux propres et autres fonds propres + provisions pour risques et charges) + La somme des dettes à long terme (dettes à plus d’un an) Pour l’entreprise Nestlé, l’actif immobilisé correspond aux : Valeurs immobilisées nettes (V.I.N = Immobilisations corporelles, incorporelles et financières). Entre 2012 et 2013, la trésorerie a connu une évolution positive. Elle passe de - 242.919 à - 145.973 soit - 39,91%. Cette évolution est donc profitable à l’entreprise. Entre ces trois années, le FR s’est fortement amélioré et le BFR quant à lui a légèrement diminué ce qui confère toujours à Nestlé une trésorerie largement négative mais en progression. Conclusion Entre 2003 et 2004, on constate que le FR et le BFR ont connu une diminution. Le risque financier est donc faible, il est en effet négatif et tend à diminuer ce qui constitue un point positif pour Nestlé. Appréciation de l’endettement à terme Un ratio moyen doit être supérieur à 1. Entre 2012 et 2013 : Le ratio augmente de 6,81%. Entre 2013 et 2014 : Le ratio augmente de 6,605%. Nestlé détient un ratio largement positif qui s’accroisse au cours de ces trois années. III. ETUDE DE MARCHÉ Après de longues périodes de réflexion, l’on tient enfin une idée de création d’entreprise. A ce stade il est plus que nécessaire de réaliser une étude de marché. Cette démarche permettra de mesurer la faisabilité du projet et de s’assurer que le projet correspond à un uploads/Management/ expose-de-gestion-financiere 1 .pdf