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ANNEE ACADEMIQUE 2021-2022 LICENCE PROFESSIONNELLE MMO CONTROLE CONTINU EPREUVE

ANNEE ACADEMIQUE 2021-2022 LICENCE PROFESSIONNELLE MMO CONTROLE CONTINU EPREUVE DE MARKETING OPERATIONNEL Durée : 2 heures PREMIERE PARTIE : QUESTIONS DE COURS 10 POINTS 1-1 Définir : 3 pts - Marketing opérationnel - politique de produit - Distribution 1-2 Citer quatre (04) éléments du mix – produit 2 pts 1-3 Donner le rôle de la codification des produits 1 pt 1-4 Citer quatre caractéristiques à prendre en compte pour choisir les meilleurs distributeurs 2 pts 1-5 Citer les quatre (04) cibles de la communication marketing 2 pts DEUXIEME PARTIE : CAS PRATIQUE 10 POINTS Souhaitant lancer sur le marché camerounais un nouveau produit, un type particulier d’immeuble au plan original et à la réalisation presque instantanée (les murs sont préfabriqués), les Ets ATELEWA, spécialisés en conception et réalisation des ouvrages de Génie Civil, aimeraient avoir une idée précise du prix de vente qui serait accepté par les camerounais. Une étude est donc menée sur un échantillon probabiliste de 600 personnes et les résultats obtenus son consignés en annexe. 2-1 Définir prix psychologique 1 pt 2-2 Déterminer le prix psychologique du nouveau produit des Ets ATELEWA par calcul ; 3 pts 2-3 Retrouver graphiquement le prix psychologique 3 pts 2-4 Donner trois limites de cette méthode 1,5 pt 2-5 Citer trois autres éléments que les Ets ATELEWA devraient prendre en compte pour la fixation du prix de son produit. 1,5 pt Annexe : résultats d’une étude de marché concernant le prix psychologique d’un immeuble préfabriqué ISTEC-BGTE / LIPRO MMO /CONTROLE CONTINU-MARKETING OPERATIONNEL/ KONO Cyrille Page 1/2 REPUBLIQUE DU CAMEROUN Paix – Travail - Patrie ------------------ MINISTERE DE L’ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ----------------------------------- INSTITUT SUPERIEUR DE TECHNOLOGIE ET D’ETUDES COMMERCIALES DE BANGANGTE ------------------------------------- B.P. : 9399 Bangangté, Email : istec_bgte@ yahoo.fr Tél. : 233 48 41 51/ 680 651 777 REPUBLIC OF CAMEROON Peace – Work – Fatherland -------------------- MINISTRY OF HIGHER EDUCATION ----------------------------------- HIGHER INSTITUTE OF TECHNOLOGY AND COMMERCIAL STUDIES OF BANGANGTE Prix de vente en 106 FCFA Nombre de personnes qui achèteraient à partir d’un prix minimum Nombre de personnes qui achèteraient jusqu’à un prix maximum 18 0 0 19 180 0 20 120 42 21 102 42 22 78 36 23 60 90 24 60 120 25 0 270 Bonne chance !!! ISTEC-BGTE / LIPRO MMO /CONTROLE CONTINU-MARKETING OPERATIONNEL/ KONO Cyrille Page 2/2 uploads/Marketing/ controle-continu-de-marketing-operationnel-2021-2022.pdf