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Sociologie des médias et de la communication 1) Théorie empirique 2) Théorie fo

Sociologie des médias et de la communication 1) Théorie empirique 2) Théorie fonctionnaliste 3) De la théorie des effets à la théorie de la réception 4) École de francfort 5) les cultural studies, l'école de Birmingham/ le travail de Michel de Certeau 6) Théorie des usages 7) Théorie mathématiques de la communication (système de communication de Shannon et Weaver) 8) Théorie cybernétique de Wiener 9) L'école de Polo Alto (le modèle orchestral de la communication). L'explosion de la communication, de Serge Brou et Phillipe Breton, 1993 Ils opèrent une distinction simple mais essentiel entre la communication et les techniques de communication. Ils ont essayé de comprendre pourquoi tout le monde parlait de la communication. La plus part du temps on leur répondait que c'était parce que ces moyens de communications était extrêmement présent. Ils ont ensuite essayer de savoir depuis quand on parlait autant de communication. Cela leur a permit de distinguer que la communication a toujours été utilisé mais le discours qui fait de la communication une valeur centrale n'a apparu que tard. C'est ainsi ce discours qui fait penser que la communication est une valeur centrale. La communication est une alternative aux idéologies politiques qui était perçu comme incapable de résoudre les problèmes sociaux. C'est une alternative à la barbarie, au thérapeutique exterminationiste (fascisme, nazisme, communisme). C'est alors l'utopie d'une société de la communication ou les Hommes et les machines vivent en harmonie. Ils ont cette idéologie car ils pensent qu'on ne peut pas faire confiance à l'Homme qui extermine. L'idéologie de la communication est une idéologie sans ennemi. Grâce au technique cela créerait un rapport consensuel dans les rapports sociaux. Toutefois la communication est également un outil de force et de contrainte. La communication ne peut pas être vu simplement comme une idéologie sans ennemi créant un consensus. Il y a un soucis de contrôler les sociétés. La communication voulait créer un Homme nouveau, une société nouvelle, un ordre nouveau. Les techniques de communication ont toujours existé. Les études sur la communication de masse vont démarrer au début du 20e siècle. Ces études sont menés par les chercheurs américains qui se sont interessé au effet des médias dans le développement de la production et de la consommation de masse sur les comportements d'achat, sur les comportements de vote, sur les impacts des médias dans la montée des idéologies. Ils vont également s'intéresser aux différentes fonctions des médias dans la société, comment ajuster le contenu des messages aux publics cibles. Ces études montrent le besoin de contrôle social qui émanent des élites sociales, politiques et industrielles. Différent facteur qui les ont poussé à faire ces études : • Dans la société américaine, la société est industriel. Elle s'appuie sur le taylorisme pour son système de production : Taylor organise la division scientifique du travail qui permettent d'augmenter le rendement de l'ouvrier. Ce système va alors permettre la production de masse. • La fordisme est le développement du taylorisme. La travail à la chaîne est inventé dans les usines et augmentent les salaires. La production de masse va alors entraîner la consommation de masse. Ford va également donné des jours de repos à ses ouvriers pour leurs permettre de profiter de leurs futurs achat. Pour Ford et tout les industriels, la question va alors être de faire consommer plus. Ils vont alors mettre en place des techniques de publicité. La société industrielle va alors se caractériser par l'explosion de la publicité avec le développement de la radio. Les organismes publicitaires vont alors vouloir connaître les caractéristiques socio-économique de leurs auditoire pour pouvoir développer le phénomène de consommation de masse. Stuart Ewen, Conscience sous influence -publicité et genèse de la société de consommation. • Les enquêtes d'opinion : en 1935, George Gallup va mettre au point des test pour mesurer l'impact du message publicitaire sur le consommateur. En 1936, il va initier le marketing électoral. Aux États-Unis, il n'y a pas de différence entre le consommateur et le citoyen. Il veut sensibiliser les masses à la propagande ennemi. Ils doivent faire passer leur propre propagande concernant leurs propre valeurs. Ils vont essayer d'homogénéiser leurs populations et pensent que ces grâces à la communication de masse qu'ils vont pouvoir intégrer leur population multi-éthnique. L'intérêt des américains va se porter sur la masse. On va aussi bien avoir des universitaires que des chercheurs et des politiques qui vont penser qu'il faut contrôle la masse et pour ce faire il faut des techniques de contrôles