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Economie du Sport et perspectives du sponsoring sportif en Côte d’Ivoire cmaham

Economie du Sport et perspectives du sponsoring sportif en Côte d’Ivoire cmahamasp@yahoo.fr , tél : 07 30 31 68 / 21 26 74 10 mai 2002 1 Economie du Sport et perspectives du sponsoring sportif en Côte d’Ivoire TABLE DES MATIERES INTRODUCTION A. DEFINITION DES CONCEPTS I. LE SPORT 1. Historique 2. Définition 3. Sport et société II. LE SPONSORING 1. Historique 2. Définition 3. Champ d’application III. SPORT ET SPONSORING 1. Historique. 2. Le sport, un puissant média 3. Les conditions d’un bon sponsoring 3.1 La maîtrise des plans d’actions avérés 3.1.1. Des objectifs de marque a. La construction et/ ou la transmission d’une image de marque. b. La valorisation du produit et la mise en valeur de son savoir faire. c. L’animation du réseau de vente et la promotion des ventes 3.1.2. Des objectifs de firme a. L’accroissement de la notoriété b. L’enrichissement de son image institutionnelle c. La fédération de son personnel 3.2. La connaissance de la valeur de chaque sport 3.3. L’option d’un choix objectif 4. Les formes de sponsoring sportif 4.1 La nature du soutien 4.2 Le mode de parrainage 4.3 La mise en valeur de l’opération 4.3.1. Les techniques de communication a. Les relations presse ou la maîtrise de l’opération b. Les relations publiques : créer un climat favorable c. Publicité et promotion : s’imposer auprès du public d. La communication interne : mobiliser les salariés cmahamasp@yahoo.fr , tél : 07 30 31 68 / 21 26 74 10 mai 2002 2 Economie du Sport et perspectives du sponsoring sportif en Côte d’Ivoire B. ECONOMIE DU SPORT ET INCIDENCE PUBLICITAIRE I. LES COMPOSANTES ECONOMIQUES PRINCIPALES 1. Le sport comme consommation des ménages 2. Le sport comme bien national 3. Le sport comme bien international 4. Le sport comme activité marchande et non marchande 5. Le sport comme activité productive 6. Le sport comme activité structurante d’un territoire II. LA SPECIFICITE DE L’ECONOMIE DU SPORT 1. Le monopole tutélaire et marchand de l’organisation 2. L’incertitude, facteur de rentabilité 3. L’importance de la télévision dans l’économie du sport professionnel 4. Sport et technologie 5. Le sport, vecteur de communication dominant III.FINANCEMENT DU SPORT 1. Cas de la France 1.1. Le financement public 1.1.1. Les collectivités locales a. Les communes b. Les départements c. Les régions 1.1.2. La contribution de l’Etat a. Organisation institutionnelle et niveau de contribution b. Les comptes spéciaux 1.2. Le financement privé 1.2.1. Les médias 1.2.2. Les entreprises 1.2.3. Les ménages 2. Financement des grands clubs 2.1. Les charges 2.2. Les ressources IV. REMUNERATION DES SPORTIFS ET INCIDENCE PUBLICITAIRE C. SPORT ET SPONSORING EN COTE D’IVOIRE I. PRESENTATION DU CONTEXTE D’ORGANISATION II. LE FINANCEMENT DU SPORT EN COTE D’IVOIRE III. ETATS GENERAUX DU SPORT EN COTE D’IVOIRE : VOLONTE NATIONALE DE DEVELOPPEMENT DE LA PRATIQUE SPORTIVE IV. PLAN STRATEGIQUE TRIENNAL DU DEVELOPPEMENT DU SPORT ET DES LOISIRS cmahamasp@yahoo.fr , tél : 07 30 31 68 / 21 26 74 10 mai 2002 3 Economie du Sport et perspectives du sponsoring sportif en Côte d’Ivoire V. SPONSORING DES COMPETITIONS : CAS ANALYTIQUE DE 3 FEDERATIONS 1. Cas de la fédération ivoirienne de football (FIF) 2. Cas de la fédération ivoirienne de basket-ball ( FIBB) 3. Cas de la fédération ivoirienne de cyclisme (FIC) 4. Cas d’une vitrine sportive à fort potentiel de sponsoring : l’ASEC MIMOSAS 4.1. La professionnalisation 4.2. La formation 4.3. L’organisation des supporters VI. SPONSORING COMME MANIFESTATION STRATEGIQUE DES ENTREPRISES EN COTE D’IVOIRE 1. Cas de ICC CRAVEN 2. Cas de TELECEL 3. Cas de SIM 4. Cas de COCA COLA VII. OBSTACLES AUX OPERATIONS DE SPONSORING EN COTE D’IVOIRE 1. Au niveau des fédérations et associations sportives 2. Au niveau des autorités publiques 3. Au niveau des entreprises 4. Au niveau des médias D. RECOMMANDATIONS POUR UN SPONSORING VERITABLE EN COTE I. LE MANAGEMENT RIGOUREUX II. LA QUALITE DES COMPETITIONS III. LA VALEUR DE L’AUDIENCE IV. LE ROLE PRIMORDIAL DE LA TELEVISION V. LE ROLE DES STRUCTURES SPECIALISEES CONCLUSION cmahamasp@yahoo.fr , tél : 07 30 31 68 / 21 26 74 10 mai 2002 4 Economie du Sport et perspectives du sponsoring sportif en Côte d’Ivoire INTRODUCTION Le sport : enjeu d’un management total en Afrique. Tel est le chantier auquel nous voulons contribuer à réaliser. A ce propos, nous avons axé nos travaux autour du sponsoring qui à tort ou à raison serait un facteur important du développement du sport en Côte d’Ivoire. Activité à laquelle nous accordons toute une valeur de domaine d’activité stratégique et aussi de phénomène social, politique et économique. Le sport, au-delà de la simple activité physique récréative