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Kit Media Facebook Ads EBOOK servicelicent@d-impulse.com EDITO L’équipe D-Impul

Kit Media Facebook Ads EBOOK servicelicent@d-impulse.com EDITO L’équipe D-Impulse Depuis sa création Facebook Ads a toujours été un outil de communication efficace et novateur qui ne cesse de se perfectionner. Aujourd’hui le réseau social est un incontournable qu’il est nécessaire d’inclure dans une stratégie webmarketing. Avec ses 2 Milliards d’utilisateurs par mois Facebook est aussi un excellent outil de prospection et un média efficace notamment grâce à sa régie publicitaire Facebook Ads. Facebook Ads offre un panel d’outils publicitaires aux annonceurs souhaitant bénéficier d’une exposition auprès d’une audience ultra qualifiée. La plateforme autorise une grande quantité de personnalisation et offre de nombreuses possibilités en termes de réglages. Tout au long de ce kit média vous retrouverez nos différents conseils d’experts concernant la création et l’optimisation de vos campagnes Facebook Ads. EBOOK servicelicent@d-impulse.com SOMMAIRE 1 2 3 Organisez votre campagne Des formats adaptés à vos besoins Pour aller plus loin… 1 Organisez Votre Campagne CHAPITRE 1 Pour entrer un peu plus dans le détail nous allons expliciter les étapes de la conception d’une campagne publicitaire à l’aide de Facebook Ads. La régie propose en plus d’un grand nombre de formats, différents ciblages de votre audience, avec trois propositions adaptées à vos besoins : ∙Audience personnalisée ∙Audience principale ∙Audience similaire Ces ciblages permettent de toucher des audiences particulières en fonction de critères variés (sociodémographique, centres d’intérêts, etc.) ou en se basant sur vos contacts (bases de données e-mail, communauté facebook, etc.). Une fois les audiences définies il faut déterminer le format qui vous permettra de transmettre au mieux votre message. Après le lancement de votre publicité des outils d’analyse et de mesure sont évidemment disponibles. Ils vous permettent de perfectionner vos campagnes en adaptant les cibles, les messages, les formats afin d’atteindre plus rapidement vos objectifs. Un ciblage performant CHAPITRE 1 Facebook Ads dispose de différents formats pour la mise en place de vos campagnes publicitaires. De la vidéo à l’image en carrousel en passant par de la promotion par offre. Chaque format de Facebook Ads a des particularités qui lui sont propres. Cette diversité vous permet d’adapter votre support à votre message, à votre image et à vos envies. Cela vous permet aussi d’être présent à plusieurs endroits sur le réseau social, en même temps sous des formats différents. Un format adapté à chaque situation Parmi les formats Facebook Ads on peut avoir : ∙De la vidéo : Présentation rapide de vos produits avec du son et du mouvement ∙Des images : Visuel attrayant ∙Des collections : Affichage des articles de votre catalogue (personnalisable pour chaque individu) ∙Des carrousels : 10 images ou vidéos avec des liens différents dans une seule publicité ∙Des diaporamas : Mouvement, son et texte pour raconter votre histoire ∙Des Canvas : Faites vivres à vos prospects une expérience plein écran optimisée pour les appareils mobiles à partir de votre publicité. ∙Des publicités pour la génération de prospect : Publicité intégrant un formulaire de contact. ∙Des offres : Offre promotionnelle partagée à votre audience cible ∙Des réponses aux événements : Augmenter la participation à vos événements ∙Mentions J’aime sur une page : Augmenter votre base de fans CHAPITRE 1 L’outil Facebook Ads est performant lorsqu’il s’agit de s’adresser aux consommateurs. Cependant il ne faut pas négliger la stratégie sans laquelle l’outil n’est pas ou peu performant. La plus-value des social ads est qu’ils permettent de comprendre le ou les comportements des consommateurs par rapport à un produit, un message, une photo. Ceci vous permettra d’adapter vos publicités pour en accroître leurs performances. Chez D-Impulse nous utilisons différents outils tels que Facebook Ads dans nos stratégies tout en intégrant une dimension comportementale pour analyser les échanges et interactions entre l’audience et le format. Notre objectif final est de pouvoir interagir avec les prospects/clients afin de répondre à leurs attentes le plus rapidement possible. Un outil au service de la stratégie marketing 2 Des formats Adaptés à Vos besoins CHAPITRE 2 Sur Facebook et en particulier sur mobile, les utilisateurs ont tendances à préférer les publicités vidéo inférieures à 15 secondes. Elles permettent d’attirer l’attention du consommateur et parler de votre entreprise. La vidéo Ads ‐ une compression H.264 ‐ des pixels carrés ‐ une fréquence d’images fixe ‐ un balayage progressif ‐ une compression audio AAC stéréo à 128 kbit/s et plus. Spécifications