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1/37 OFPPT ROYAUME DU MAROC MODULE N°:6 PRINCIPES DE LA COMMUINCATION AUDIOVISU

1/37 OFPPT ROYAUME DU MAROC MODULE N°:6 PRINCIPES DE LA COMMUINCATION AUDIOVISUELLE SECTEUR : AUDIOVISUEL SPECIALITE : TECHNICIEN SPECIALISE EN AUDIOVISUEL IMAGE NIVEAU : TECHNICIEN SPECIALISE Office de la Formation Professionnelle et de la Promotion du Travail DIRECTION RECHERCHE ET INGENIERIE DE FORMATION RESUME THEORIQUE & GUIDE DE TRAVAUX PRATIQUES 2/37 SOMMAIRE Page 1- Définition de la communication 03 2- Les différents types de médias 04 2.1. Les médias écrits 06 2.2. Les médias audiovisuels 06 3- Les différents types de public 3.1. Typologie des publics 3.2. Typologie de l’émetteur 3.3. Typologie des messages 10 12 12 4- les vecteurs de la communication 15 4.1. Censure, motion de censure 15 4.2. Conditionnement 16 4.3. Information 17 4.4. Langue de bois 18 4.5. Journalisme, journaliste 19 4.6. Presse 20 4.7. Publicité 21 5- la gamme des produits audiovisuels 5.1. L’infographie 5.2. Le Film d’animation 22 24 5.3. Le reportage 27 5.4. Le documentaire 29 5.5. L’émission de télévision 5.6. Le clip 5.7. Le spot publicitaire 5.8. Le film institutionnel 32 34 35 35 Liste bibliographique 36 3/37 1- Définition de la communication Etymologie : du latin communicare, mettre en commun, de communis, commun. La communication est l'action de communiquer, de transmettre des informations ou des connaissances à quelqu'un ou, s'il y a échange, de les mettre en commun (ex : le dialogue). Le mot communication désigne aussi le contenu de ce qui est communiqué (ex : avoir une communication urgente à faire) ou le fait d'être en relation avec quelqu'un (ex : couper une communication). En sociologie et en linguistique, la communication est l'ensemble des phénomènes qui peuvent intervenir lorsqu'un individu transmet une information à un ou plusieurs autres individus à l'aide du langage articulé ou d'autres codes (ton de la voix, gestuelle, regard, respiration...). La science de la communication a pour objet de conceptualiser et de rationaliser les processus d'échange, de transmission d'information entre deux entités (individus, groupes d'individus ou machines). La chaîne de communication est constituée : - de l'émetteur (ou expéditeur), - du récepteur (ou destinataire), - du message qui est transmis de l'un à l'autre, - du code qui sert à transmettre le message (ex : la langue) - le canal de transmission (ex: de vive voix, téléphone...), - le contexte. La même entité peut être alternativement émetteur ou récepteur. Dans une entreprise, la communication est l'ensemble des techniques et moyens lui servant à se présenter elle-même, son activité ou ses produits et services. Les objectifs peuvent être d'améliorer son image, d'accroître sa notoriété ou d'augmenter les contacts avec des clients potentiels. La science de la communication (on parle parfois de théorie de l'information) fait intervenir les connaissances de plusieurs autres sciences : linguistique, techniques de télécommunication (comme la téléphonie), psychologie, sociologie, politique, anthropologie... 4/37 2- Les différents types de médias Le terme médias désigne tout support de diffusion massive de l'information qu'elle soit écrite, sonore ou visuelle, presse, radio, télévision, cinéma, publicité, internet, etc. Le terme vient de l'anglo-américain mass media : "moyens de communication de masse". On emploie souvent le mot "presse" par simplification. On distingue : • médias écrits, • médias audiovisuels. Type de média Type d’utilisation Arguments positifs Arguments négatifs Affiche Phase de lancement du produit Utilisation ciblée géographiquement Audience large Coût unitaire faible Faible possibilité de ciblage Presse Phase de lancement du produit et phase d’entretien des ventes Diffusion ciblée vers les professionnels Possibilité de développer une argumentation écrite Large audience Possibilité de ciblage forte (presse spécialisée) Grande diversité de supports (choix important) Coût plus élevé que pour l’affichage Périodicité de l’annonce peu adaptable Radio Sélective (biens de consommation et services) Possibilité de ciblage selon le type d’auditeur et selon l’horaire de diffusion Coût élevé Brièveté du message Pas de complément visuel Télévision Promotion de produits de masse Promotion de l’image Très large audience Impact important reposant sur un gage de crédibilité Accès très onéreux Programmation difficile (délais) Limitations légales 5/37 Brièveté du message Possibilité de répéter le message Cinéma Publicité pour les biens de consommation courante Forte sélectivité Qualité de diffusion du message Faible répétitivité Public restreint Courrier (mailing) Produits techniques, abonnements, VPC Personnalisation du message Faible coût Possibilité de ciblage élevée Possibilité de développer le message Besoin important d’actualisation du fichier Taux de réponse faible Internet VPC, biens de consommation courante, entreprises déjà connu Forte sélectivité Actualisation du message Possibilité d’actions