et/ou compétitive s’accommode aujourd’hui des règles de l’art de gestion. Pour tout dire l’ère du loisir simple a laissé place aux aires de jeu à valeur ajoutée. Valeur ajoutée politique, valeur ajoutée économique, valeur ajoutée sociale. Ce constat est une lapalissade dans les pays développés. D’ailleurs les business angels sportifs affirment en substance que, Le sport est un phénomène trop sérieux pour être confié aux seuls acteurs de cette activité. En Afrique, en Côte d’Ivoire, la rationalisation de la gestion du sport est lente à venir. Est-ce pour cause de développement global, d’inadéquation des ressources humaines pour ce secteur d’activités, de laxisme… Toujours est-il que le financement des activités sportives ne répondrait pas à des critères objectifs. Le sponsoring d’une discipline ou d’un club serait la résultante d’un lobbying efficace de certains privilégiés ou relèverait des choix sous forme « de la danseuse du président » c’est- à-dire de la volonté personnelle et pas justifiée stratégiquement pour un dirigeant d’entreprise d’aider une discipline qu’il affectionne. En fait, nous sommes ici à l’analyse de la pratique sportive, aussi vieille que l’humanité, sous un angle économique, marketing et stratégique, plus précisément de sa valeur médiatique. Aussi dans un souci d’étude et recherche appréciable, nous allons essayer d’identifier les éléments essentiels pour un sponsoring pertinent, de cerner le caractère entrepreneurial des organisations sportives et suggérer les ajustements possibles (pour développer la pratique de cette discipline); de mesurer l’impact du sport comme canal de communication en Afrique et enfin de révéler les perspectives et voies d’appoint pour des actions cohérentes et objectives. Il va sans dire que nous partons d’une approche universelle pour arriver à une adaptation environnementale avec une lucarne sur l’économie du sport. A - DEFINITION DES CONCEPTS cmahamasp@yahoo.fr , tél : 07 30 31 68 / 21 26 74 10 mai 2002 5 Economie du Sport et perspectives du sponsoring sportif en Côte d’Ivoire I. LE SPORT 1 - Historique L’histoire du sport est intimement liée à l’histoire de l’humanité. En effet, l’origine les techniques corporelles (sport) remonterait au processus de production, de reproduction de la vie matérielle et aussi de principe de survie. Ainsi, les exercices physiques se caractérisent par leur valeur de préparation à la guerre et de configuration de la société en castes (sociologie politique du sport) Par ailleurs, une autre norme spirituelle a favorisé sa vulgarisation : En Grèce antique, en Olympie, vers 884 avant JC (776 avant JC pour d’autres chercheurs), les jeux institués avaient pour but de prouver la soumission aux dieux et aux demi-dieux afin de jouir de leur onction fondamentale pour un rayonnement social. Telle est la vertu que Pierre de Coubertin (1863-1937), précurseur des Jeux Olympiques essaya tant bien que mal de prôner pour les Jeux Olympiques des temps modernes (premiers jeux modernes le 6 avril 1892). Ces temps modernes ont consacré le sport moderne en Angleterre, au XVIIIè siècle, ère de la révolution industrielle. L’aristocratie encouragea les jeux par des récompenses. Et la caractéristique nouvelle de ce sport est la poursuite du record, l’intérêt majeur pour la vitesse, l’obsession du mesurable. Les sports principaux à l’origine sont l’équitation, le golf, la course à pied, le football… L’institutionnalisation de cette activité est liée au développement de l’ère capitaliste de production. Les facteurs de développement mondial de ce phénomène sont par ailleurs basés sur • le développement des temps libres et des loisirs : situation admise et entretenue par les sociétés des temps modernes. • la mondialisation des échanges par les transports et les moyens de communication de masse. De ce fait, le sport apparaît comme une marchandise par excellence sur le marché des échanges • La révolution scientifique et technique facilitant l’accès à tous les sports. Aussi, il apparaît une démarcation entre la vision du sport grec inscrit dans un rituel culturel, organique, et religieux et le sport moderne perçu comme une machine de rendement qui illustre bien le progrès physique et industriel. 2. Définition L’approche de définition du Sport est aussi évolutive que le phénomène lui même. Vu la pluralité de définitions, nous allons nous allons essayer de circonscrire ce fait social par des approches significatives à notre sens. En partant de l’olympisme grec, indice historique du sport, nous dirons avec Pierre de Coubertin que « Le sport est le culte volontaire et habituel de l’effort musculaire intensif, appuyé sur le désir de progrès et pouvant aller jusqu’au risque (sociologie politique du sport), dans le sens d’une dévotion, uploads/Management/ sponsoring-sportif-ouvrage.pdf