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La politique de produits 1. Qu'est-ce que la politique produit ? U n produit e

La politique de produits 1. Qu'est-ce que la politique produit ? U n produit est un bien matériel ou immatériel susceptible de satisfaire un besoin. La politique produit est un élément du marketing mix. Cette politique comprend les choix relatifs aux caractéristiques des produits, à la politique de gamme, aux choix des marques ou labels, au design et au packaging. 2. Quel intérêt pour votre entreprise ? La politique de produit consiste globalement à définir les caractéristiques de votre produit de manière à être le plus compétitif possible et se démarquer de la concurrence.Cette politique vous permet de présenter un produit qui répond avec précision à la demande du marché.Aussi, une politique produit vous donne la possibilité de prendre de nombreuses décisions stratégiques liées à l'innovation, l'emballage, le conditionnement, la marque, la gestion de la gamme, etc. 3. Comment vous y prendre? Votre politique de produit doit être définie en fonction des particularités de votre entreprise.Un produit peut être identifié par plusieurs éléments: La marque: C'est un signe matériel qui sert à distinguer votre produit des autres produits présents sur le marché. On distingue : > La marque nominative: c'est la partie qu'on peut prononcer, par exemple: Directeur Marketing Virtuel.com, Coca-Cola, Evian, Samsung... > La marque figurative : c'est la partie qu'on reconnait facilement à la vue indépendamment du Langage, par exemple : le crocodile Lacoste, la coquille Shell ou encore le jaune de Kodak. > Le Copyright : c'est le droit légal de l'exclusivité quant à l'utilisation, à la vente ou à la reproduction d'un contenu propre à l'entreprise. La marque remplit trois fonctions principales: > L'identification : elle permet au client de retrouver facilement un produit dont il apprécie l'utilisation. > La sécurisation : la marque rassure le client et le laisse espérer une certaine qualité et un certain confort. > La valorisation : la présence de la marque sur votre produit ajoute de la valeur à ce produit aux yeux de vos clients. Le conditionnement et L'emballage: L'emballage (appelé aussi packaging ou conditionnement) vise à protéger votre produit afin de le vendre par la suite.  Il s'agit de la forme, la matière, la couleur, la présentation et/ou les textes qui permettent aux clients de reconnaitre facilement votre produit.  On distingue : > L'emballage primaire : il est en contact direct avec le produit et vise à le conserver, comme par exemple sur une bouteille d'eau. > L'emballage secondaire : il permet de regrouper les emballages primaires, par exemple : le pack de 6 bouteilles d'eau. > L'emballage tertiaire : il permet de transporter et de stocker votre produit, par exemple : le carton rempli de 4 packs de 6 bouteilles d'eau. L'emballage remplit de nombreuses fonctions: > Une fonction physique :  l'emballage permet de protéger le produit contre la pollution, la lumière, l'humidité, la chaleur, etc. Mais aussi, il permet de transporter et stocker facilement le produit. > Une fonction commerciale : un emballage attractif et bien fait permet de faire vendre plus facilement votre produit. Il permet de voir et de repérer votre produit au milieu des centaines de produits qui occupent les rayons. > Une fonction d'informations: sur un emballage, on trouve les informations liées à la date d'expiration du produit, au mode d'emploi ou de préparation, aux L'étiquette : Il s'agit de la carte d'identité de votre produit. Elle regroupe le nom du produit, les nom et adresse du fabricant, le pays d'origine, les ingrédients, la quantité du produit, la date d'expiration, le danger relatif à la mauvaise utilisation, la valeur énergétique, etc. Le design: Ce sont toutes les techniques permettant de proposer un produit adapté aux attentes et aspirations de vos clients cibles. C'est un élément qui intervient lors de la conception du produit et qui vise à trouver les couleurs, la forme, l'image ainsi que l'emballage adéquats afin de bien répondre aux besoins des utilisateurs. Le design permet de créer l'identité visuelle du produit. 4. Avant de vous lancer... Sachez que vous avez le choix entre plusieurs actions marketing que vous pouvez mener sur votre produit : Tout d'abord, des actions liées au cycle de vie de votre produit. Je vous invite donc à cliquer sur juste ici afin de découvrir plus en détails ces démarches. Ensuite, vous avez plusieurs techniques que pouvez adopter pour gérer votre gamme de produits. Vous trouverez tous mes conseils, juste ici en vidéo, pour bien mener votre politique de gamme. uploads/Marketing/ expose-de-fatima-zahrae.pdf