techniques - Créez des vidéos de moins 15 secondes - Communiquez un seul message, simple, clair - Pensez aux sous titres Bonnes pratiques ‐ Nombre d’impressions ‐ Taux de clics ‐ Taux de conversions ‐ Engagement social (j’aime, partages, commentaires) ‐ Pourcentage de visionnage vidéo KPIs En fonction de votre message il existe plusieurs possibilités de mise en scène vidéo, courte et efficace pour rappeler votre marque ou plus longue et immersive pour raconter une histoire. ∙Vidéo dans le fil d’actualité : présente un nouveau produit ou rappel la marque ∙Instant vidéo articles : permet de publier des articles interactifs dans lesquels il est possible d’insérer une vidéo publicitaire. ∙Vidéo Facebook intégrée : permet de publier des publicités vidéo mid-roll de 5/15 secondes en adaptant le contenu à l’audience. ∙Stories Facebook : publicité vidéo full screen qui apparait entre les stories des utilisateurs La plupart des types de fichiers sont pris en charge mais nous recommandons : CHAPITRE 2 Peu importe vos objectifs commerciaux, la publicité sous forme de visuel type photo, est un excellent moyen pour se faire connaitre et promouvoir votre entreprise. Image ‐ Type de fichier : jpg ou png ‐ Format de l’image : 9:16 à 16:9 ‐ Résolution recommandée : importez votre image dans la meilleure résolution disponible. ‐ Les images composées de plus de 20 % de texte peuvent être moins diffusées. Spécifications techniques - Choisir des images attrayantes - Respecter la règle des 20% de textes dans l’image - Ajouter des call to action ‐ Nombre d’impressions ‐ Taux de clics ‐ Taux de conversions ‐ Engagement social (j’aime, partages, commentaires) Ce format simple est captivant, accrocheur et vous permet d’être présent où vous voulez en fonction de vos besoins. ∙Fil Facebook : format le plus simple et le plus utilisé, facile à comprendre et efficace visuellement ∙Colonne de droite Facebook : disponible uniquement sur ordinateur. ∙Stories : Publicité Image full screen qui apparaît entre les stories des utilisateurs ∙Instant Articles : permet de publier des articles interactifs dans lesquels il est possible d’insérer une image publicitaire. Bonnes pratiques KPIs CHAPITRE 2 Le carrousel est un format qui permet de diffuser jusqu’à 10 images ou vidéos dans une seule publicité. Chaque visuel disposant de son propre lien. Ce format est adapté à la présentation d’une entreprise, des différents services ou d’un produit en détail. Comme pour les autres formats le carrousel peut être présent à plusieurs endroits du site et de l’application. Carrousel - Type de fichier image : jpg ou png - Nombre minimal de fiches : 2 - Nombre maximal de fiches : 10 - Taille de fichier vidéo maximale : 4 Go - Durée de la vidéo : jusqu’à 240 min - Taille de fichier image maximale : 30 Mo - Résolution recommandée : au moins 1080 x 1080 px Spécifications techniques - Soyez original, démarquez vous - Racontez une histoire à l’aide du format - Réfléchissez aux pages de destination pour chaque image - Règle des 20% de texte ‐ Nombre d’impressions ‐ Taux de clics (sur chaque image) ‐ Taux de conversions ‐ Engagement social (j’aime, partages, commentaires) ∙Fil Facebook : Le carrousel apparaît dans le fil d’actualité des membres Facebook. ∙Colonne de droite : uniquement sur ordinateur Bonnes pratiques KPIs CHAPITRE 2 Un des formats de Facebook Ads vous permet de développer les ventes en magasin ou en ligne. Les « offres » sont en réalité des remises et promotions qui ont pour but d’attirer l’attention des internautes pour les faire passer à l’action. Comme pour les autres formats les offres sont personnalisables. Elles sont aussi facilement accessibles sur mobile et donc visibles à tout moment de la journée. Les offres ‐ Taille d’image recommandée : 1200 × 628 pixels ‐ Format d’image recommandé : 1,91 :1 ‐ Pour maximiser la diffusion de publicités, utilisez une image qui contient peu ou pas de texte superposé. En savoir plus. Spécifications techniques - Préférez les réductions importantes - Mettez en scène votre produit - Choisissez une date d’expiration raisonnable - Taux de conversions - Taux de clics - Nombre d’impressions - Engagement social (j’aime, partages, commentaires) - Nombre d’enregistrement de l’offre Bonnes pratiques KPIs En ce qui concerne les caractéristiques, il n’y a pas vraiment de critères à respecter. Lorsqu’une personne souhaitera bénéficier de l’offre en magasin, elle recevra sur son mobile un code de remise, un code barre ou QR code à présenter lors du paiement. Pour une personne qui souhaite utiliser son offre en ligne, elle recevra un code de remise puis sera redirigé vers votre site pour effectuer l’achat.. CHAPITRE 2 Les mentions « j’aime » vous permettent de créer une publicité particulière afin de mettre en avant votre page. Vous uploads/Management/ kit-media-facebook-ads.pdf