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les inspirations artistiques, la liberté de création et l’étroite complicité av

les inspirations artistiques, la liberté de création et l’étroite complicité avec ses parfumeurs et illustrateurs. « Cette maison est d’une richesse incroyable avec un fil conducteur, le parfum, qui permet de voyager dans toutes les catégories », insiste Myriam Badault. En 2005, Diptyque déclinait 16 senteurs, aujourd’hui elle en compte le double et déploie les lignes jusqu’aux soins pour le corps et le visage au packaging noir et blanc, avec ses étiquettes ovales distinctes, signature de la maison. Diptyque prône l'artisanat de luxe et opte toujours pour des flacons uniques et raffinés. La maison met l'accent sur ses matières premières diptyque exprimant sa singularité même dans le choix de ses ingrédients. Et part en quête des matières premières les plus nobles pour exercer son art. Ainsi, chacun d'entre eux est réalisé dans la plus pure tradition du fait main. Aujourd’hui la maison dégage un CA de près de 47M d’€ mais garde son statut de marque de niche et d’initié. D I P T Y Q U E M A R Q U E iptyque est une maison créatrice de parfum et de bougies, faisant voyager ses clients a travers des fragrances singulières depuis maintenant 50 ans.Diptyque raconte une expérience avec chaque odeur, elle fait rêver sa clientèle a travers les composantes simples de ses fragrances, une pyramide olfactive qui exprime les valeurs, la vision, l’histoire de la maison Diptyque. Présente aujourd’hui dans le monde entier, avec 45 boutiques et de nombreux points de vente, la griffe s’envole et ne cesse d’innover pour exporter la french touch si convoitée des États-Unis aux Émirats en passant par l’Asie. Tout en conservant des préceptes chers à ses fondateurs : le travail artisanal, D A E U R V L S n tant que grande marque luxueuse, Diptyque se doit de developper des valeurs et les transmettre afin de donner un statut, une image, un sens, tant à sa marque qu’aux clients qui la fréquente. Depuis presque 60 ans Diptyque prône certaines valeurs lui donnant de la légitimité et de l’importance. La qualité & savoir faire, valeurs très importantes pour une maison de luxe, dont Diptyque ne fait pas abstraction. E En effet diptyque propose des bougies à fortes concentrations en parfum, cette concentration et 10% supérieur à celle proposé par la majorité des commerçants. En outre les fragrances choisies sont plus chères à l’achat. En revendiquant son nom, son luxe diptyque revendique aussi son savoir faire. En effet, la maison possède un savoir-faire artisanal et local, avec des personnes investis dans la marque et le développement de ses produits uniques. Actuellement Diptyque est composé de 70 personnes, mais les « nez », personnes phares dans la conception de ces bougies sont des personnes extérieurs mais très fidèle de la marque. Les équipes sont interactives et travaillent ensemble afin d’apporter le meilleur possible aux produits et à sa clientele. Cette qualité incontestable pousse Diptyque dans une singularité forte. diptyque exprime sa singularité jusque dans le choix de ses ingrédients. Et part en quête des matières premières les plus nobles pour exercer son art. L'exigence n'a pas de frontières. La substance des rêves n'a pas de limites. Diptyque est une marque discrète, ce qui fait son charme. Discrète par sa communication. La marque ne produit pas de pub, en effet cela est une règle historique. Cependant elle communique tout de même sur les réseaux sociaux, la nouvelle génération l'oblige. Mais sa communication presque inexistante n’empêche pas sa présence dans les magasines féminins ou encore dans la presse people. les influences sont souvent informé des nouveaux événements et lancements de la marque mais tout cela, sans contrat commercial. Le fonctionnement de la marque est simplement le fruit de bonnes relations entretenues avec ces personnalités célèbres invitées à des événements maison. Au sein de l’entreprise, il est important d’avoir des relations fortes et étroites, une famille née au sein de Diptyque. La proximité avec les collaborateurs, comme l’interactivité et l'apport de chacun des salariés, font de Diptyque une entreprise familial, accueillante et innovante à la fois. « Lorsque toutes les salles sont occupées, c’est autour de la grande table de la cuisine, installée au centre de l’appartement, que s’improvisent les réunions. Comme à la maison » Il est est tout autant difficile de passer outre la créativité de Diptyque. Née de la créativité de trois amies cela perdure dans le temps et est encore au rendez vous de nos jours. Elle est en collaboration constante avec des artistes afin de developper cette créativité, ces