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Rapport : Introduction : La communication financière consiste pour une entrepri

Rapport : Introduction : La communication financière consiste pour une entreprise en une volonté de renforcer son image, sa notoriété et ainsi instaurer une certaine confiance. Il ne s’agit pas de fournir des données uniquement quantitatives, mais aussi des informations sur la vie de l’entreprise et ses projets, c’est pourquoi, elle est devenue un réel enjeu stratégique pour toute entité car elle est liée à la prise de décision des différentes parties prenantes. En effet, suite aux différents scandales financiers, la recherche de la stabilité économique est devenue un objectif primordial, cependant la communication financière prend tout son sens. On note l’importance de renforcer la transparence des entreprises quant à leur exposition aux différents risques des marchés. Pour les entreprises cotées, le passage à la communication financière est une étape obligée : le seul respect des obligations légales de diffusion ne permet pas de répondre à leurs objectifs financiers et à leurs besoins de légitimation. Ainsi, la communication financière est un des reflets de la culture de l’entreprise dans la mesure où elle dépasse les seules données objectives obligatoires en choisissant de mettre en avant certains thèmes plutôt que d’autres. A/ la nouvelle donne de la communication financière : La communication des entreprises est aujourd’hui globale, transversale et souvent le fait d’acteurs autres que les entreprises. Les entreprises sont passées d’une communication descendante et contrôlée à une communication où tout se sait très vite car Internet a tout révolutionné : ce phénomène concerne la communication externe, c’est-à- dire partant de l’entreprise, et parlant de l’entreprise mais aussi la communication interne que l’on réservait jusqu’à un passé récent aux salariés qui ne pouvaient pas « voir » ailleurs pour s’informer. Internet a aussi permis l’apparition de nouveaux canaux, par exemple les réseaux sociaux. Avec le développement d’Internet, un autre concept – la porosité – est apparu : porosité entre les cibles, porosité entre les communications, au moment où le client et l’actionnaire sont devenus les cibles prioritaires de la communication des entreprises. La communication d’entreprise est en évolution constante : en eﬀet, apparaissent des thèmes nouveaux comme par exemple l’ISR (investissement socialement responsable) ou le développement durable. Elle se concentre, dans le même temps, sur la ﬁnance et vers l’actionnaire ou l’investisseur. Dans ce contexte d’élargissement, la communication d’entreprise est de plus en plus réglementée mais parallèlement de plus en plus instantanée, plus accessible, relayée ou ampliﬁée par les médias en continu et les réseaux sociaux. Dans ce paysage fortement chamboulé, les communicants d’entreprises se retrouvent dans une situation très paradoxale. Ils doivent parler vite et bien sur de nombreux sujets alors que la parole de l’entreprise, c’est-à- dire la leur ou celle de leurs dirigeants, est de moins en moins crue. Dans le même temps, les communicants doivent conforter, et souvent même démontrer, leur légitimité et leur utilité, au sein de l’entreprise comme à l’extérieur C/Le rôle de la communication financière : Comme souvent dans la vie de l’entreprise, l’obligation et la volonté cohabitent. 1 La communication financière pour répondre à des obligations La communication ﬁnancière d’une société faisant appel public à l’épargne s’inscrit d’abord dans un cadre réglementaire complet. L’obligation d’information découle de deux principes qui animent le marché : • la protection des actionnaires, des associés et des tiers ; • la protection des épargnants grâce à la transparence du marché. En France, le cadre réglementaire de la communication ﬁnancière des entreprises s’est considérablement renforcé ces dernières années par diverses lois ou règlements, souvent transposés de règles européennes. Mais le texte fondamental en la matière est le règlement général de l’AMF, l’Autorité des marchés ﬁnanciers. Ce texte a intégré en 2007, puis en 2014, la transposition de la directive Transparence élaborée au niveau européen. Cette directive a deux objectifs : • permettre au marché de disposer d’une information plus rapide, plus détaillée, plus actualisée grâce au développement d’Internet ; • faciliter l’accès à l’information déjà diﬀusée, via un archivage online. Concrètement, cela signiﬁe aujourd’hui qu’un rapport ﬁnancier semestriel est publié dans un délai raccourci (3 mois), qu’une nouvelle information ﬁnancière trimestrielle est facultative, qu’un archivage doit être fait sur le site internet de l’émetteur des informations déjà publiées (pendant 10 ans pour les rapports annuels et semestriels et 5 ans pour l’information permanente, communiqués notamment).Le tableau ci- dessous retrace les étapes de la communication ﬁnancière d’une société cotée qui clôture son exercice le 31 décembre. 