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Exercice 1: Rappelez les 5 forces concurrentielles de Porter : 1 :…………………………………

Exercice 1: Rappelez les 5 forces concurrentielles de Porter : 1 :……………………………………………………………………………………………… 2 :……………………………………………………………………………………………… 3 :……………………………………………………………………………………………… 4 :……………………………………………………………………………………………… 5 :……………………………………………………………………………………………… b) Une société commercialise et entretient des végétaux (plantes et fleurs qu’elle achète à différents pépiniéristes) exclusivement pour des entreprises . Identifiez , dans chacune des catégories précédentes, différents types d’acteurs pouvant concurrencer cette société, actuellement ou à terme : 1 :……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………. ……………………………………………………………………………………………. 2 :……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………. ……………………………………………………………………………………………. 3 :……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………. ……………………………………………………………………………………………. 4 :……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………. ……………………………………………………………………………………………. 5 :……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………. ……………………………………………………………………………………………. Exercice 2 Précisez 3 points qui différencient une politique de communication dans le secteur interentreprises, par comparaison avec les secteurs grand public  ……………………………………………………………………….……………………… …………………………………………………..……………………..................................  …………………………………………………………………………..………………… …………………………………………………………………………..………………………  …………………………………………………………………………..………………… …………………………………………………………………………..……………………… Exercice 3 : Citez deux exemples de communications hors médias... pour promouvoir une sandwicherie : 1 :……………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… 2 :……………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… pour promouvoir un logiciel de gestion d’entreprise 1 :……………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… 2 :……………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… Exercice 4 :Expliquez un avantage et un inconvénient du regroupement de plusieurs marques sous une marque ombrelle « forte ». Avantage………………………………………………………………………………………. ………………………………………………………………………………………………… Inconvénient…………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… Exercice 5 : Une importante compagnie aérienne AirX est leader depuis plusieurs années sur les vols entre l’Europe et le Maroc. Dans le cadre de la dérégulation du transport aérien, une jeune société propose, sur ces mêmes lignes, des tarifs inférieurs de près de 40% par rapport à ceux pratiqués par AirX, avec des services très réduits et des contraintes significatives pour les passagers. Décrivez deux ripostes possibles pour AirX, autres qu’une baisse frontale des prix. 1) ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… 2) ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… Exercice 6 :Donnez un exemple d’innovation incrémentale et un exemple d’innovation de rupture. Exercice 7 :Décrivez quatre stratégies de croissance pour un leader Marocain de la grande distribution. Exercice 8 : Quelles peuvent être, pour le responsable marketing de produits de chauffage électrique, les variables importantes pour élaborer une segmentation de clients grand public. Exercice 9 : Quelle correspondance peut-on faire, en première analyse, entre les quatre cases de la matrice BCG et les quatre étapes d’une courbe de cycle de vie. Exercice 10 : revoir l’exemple de calculs de couverture et de GRP du cours. uploads/Management/exercice-marketing.pdf