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Centrale Danone, autrefois Centrale Laitière, et souvent appelée Centrale est un groupe spécialisé dans les produits laitiers. Acteur important sur le marché marocain, avec 60% du marché, son principal concurrent est la coopérative solidaire Jaouda (COPAG). En 2012, Centrale Laitière est achetée par le francais Danone et devient Centrale Danone. Depuis son rachat, le départ du management marocain puis une succession de crises, entraineront une chute de sa valeur boursière1. Elle passe ainsi de 14 milliards en 2013 à 5,2 milliards en 20221. Son siège social est à Casablanca La fiche technique de l’entreprise : Centrale Danone Création 1940 Dates clés 2012 : Le francais Danone achète 36% des actions Centrale à la SNI 2014 : Le francais Danone achète 90,7% des actions. 2015 : Centrale Laitière change de nom et devient Centrale Danone Octobre 2019 : Nathalie Alquier est nommée directrice de Centrale Danone Forme juridique Société Anonyme de droit privé marocain à Conseil d’Administration Action MASI : CDA Siège social Bd Sidi Mohamed Ben Abdellah, Marina 20030 Casablanca France Direction Nathalie Alquier (PDG) Actionnaires Danone (99,7%) Activité Agroalimentaire Produits Centrale, Gervais, Danone, Raibi Jamila, Danette, Lait de croissance. Société mère Danone Effectif 3 600 Site web www.corporate.danone.ma L'HISTOIRE DE CENTRALE DANONE 1919, Naissance de DANONE à Barcelone, Espagne Isaac Carasso vit à Barcelone au début du XXIème siècle Il constate que de nombreux enfants espagnols souffrent d’infections intestinales. Conscient des recherches faites par le Prix Nobel et Directeur de l'Institut Pasteur Ilya Mechkinov, Isaac décide d'introduire sur le marché espagnol un produit connu dans les Balkans pour ses bénéfices sur la santé : le yaourt. Il lance la marque Danone en 1919, inspiré par le prénom de son fils, Daniel, dont le surnom était "Danon". La preuve que Danone était engagé dans de bonnes pratiques alimentaires depuis le départ ! 1940, Création de l'entreprise centrale laitière au Maroc Depuis plus de 60 ans, Centrale laitière fabrique des produits laitiers frais, sains et accessibles pour des générations de familles marocaines que nous avons la fierté d’avoir accompagnées et fait grandir. 1953, Centrale laitière devient la 1ere franchisse internationale de DENONE C’est en 1953 que le Groupe Danone a souhaité implanter sa première franchise au Maroc, une démarche inscrite dans l’objectif de prolonger et de perpétuer l’incroyable aventure humaine de l'entreprise, avec la mission et l’ambition "d’apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre". 1966, Lancement de Raibi JAMILA Consommé par tous les Marocains depuis plus de 50 ans, Jamila est un produit mythique élaboré à partir de lait frais et de grenade. A son lancement, Raibi Jamila se vendant particulièrement bien dans le quartier Jamila, à Casablanca, il fut décidé de baptiser le produit selon le quartier de son premier succès populaire. C’est ainsi que Raibi Jamila vu le jour. Et son succès ne s’est plus démenti depuis, auprès des marocains d’ici et d’ailleurs. 1972, Quand de grands esprits se rencontrent L'histoire de la fusion BSN - Gervais se résume à la rencontre deux visionnaires en 1972, en les personnes de Daniel Carasso et d’Antoine Riboud. Daniel Carasso souhaite faire grandir Danone à l'international et voit en Antoine Riboud un entrepreneur d'un indubitable talent. La fusion entre les deux entreprises est annoncée en décembre 1972 et voit la naissance d'un géant de l'industrie alimentaire 2000, Bien plus qu'une compétition de football La Danone Nations Cup (DNC) est la plus grande compétition de football pour les enfants âgés de 10 à 12 ans. Danone est très fier d'avoir créé et organisé cette compétition au cours des 16 dernières années, tout en inspirant les rêves et aspirations de millions d'enfants de par le monde. Cette compétition est devenue une des composantes essentielles de la culture de l'entreprise. En 2015, Le Maroc, pays organisateur, gagne la 1ère place du podium. En 2017, il renouvelle l’exploit en se qualifiant en 3eme position sur plus de 30 équipes en lice ! 2015, Centrale Laitière devient Centrale DANONE En avril 2013, Danone devient actionnaire majoritaire dans le capital de Centrale Laitière. Ce changement d’actionnariat sera suivi, en 2015, par le fait de sceller matériellement leur union avec le changement de raison sociale de l’entreprise et un nouveau logo qui lie physiquement les deux entités en une nouvelle : Centrale Danone, filiale d’un groupe international avec des racines marocaines fortes et solides. 