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 L’ERE DU GREEN-WASHING OU ECOBLANCHIMENT Le green-washing ou éco-blanchiment

 L’ERE DU GREEN-WASHING OU ECOBLANCHIMENT Le green-washing ou éco-blanchiment est un procédé de marketing ou de relations publiques utilisé par une organisation (entreprise, administration publique nationale ou territoriale, etc.) dans le but de se donner une image de responsabilité écologique trompeuse. La plupart du temps, les dépenses consenties concernent davantage la publicité que de réelles actions en faveur de l’environnement et du développement durable. (Wikipédia)  Mécanismes - Mise en avant de quelques actions/ données/ assertions environnementales « judicieusement » choisies. Et silence sur ce qui pourrait fâcher. - Stratégie de l’arbre vert qui cache la forêt polluée - Stratégie de manipulation la plus fréquente : ne communiquer que sur un seul indicateur et taire les autres impacts  Dangers - Saboter la confiance envers les entreprises réellement vertueuses - Nourrir le complotisme (on ne nous dit pas tout) - Démobiliser (à quoi bon, puisqu’ils nous manipulent) - Détourner l’attention des sujets importants et des solutions efficaces - Freiner le développement de véritables éco-innovations  Un exemple qui se passe de commentaire  Ce que dit la loi Tous les arguments publicitaires écologiques ou les allégations qui font référence aux enjeux de transition écologique doivent, en théorie, respecter les règles, rassemblées dans la « Recommandation développement durable » de l’ARPP. (https://www.arpp.org/nous- consulter/regles/regles-de-deontologie/developpement-durable/ 1. Bénéfice écologique prouvé 2. Présentation proportionnée 3. Message explicite et précis 4. Attention aux signes forts En cas de suspicion d’éco blanchiment, il est possible de porter plainte auprès du jury de déontologie publicitaire. De l’ARPP VIDEO https://www.youtube.com/watch?v=MKyAfuHRhQU&feature=emb_logo  Bilan Publicité et environnement – ADEME & ARPP Sept 2020 https://presse.ademe.fr/2020/09/publication-du-10eme-bilan-publicite-et-environnement- realise-conjointement-par-lademe-et-larpp.html - Plus de 833 publicités évoquant l’environnement examinées - 11% publicités « vertes » non conformes au règlement (0, 2% dans le domaine de l’alimentation) - Taux en hausse important  Le cas du moteur de recherche Ecosia Une promesse très simple « En faisant tes recherches en ligne sur Ecosia, tu contribues à planter des arbres et DONC à aider la planète « Un bilan moins évident - 100 millions d’arbres plantés - Pas forcément d’intention d’éco-blanchiment (Social Business) - Mais…un moteur dont le bilan ne serait pas plus « vert » que ses concurrents - Pourquoi ? Parce qu’Ecosia plante des arbres, certes mais 1) Utilise Bing de Microsoft en y ajoutant une couche logicielle supplémentaire. Or Bing est l’un des moteurs qui intègre le moins d’énergies renouvelables (60% versus 80% pour Google search) 2) Cette couche logicielle requiert de très nombreux aller-retours de données, énergivores, demandant plus de serveurs qu’un moteur traditionnel 3) Le modèle économique repose sur le clic publicitaire, incitation à la consommation uploads/Marketing/ 1-5-l-x27-ere-du-green-washing.pdf