bougies et l’art de la table. Toujours inspirée, Diptyque propose des intemporelles mais ne cesse de surprendre sa clientèle avec des nouveautés impressionnantes et innovantes. R E T I S H I O 'histoire de Diptyque débute à Paris, au 34, boulevard Saint- Germain, en 1961. Trois amis nommés Christiane Gautrot, architecte d'intérieur, Desmond Knox-Leet, peintre, et Yves Coueslant, administrateur et décorateur de théâtre, décident de s'associer. Ils ouvrent ensemble une boutique afin d'y exposer leurs créations textiles. Peu à peu, cette boutique se transforme en un lieu à part, une sorte de bazar chic constitué de nombreux objets chinés et inattendus. Puis, Diptyque affiche, à peine deux ans après sa création, le désir d'élargir son activité. C'est ainsi que la première gamme de bougies parfumées, est lancée en 1963. Cette dernière rendait hommage à la nature et avait pour ambition de créer un univers olfactif intime et en perpétuelle évolution. Les rares bougies L parfumées de ce temps sont des produits onéreux, Diptyque souhaite donc proposer ses bougies artisanales aux senteurs « fait maison » à un prix abordable. Aussitôt, lancé dansla création de bougie, la maison ne tarde pas à s’orienter vers la parfumerie. C'est en 1968 que Diptyque décide de composer sa première eau de toilette, au nom sobre de « L’Eau ». Très vite, de nouvelles créations s’ensuivent, s'accompagnant également de produits pour le corps et de vinaigre de toilette. Cela fait maintenant plus de 40 ans que Diptyque élabore des « odeurs » qui ne ressemblent à aucune autre, à l'écriture toujours singulière et réservés le plus souvent à une clientèle d'initiés. La maison Diptyque n'a aujourd'hui aucune équivalence dans le large paysage de la parfumerie. Chacune de ses fragrances est élaborée sans distinction de genre masculin ou féminin. En ce sens, Diptyque a toujours su faire preuve d'une profonde audace et d'un certain avant-gardisme. Chacune des matières premières utilisées par Diptyque est triée sur le volet, restant toujours noble et précieuse. De même, le travail de création de cette enseigne est toujours très lent, ne négligeant aucun détail jusqu'à trouver un équilibre parfait. De même, en termes de flaconnage, Diptyque prône l'artisanat de luxe et opte toujours pour des flacons uniques et raffinés. Ainsi, chacun d'entre eux est réalisé dans la plus pure tradition du fait main. Enfin, comme si cela ne suffisait pas, notons que chacun des produits Diptyque est livré dans un joli paquet cadeau, devenu lui aussi une signature de la maison. Il s'agit d'une association de trois feuilles de papier de soie, renvoyant a l’éthologie même du mot dyptique (composé de deux panneaux qui se rabattent l’un sur l’autre) avec un jeu de pliage, Dyptique signe et identifie son produit. Ainsi, chaque article à son code couleur unique, son flacon et son odeur unique. La marque fut rachetée en 2005 par le fonds d’investissement britannique Manzanita Capital (l’un des trois fils créateurs de Gap, Donald et Doris Fisher), ils ne cessent d’innover pour exporter cette French Touch si convoitée dans le monde entier. iptyque c’est l’élégance et le raffinement délicat qui communique peu mais de façon maitrisé, sobre, avec un soin important apporté au détail A- Communiquer par ses produitsB- Un merchandising efficace et impactant Pour faire parler de sa marque, la dirigeante n’a, en revanche, pas dérogé à une règle historique : zéro pub. Cela n’empêche pas la société de communiquer sur les réseaux sociaux, mais aussi d’être citée dans les pages beauté de la presse féminine ou sur les blogs des influenceuses, tenues informées des nouveautés. Elle apparaît aussi dans la presse people, quand une célébrité l’évoque au détour d’une interview ou poste des photos sur Instagram où apparaît une de ses bougies, comme l’avait fait Meghan Markle avant son mariage avec le prince Harry. Aucun contrat commercial contraignant pour la star, assure-t-on en interne. Simplement le fruit de bonnes relations entretenues avec ces VIP, invitées à des événements maison. Pour faire parler d’elle, l’enseigne pratique d’ailleurs fort bien aussi l’art du pop-up store, des boutiques éphémères qui durant quelques semaines vont faire le buzz, en mariant exposition sur son histoire, ateliers créatifs et vente de parfums. Rien que l’an dernier, six ont été ouverts à Shanghai, Singapour ou Los Angeles. Un tout récent, à Paris, propose même des articles de déco pour la maison (assiettes, verres, coussins…), recréant ainsi l’ambiance bazar chic des premiers temps. L'histoire cachée au cœur du nouveau parfum Diptyque Les labels Les motifs L E P L U S D Un peu de storytelling Diptyque uploads/Marketing/ diptyque-presentation.pdf