“ Nous recommanderons systématiquement Amazon à nos annonceurs en 2019. ” AdTec

“ Nous recommanderons systématiquement Amazon à nos annonceurs en 2019. ” AdTechNEWS Le supplément techno de CB News avec le JDN. Nº 7 — Trimestriel | Décembre 2018 et 16 DATA & CRÉATIVITÉ Le palmarès du 2e Grand Prix Data & Créativité, et l’interview du lauréat, Xavier Diquet, de chez Nissan. 20 L’ENQUÊTE Gafe à Amazon, la 3e force… derrière Google et Facebook, mais qui mise, entre autres, sur son wrapper. 26 ADTECH SUMMIT IAB France : la croissance saine au cœur du 1er Summit. 30 INTERVIEW Olivier Rippe, CEO d’OPMG : “ La DMP a été la plus belle arnaque de ces dernières années. ” Nathalie Bajeux, (codirectrice d’Ecselis France) — PAGE 20 Pour en savoir plus, contactez votre conseiller au 01 44 51 66 99 www.cartegie.com/neoprisme Avec notre data, tout devient possible ! 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Comme un miroir grossissant, elle montre comment nos mœurs, nos envies ou notre économie évoluent. Autant dire qu’on n’est pas déçu quand on se penche sur la pub digitale qui permet d’entrer dans le détail de cette analyse. Qu’on se rassure, nous ne la ferons pas ici. Mais un simple regard sur la manière dont le secteur de l’adtech s’adapte aux exigences et contraintes d’Amazon est bien plus révélateur qu’une longue étude sur le comportement du consommateur français au début du 21e siècle. On peut s’en réjouir ou s’en désoler, mais il faut admettre que nous n’achèterons plus jamais comme avant, et que les agences n’ont d’autre choix que de s’adapter à cette nouvelle situation. Pour les marques, le changement n’est sans doute pas si rude que ça, tant leur relation avec Amazon appa- raît comme un miroir de celle qu’elles entre- tiennent avec le monde de la grande distribu- tion. Un mano à mano souvent tumultueux qui voit les fabricants négocier la vente d’une cer- taine quantité de leurs produits tout en s’enga- geant en échange à promouvoir ces produits au sein de la plateforme via de l’achat média. Du trade marketing comme ils ont l’habitude d’en faire depuis des années, en somme. D’autant que la menace, plus ou moins visible, reste là même… À louvoyer entre la certitude de faire de belles ventes à court terme et la crainte de créer une habitude de consommation qui pro- fitera aux 0'' d’$ma]on sur le long terme. Nicolas Jaimes et Frédéric Roy Édito ADTECHNEWS est le supplément trimestriel de CB NEWS. AdtechNews est édité par CB Media en collaboration avec la rédaction du JDN. AdtechNews n°7 est le supplément de CB NEWS n° 72 de décembre 2018. CB NEWS. 4 bis, rue de la Pyramide, 92643 Boulogne-Billancourt Cedex. www.cbnews.fr. SAS au capital de 135 683 € RCS Nanterre 789756202. Fondateur : Christian Blachas. Président : Franck Papazian. Administrateur général : Kal Ladha. Actionnaire : Learning Management Développement. Directeur de la publication : Franck Papazian. RÉDACTION : Directeur de la rédaction : Frédéric Roy (55 22). Rédacteur en chef : Nicolas Jaimes (JDN). Rédacteur en chef adjoint édition : Bertrand Gauthey (51 01). Conception graphique et direction artistique : Aida de Miguel (51 14). Responsable de production : Solen Bertemont (51 17). A collaboré à ce numéro : Luciana Uchôa-Lefebvre. MANAGEMENT Directrice Régie : Virginie Paradol (5061). Directrice du pôle média : Mélina Lorentz (5548). Responsable du pôle digital : Alexandre Hiriart (5062). Responsable du pôle Agences : Barbara Dalbouse (5009). Pour nous joindre : 01 55 38 suivi du N° de poste ou prénom.nom@cbnews.fr ISSN : 2555-7475. CPPAP : 1022 T 84391. Dépôt légal : novembre-décembre 2018. Imprimerie de Compiègne. 2, avenue Berthelot - ZAC de Mercières - 60200 Compiègne. 14 TECHNO SCANNÉE Data Lake. Comment s’y plon- ger quand on est annonceur ? 16 ÉVÉNEMENT Le palmarès Data & Créativité, et l’interview de Xavier Diquet de Nissan Europe, le Grand Prix. 20 ENQUÊTE Gaffe à Amazon, la 3e force. L’e-commercant derrière Google et Facebook, pour combien de temps ? Interview d’Hugo /oriot de fift\five 86$. Le wrapper d’Amazon, cheval de troie ? 26 ADTECH SUMMIT La croissance digitale saine au cœur du 1er 6ummit de l’IAB. Interview de Gautier Picquet de Publicis Media France. L’IAB Tech Lab, un modérateur de la pub digitale. 30 L’INTERVIEW Oliver Rippe, CEO d’Omnicom Precision Marketing Group : « La DMP a été la plus belle arnaque de ces dernières années. » 32 ÉVALUATION 6earch 7argeting investir sur le search sans passer par Google, c’est possible. 34 TRIBUNE Les questions à se poser avant d’aller sur Amazon, par Christophe Le Marchand et Nathalie Bajeux, d’Ecselis. ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ ✣ 4 FEED La transparence, Appnexus, Google, c’est dans Hot ! or Not ? Et puis aussi 55 %, les TV unies... 6 LE BAROMÈTRE Le baromètre du programma- tique AdTechNews/Zebestof. Et encore du Hot ! or Not ? Avec du marketing et des abonnés. 8 PARTENAIRE « “ L’amour est à réinventer ” … le marketing digital aussi. » 3ar )rédéric 6adarnac de Ratecard. 10 TRIBUNES 6olocal se réinvente par 3ascale )urbe\re de 6olocal. /e manifeste de l’Agile Advertising, de /aurant :eill de 6\nc. 12 LIKE Dérision et des composi- tions. Et Raphaël Labbé de Wiztopic : Twitter n’est plus un « réseau social ». Somm ire LE MONDE DU A 4 FEED AdTechNEWS | Le supplément techno de CB NEWS avec le JDN. Nº7 — Trimestriel — Décembre 2018 H T ! ... —LA TRANSPARENCE PROGRAMMATIQUE Pubmatic, Open X, Rubicon Project, Spot X, Sovrn et Telaria… Six des principaux fournisseurs indépendants d'inventaire programmatique dans le monde ont signé mi-octobre une lettre ouverte à destination des annonceurs et éditeurs où ils rappellent leur engagement pour “ promouvoir la transparence et la confance entre chaque participant du marché ”. Est également annoncée une coalition pour créer une place de marché programmatique pérenne, mettant l'accent sur la qualité. Un absent de marque toutefois… Index Exchange. Il faut dire que le SSP a récemment été pris à partie pour sa pratique du bid caching (voir numéro de septembre) et que son outil uploads/Marketing/ adtech-news-n007-decembre-2018-pdf.pdf

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  • Publié le Oct 02, 2021
  • Catégorie Marketing
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