2 L’AMF et les typologies d’information Le règlement de l’AMF (l’AUTORITE DES MARCHES FINANCIERS) stipule que « l’information donnée au public doit être exacte, précise et sincère ».L’AMF identiﬁe trois types d’informations :  l’information réglementée (une liste de douze documents ou types d’informations identiﬁées),  l’information périodique (qui vise essentiellement l’information comptable et ﬁnancière récurrente),  l’information permanente (et son corollaire l’information privilégiée) qui est la plus complexe à gérer. Dans son règlement, l’AMF déﬁnit l’information privilégiée : « Une information privilégiée est une information précise qui n’a pas été rendue publique… et qui, si elle était rendue publique, serait susceptible d’avoir une inﬂuence sensible sur le cours des instruments ﬁnanciers concernés… »L’AMF précise la notion d’information permanente : « Tout émetteur doit, dès que possible, porter à la connaissance du public toute information privilégiée qui le concerne directement. » Concrètement, l’information permanente vise tout fait nouveau important qui, par son contenu ou sa soudaineté, peut avoir un impact sur la vie de l’entreprise et bien sûr son cours de Bourse. On peut prendre quelques exemples concrets pour illustrer cette notion d’information permanente :  l’incendie d’un site de production,  la disparition d’un dirigeant,  un problème majeur sur un produit,  la mise au point ou la prochaine commercialisation d’un nouveau produit majeur,  le rachat d’une entreprise concurrente ou la cession d’un actif devenu non stratégique,  l’ouverture d’une usine ou d’un centre de distribution,  autant d’événements soudains,  autant d’informations imprévisibles ou non récurrentes. 3 La communication financière par choix stratégique Répondre aux obligations légales ou réglementaires est une nécessité, mais communiquer est indispensable aussi pour contribuer à la valorisation ﬁnancière et institutionnelle des entreprises. C’est l’ambition d’une communication ﬁnancière plus globale et plus stratégique qui doit contribuer à la pérennité de cette entreprise abordée sous deux angles : la pérennité ﬁnancière et la pérennité du contrôle. La communication ﬁnancière a un objectif majeur : rendre visible l’entreprise auprès des publics divers qu’elle doit séduire en leur transmettant des informations jugées stratégiques, notamment sur ses perspectives. Les ambitions de la communication ﬁnancière sont simples : • aider à mieux valoriser la société et le cours de son titre quand elle est cotée ; • faciliter et optimiser les conditions de ﬁnancement ; • oﬀrir de nouvelles opportunités pour ﬁnancer la croissance. D/la communication financière une histoire récente : En France, jusqu’à la ﬁn des années 1960-début des années 1970, la communication ﬁnancière se résumait à une information ﬁnancière essentiellement comptable. Mais, en plus de 40 ans, les choses ont beaucoup changé. Plusieurs facteurs expliquent ce changement souvent voulu, parfois subi par les entreprises : la privatisation des économies, le rôle croissant de l’actionnaire, la professionnalisation des acteurs ﬁnanciers, l’explosion des nouvelles technologies, la mondialisation des marchés, le renforcement des réglementations, la part croissante des investisseurs institutionnels en France, notamment étrangers, et leurs exigences en matière de « corporate governance », le développement de l’extra- ﬁnancier, l’harmonisation comptable. Dans cet ensemble, il est utile de revenir sur quelques points précis. En France, le passage de l’économie d’endettement à l’économie de marché a développé le rôle du marché ﬁnancier et de la Bourse. L’explosion des nouvelles technologies a aussi contribué à cette dynamique. Le fonctionnement de ces marchés ﬁnanciers a été fortement modiﬁé par le rôle croissant des investisseurs institutionnels, notamment anglo-saxons, habitués sur leur propre marché à une communication active des sociétés cotées et à la présence d’interlocuteurs professionnels de la communication ﬁnancière. Autre raison à ce développement de la communication ﬁnancière : la montée en puissance des réglementations évoquées précédemment. Ppt : Introduction A/ la nouvelle donne de la communication financière : Les contenus, les moyens, les ressorts de la communication des personnes, des institutions, de la politique et, bien sûr, des entreprises ont été transformés depuis le milieu des années 1990 et le début des années 2000. Il en résulte une réalité à laquelle sont confrontés les professionnels : développer une communication d’entreprise est devenu une démarche très complexe. L’entreprise a plusieurs publics et donc diverses formes de communication : la communication interne vers le personnel ; la communication institutionnelle ou « corporate » vers le grand public, les pouvoirs publics, les leaders d’opinion ; la communication commerciale vers les clients et les consommateurs et la communication financière vers des publics spécialisés. La communication des entreprises est aujourd’hui globale, transversale, libre. Internet, notamment avec les réseaux sociaux, a révolutionné la communication externe des entreprises. C/le rôle de la communication financière Le bon fonctionnement d’une entreprise est basé sur plusieurs éléments qui ont chacun leur importance. Au nombre de ceux-ci, il y a la communication. Celle-ci compte uploads/Management/ rapport 22 .pdf