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I/NOTE D’INTENTION 01 LE PROJET-L’OFFRE ● Présentation PATYKA ● SWOT ● Besoin d

I/NOTE D’INTENTION 01 LE PROJET-L’OFFRE ● Présentation PATYKA ● SWOT ● Besoin du marché ● Description de la portée sociale ou environnementale du projet, TABLEAU MICRO ENVIRON. ● Description du projet 02 LE MARCHE ● La validation du besoin marché (données chiffrées), ● La concurrence (directe et indirecte) : La concurrence ● Le marché visé (local, régional, national, international), ● Quelle est la cible ? Persona + Questionnaires ● En quoi le projet va-t-il se différencier des autres propositions existantes sur le marché ? ● Quelles valeurs nouvelles ou supplémentaires apporte le projet ? 03 TECHNOLOGIE ET REALISATION : LES COMPETENCES NECESSAIRES ● Quelles vont être les compétences nécessaires à la mise en œuvre du projet ? ● Comment être mesure de s’entourer des compétences nécessaires ? 04 L’APPROCHE FINANCIERE ET LA FAISABILITE DU PROJET ● Quel est le modèle économique ? ● Quel est le modèle de génération de chiffres d’affaires ? ● Quel est l’intérêt stratégique et le besoin marché (si projet intrapreneurial = Quel ROI ?) ● Quelle sont vos preuves ? ● Quels sont les risques qui feraient que le projet ne serait pas réalisable ? dans sa réalisation ? dans son intention ? (Un projet irréaliste ne sera pas validé par le jury) 05 L’EQUIPE ● Qui sont le ou les porteur(s) du projet ? Equipe projet Budget GANTT ● Quels autres membres éventuels qui participeront au projet ? Société création appli ? 06 PROCHAINES ETAPES / PLAN D’ACTIONS ● Quels sont les objectifs stratégiques ? SMART GLOBAL ● Que faut-il mettre en place (étude de marché, landing page, RS, interviews UX…) II/ LEVIERS DE COMMUNICATION 01 RAPPEL DU CONTEXTE PROJET ET PROBLEMATIQUE DE COMMUNICATION ●Rappel de la problématique marketing et du diagnostic puis de la stratégie marketing et commerciale. ●Rappel de la cible. ●Ecriture de la problématique de communication. 02 BENCHMARK INSPIRATIONNEL ●Tendances en brand content / tendances 03 EXPOSITION DE LA STRATEGIE GLOBALE DE COMMUNICATION ●Positionnement choisi : valeur ajoutée et ADN de marque ●Expression de la Big Idea c’est à dire réponse à la problématique de communication exposée précédemment. ●Présentation globale du choix des modalités d’expression de ce positionnement : ligne éditoriale globale, selection des moyens, ton, univers graphique. ●Donner si possible un « main visuel » pour exprimer graphiquement votre communication ou a minima un moodboard. 04 PRESENTATION DU DISPOSITIF GLOBAL DE COMMUNICATION ●Présentation d'un mapping global des moyens de communication on et off line. ●Off line : TV, Presse, Affichage, Radio, Cinéma, Street Marketing et Marketing opérationnel, Rencontres, stratégie de partenariats… ●On line : tous leviers digitaux : SMO, SMA, SEO, SEA, place des réseaux sociaux (pourquoi, comment ?) - autres : e-RP, influenceurs, displays, stratégie RTB… ●Explication des choix des leviers de communication choisis. 05 DETAIL DES MOYENS DE COMMUNICATION ●Présenter de manière synthétique chaque moyen de communication off line en ne reprenant que les moyens les plus pertinents pour exprimer votre valeur ajoutée (les moyens off line ne doivent pas représenter plus de 30% des moyens exposés dans votre document). Dimension digitale a détaillé ●Détailler chaque moyen de communication digitale en précisant : - La justification - Objectifs détaillés/chiffrés si nécessaire Objectifs plus sur com… - Ligne éditoriale précise . la stratégie de contenu : thématiques de publication et type de contenu (video, gif…) sur les RS . les spécificités graphiques du contenu (logo sur les images des RS, template particulier...) . la fréquence de publication . le ton et spécificités : vocabulaire… - Modération (si réseaux sociaux) - Détails de la mise en œuvre : explication d’un partenariat, opération avec influenceur, fonctionnement d’un événement… - KPI's et ROI attendu avec justification (chiffré ou non selon le moyen utilisé) ●Exposer les liens entre communication Off line et digitale, la stratégie phygitale si pertinent. ●Donner au moins 2 exemples de publication chartées pour chaque réseau social et, selon les cas, des exemples de ce que vous préconisez : annonces adwords pour chaque cible, exemple de texte reflétant votre stratégie SEO, visuels de displays, publications envisagées par des influenceurs... ●Présenter une semaine type pour les RS / blog 06 PRESENTATION DU PLANNING ET DU BUDGET DE COMMUNICATION ●Présentation du planning de communication faisant apparaître les temps fort et le budget correspondant. 07 SITE INTERNET ●Rappel projet (Carolina) ●Page Internet (le groupe) 08 ANNEXES Vous regrouperez vos annexes à la fin du document en présentant un plan précis pour permettre l’accès à l’information. Ces annexes pourront reprendre par exemple : des éléments de benchmark, des tests validant la pertinence de votre communication, un calendrier conversationnel détaillé... uploads/Management/ sommaire-detaille-dossier-strat-digitale.pdf