qui vont être appliquer par les médias de masse. Qu'est ce que la masse ? Herbert Blumer (psychologue sociale américain) : les caractéristiques de la masse sont différentes de la foule. La masse est dispersé dans l'espace, il existe peu d'interaction ou d’expérience entre les individus. L'organisation autour de la masse est très faible. L'intérêt est focalisé sur un point précis donc il y a incapacité de mener une action ensemble avec détermination. Le niveau de conscience est très bas. La foule quant à elle est rassemblé, il existe une interaction importante entre les individus. L'organisation est momentanée. L'intérêt est lié à l’événement du moment et le niveau de conscience est très haut mais momentanée. Gustave Le Bon, Psychologie des foules, 1895. Qu'est ce que les médias de masse ? Apparaît d'abord l'affichage (sur les murs), la presse écrite, le cinéma, la radio et la télévision. Les médias de masse sont unidirectionnels et s'adressent à des individus dispersés, isolés hétérogène et anonymes. L'anonymat ne signifie pas qu'ils sont inconnus les uns par rapports aux autres mais ils le son par rapport aux communicateurs. C'est un moyen de production et de distribution massif et rapide des messages à des audiences vastes et hétérogènes. Ils permettent la diffusion à grande échelle de contenus. Les médias de masse ont une dimension de lien social entre les personnes isolés d'une société de masse. Leur fonction de communication élargi donne à l'individu le sentiment diffus de participer à une certaine identité collectives. Les médias de masse participent au maintien d'une certaine représentation de la conscience collective d'un pays. Les médias sont des systèmes associant un dispositif technique et des contenus. Ils ont pour objectif la diffusion vers le plus grand nombre d'information, de message de toute nature. Ces contenus sont renouvelé régulièrement suivant des périodicités liés au système technique utilisé. La périodicité de la mise à jour est un facteur structurant du marché des médias. On ne peut parler de média que si le média en question a une régularité dans la mise à jour. La théorie empirique a voulu mesurer et évaluer les effets des médias de masse sur les comportements. Le développement de ce type de recherche est a mettre en parallèle avec les besoins de contrôle sociale venant des élites politiques, industriel et commerciale. LA radio peut elle etre utiliser comme contrôle de la population ? Les médias sont une industrie et un commerce c'est pourquoi ils sont intéressé par leurs effet pour développer leur propre secteur. Les annonceurs sont également intéressé par les médias pour pouvoir vendre leur production. Cela leur permettrait d'arriver a un meilleur contrôle social. Ces recherches coincident avec la période du 20e siècle jusqu'au années 60. Les princiapaux fondateurs du courants empiriste : • Arold Lasswell : 1902/1978 politologue américain, pionnier de l'utilisation des techniques d'analyse de contenu des messages de propagande. Il a travailler sur les techniques de propagande pendant la première guerre mondial pour sa thèse. Il parle de l'art moderne de contrôler les populations, il considère les médias comme des manipulateurs. Il s'inspire du modèle pavlovien (modèle stimulus-réponse). Il définit la propagande comme étant la gestion des attitudes collectives par la manipulation des symboles significatifs. En 1948, il va essayer de regrouper les différents types de travaux empiriques en découpant le domaine de la communication en plusieurs champs de recherche. L'action de la communication se décrit de la manière suivante : qui dit quoi, à qui, par quel canal et avec quel effets ? Cette formule va constituer une description de l'acte de communication également connu sous le nom de paradigme des effets. Un paradigme désigne un modèle explicatif dominant au sein d'une discipline scientifique. Plusieurs chercheurs vont adopter ce modèle. Ce modèle a été adopté par la plupart des chercheurs mais il faut le situer dans un contexte de guerre froide. La communication réponds à un contexte prédéterminé : une personne sait et les autres reçoivent l'information. C'est une communication de type vertical. • Emile Katz • Lazarsfeld • Hovland • Lewin • Berelson La règle des « 5 w » : who ? What ? When ? Where ? Why ? > seulement appliqué au monde journalistique. Le modèle lasswellien est utilisé pour toute une série de raison. Selon Francis Balle, l'émetteur est le seul élément agissant et le récepteur est passif. Le message réponds a une demande social car les AS sont soucieux de mesurer l'influence des médias qui sont considérer à l'époque comme ayant un énorme pouvoir de manipulation. Les médias sont représentés comme une drogue anesthésiante ou uploads/Management/ sociologie-de-la-communication-theories-katz-lazarsfeld-etc-1355498570-sociologiecommunication.pdf