temporaires (promotion des ventes) Possibilité de réaliser immédiatement une vente (accès direct) Faible coût Public touché relativement faible et ciblé Nécessité de faire connaître le site au préalable La consultation repose initialement sur une action du consommateur 6 2.1. Les médias écrits Il s'agit de la presse qui se présente sous de multiples facettes, suivant sa périodicité, sa diffusion et son public: • presse quotidienne, hebdomadaire, mensuelle, etc. • presse locale, nationale, internationale • presse généraliste d'information On peut citer à titre d'exemples les quotidiens d'information comme Le Figaro ou Le Monde en France, Montréal Gazette au Canada ou Le matin du sahara, qui sont diffusés à l'échelle d'un pays et touchent tous publics. Il s'agit aussi de la presse spécialisée comme, par exemple, les revues de généalogie, d'histoire, de sport. La fiche ci-dessous vous rappelle comment et avec qui prendre contact. Fiche pratique 1) Dresser en priorité la liste des journaux locaux d'information et de la presse locale spécialisée en histoire et patrimoine avec adresse postale et adresse électronique, numéros de téléphone et de télécopie. 2) Prendre contact de préférence par courrier postal, voire par message électronique ou télécopie. 3) S'assurer par téléphone la veille que l'information a été bien reçue et sera relayée. 2.2. Les médias audiovisuels La radio Comme les journaux, elle est très diversifiée et se distingue aussi par sa diffusion et son public • radio local ou nationale, • radio généraliste ou spécialisée. La télévision Avec l'apparition des chaînes câblées, on a assisté, voici plus d'une décennie, à l'explosion des chaînes : 7 • certaines diffusent à l'échelle d'un territoire restreint, comme celui d'une ville et de son agglomération, • d'autres se fixent sur des thématiques comme l'art, la musique, etc. On nomme média un moyen de diffusion d'informations (comme la presse, la radio, la télévision), utilisé pour communiquer. Les médias permettent de diffuser une information vers un grand nombre d'individus sans possibilité de personnalisation du message. C'est la raison pour laquelle on parle également de média de masse (« mass-média » en anglais). Néanmoins, on utilise le terme dans des acceptions plus floues, pour désigner des moyens de communication tels que le langage, l'écriture ou la musique. En peinture et dans les arts appliqués, on utilise le terme medium pour désigner une technique utilisée (ex. : l'aquarelle est un medium). En audio, en vidéo et en informatique, on appelle média le support sur lequel est physiquement stocké, contenu (dans le cas d'un simple fichier), ou transféré (dans le cas d'un message), une musique, un film, des photos ou plus généralement des données. On devrait en toute rigueur dire un medium (sans accent) et des media (sans accent), mais le terme medium évoque par trop le music-hall et les arts divinatoires et la confusion orthographique trop présente. Finalement, l'usage tend à se répandre de parler d'un média (avec accent) et de plusieurs médias (avec accent). Les différents médias sont aujourd'hui : • la presse écrite où les professionnels appliquent des techniques d'écriture journalistiques, • la radio où le journalisme utilise l'écriture radio, • la télévision par la diffusion de montages vidéo commentés, • Internet, • le Cinéma. Ces informations peuvent être relayées par des agence de presse, qui fournissent en information les rédactions abonnées. On compte trois grandes agences de presse généralistes dans le monde : • AFP (France) ; • Reuters (Grande-Bretagne) ; • Associated Press (É.-U.). 8 Étymologie [modifier] Différents titres de presse écrite de format berlinois, avec une feuille A4 pour constituer une échelle. Media est le pluriel du mot latin medium (milieu, intermédiaire). L'insistance d'une partie des journalistes à l'écrire avec un accent aigu et à y ajouter un « s » final a fini par en faire la règle de fait. Le terme media plus conforme à l'esprit de la langue et utilisé par l'académicien Alain Peyrefitte reste peu employé, hormis chez quelques puristes. Puisque "médias" est devenue l'écriture désignant plusieurs supports, "média" est devenue l'écriture désignant un support unique. Pour autant, la forme media reste en général la plus recommandée par les grammaires car il s'agit d'un mot latin (comme idem par exemple, qu'on n'écrit pas idèm). Marketing et publicité [modifier] En marketing, on désigne traditionnellement par media les moyens de communication suivants : affichage, cinéma, presse, radio, télévision et maintenant le Web. Les actions de communication qui utilisent l'un ou plusieurs de ces media sont alors désignées sous l'expression « communication media », par opposition aux actions de communication « hors-media » (comme les actions de relations publiques, le marketing direct ou le mécénat par exemple). Notons ici que l'étude des media doit, de plus en plus, chercher à intégrer l'analyse de l'image et de son efficacité uploads/Management/ les-principes-de-la-communication-audiovisuelle.pdf