2017, DANONE renforce sa gouvernance et son organisation Emmanuel Faber nommé Président-Directeur Général. M. Faber succède à Franck Riboud en qualité de Président. M. Riboud devient Président d’Honneur de Danone, il reste Administrateur de l’entreprise et membre du Comité stratégique du Conseil. La vision de l’entreprise ; D a n o n e , O n e P l a n e t . O n e H e a l t h En 2017, Danone a dévoilé un nouveau logo et sa toute première signature d’entreprise, « One Planet. One Health ». Elle reflète sa vision selon laquelle la santé des hommes est indissociable de celle de la planète. C’est un appel à tous les consommateurs et aux acteurs du secteur à rejoindre la révolution de l’alimentation, un mouvement visant à favoriser des habitudes de consommation plus saines et plus durables. L'entreprise souhaite que sa marque devienne un label de confiance pour les consommateurs, qui lui permettra de se différencier et d’accroître la valorisation de ses marques, devenant ainsi un moteur de croissance. La mission de lentreprise : La volonté d’apporter la santé par l’alimentation est à l’origine de Danone. Son fondateur, Isaac Carasso, démarre en 1919 la fabrication de yaourts à partir de ferments de l’Institut Pasteur afin de soulager les enfants atteints d’infections intestinales. Ses premiers yaourts sont vendus dans les années 1920 à Barcelone, d’abord en pharmacie puis dans les épiceries. Même avant cela, à la fin des années 1890, Nutricia - qui s'est associée à Danone en 2007 - a été une marque pionnière dont les découvertes qui ont transformé la vie des gens dans le monde. Depuis près d’un siècle, Danone est resté fidèle à cette ambition : commercialiser des produits à la fois sains, savoureux, adaptés aux besoins nutritionnels et aux habitudes alimentaires de ses consommateurs. Qu’il s’agisse des produits laitiers et d'origine végétale, des eaux, de la nutrition infantile ou de la nutrition médicale, l’objectif est le même : offrir des produits innovants et de grande qualité qui répondent aux attentes de chacun tout au long de sa vie. Sans jamais oublier qu’il ne s’agit plus seulement de se nourrir ou de prendre soin de sa santé, mais aussi de vivre mieux et de partager des moments de plaisir. Aujourd’hui plus que jamais, les consommateurs se sentent concernés par leur alimentation. La révolution qui est en marche impacte les modes de production, les tendances de consommation, la préservation des ressources et de l’environnement. Tous les jours, Danone reste fidèle à sa vocation première de contribuer à une alimentation saine à travers ses marques et son portefeuille de produits qui font partie du quotidien, ainsi que des nombreuses initiatives destinées à améliorer les habitudes alimentaires à travers le monde. L ’ e n t r e p r i s e a u m a r o c : Avec pour mission d'apporter la santé par l'alimentation au plus grand nombre, Danone est l'un des leaders mondiaux dans le secteur alimentaire, à travers ses quatre métiers : les Produits Laitiers et d'Origine Végétale, les Eaux, la Nutrition Infantile et la Nutrition Médicale. L’entreprise souhaite inspirer des habitudes alimentaires et de consommation plus saines et plus durables, en ligne avec la vision - Danone, One Planet. One Health. Cette vision reflète la conviction que la santé des hommes et celle de la planète sont étroitement liées. En s'appuyant sur des catégories de produits tournées vers la santé, pour créer de la valeur durable et la partager. La révolution de l’alimentation est en marche. Des habitudes alimentaires plus saines et des choix de consommation plus durables sont les aspirations des consommateurs d’aujourd’hui. Une nouvelle génération qui se soucie de la provenance des aliments, de leur production, de leurs circuits de distribution, de leurs bénéfices nutritionnels, et des effets qu’ils ont sur la santé et celle de la planète. Cette dynamique, Centrale Danone l’accompagne et y contribue en innovant pour proposer des produits toujours plus sains à nos clients, et donner ainsi du sens à nos marques. Forte d’un positionnement unique de son portefeuille et d’une connaissance approfondie de son écosystème, l’ambition majeure de Centrale Danone, en termes de santé, est de générer un impact positif sur les habitudes des consommateurs. Au Maroc, cette ambition est portée par deux engagements forts de Centrale Danone : L’innovation en vue de proposer des produits plus sains et adaptés au contexte local. Et la sensibilisation à des habitudes alimentaires et un mode de vie bénéfique pour la santé. Au service de ces engagements, Centrale Danone compte parmi ses forces : la science et la technologie pour garantir des produits à la fois sains et savoureux, adaptés à tous ses consommateurs. L’entreprise respect uploads/Marketing/ centrale-danone.pdf