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21/06/2021 Qu'est-ce que le marketing digital ? https://blog.hubspot.fr/marketi

21/06/2021 Qu'est-ce que le marketing digital ? https://blog.hubspot.fr/marketing/definition-marketing-digital 1/15 Les entreprises utilisent des canaux digitaux comme les recherches Google, les réseaux sociaux, les e-mails et les sites web pour entrer en relation avec leurs clients ou prospects. >> Téléchargement : Rapport sur l'évolution du marketing Les consommateurs passent aujourd'hui deux fois plus de temps en ligne qu'il y a 10 ans. Les modes de consommation ont réellement évolué, et le marketing hors ligne a perdu en efficacité, au profit du marketing digital. éments du ting digital Exemples de marketing digital Les avantages du marketing digital Les contenus à créer Coût et ROI marketing di 1 2 3 4 5 Le marketing digital couvre l'ensemble des activités marketing déployées en ligne pour entrer en relation avec des clients ou prospects, telles que par exemple la tenue d'un site web ou blog, les réseaux sociaux, ou la publicité digitale. Définition marketing digital Qu'est-ce que le marketing digital ? Par Marie Hillion Temps de lecture : 8 min 21/06/2021 Qu'est-ce que le marketing digital ? https://blog.hubspot.fr/marketing/definition-marketing-digital 2/15 Le marketing a toujours eu pour fonction de mettre les entreprises en contact avec leur audience au bon endroit et au bon moment. Aujourd'hui, il faut aller à la rencontre du consommateur là où il passe le plus clair de son temps : sur internet. Comment adapter votre stratégie marketing face à l'incertitude ? Pour vous aider, téléchargez ce rapport gratuit sur les dernières tendances marketing et l'impact du COVID-19. La spécialité de HubSpot est l'inbound, une méthode extrêmement performante pour attirer des visiteurs, convertir des leads, conclure des ventes et fidéliser des clients en ligne. Un marketeur inbound expérimenté sera tenté de dire qu'inbound marketing et marketing digital sont pratiquement équivalents, mais quelques subtilités peuvent être relevées. Avant de comprendre ce qu'est le marketing digital, il est important de comprendre les objectifs du marketing en lui-même. Quelle est sa fonction et à quoi sert-il ? Bonjour ! Comment vous appelez-vous ? Prénom Nom Jean Durand Les actions marketing permettent de faire connaître les produits ou services et d'en accroître leur visibilité auprès d'une audience cible. En quoi consiste le marketing ? Temps de lecture : 8 min 21/06/2021 Qu'est-ce que le marketing digital ? https://blog.hubspot.fr/marketing/definition-marketing-digital 3/15 Quelle est donc la définition du marketing digital ? Du site web de votre entreprise aux différents aspects du branding en ligne (publicité digital, e- mail marketing, brochures web, etc.), le marketing digital couvre un large spectre de tactiques et de contenus. Les meilleurs marketeurs savent relier précisément chaque type de contenu et de tactique à des objectifs stratégiques. Voici les formes de contenu et les tactiques les plus répandues : Techniques de marketing digital Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) Il s'agit d'optimiser un site web afin que celui-ci obtienne le meilleur classement possible dans les résultats des moteurs de recherche et attire ainsi davantage de trafic naturel (gratuit). Marketing de contenu Les attributs du marketing digital Site web Articles de blog E-books Infographies Outils interactifs Réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, etc.) Présence en ligne gratuite (réseaux sociaux, commentaires) Brochures web Éléments de marque (logo, polices, etc.) Temps de lecture : 8 min 21/06/2021 Qu'est-ce que le marketing digital ? https://blog.hubspot.fr/marketing/definition-marketing-digital 4/15 Il s'agit de créer et promouvoir différentes formes de contenus en vue d'accroître la notoriété d'une marque, d'augmenter le trafic et de générer des leads ou des clients. Inbound marketing L'inbound marketing est une approche englobant l'intégralité de l'entonnoir de conversion, qui vise à attirer des visiteurs, convertir des leads, conclure des ventes et fidéliser des clients à l'aide de contenu en ligne. Marketing sur les réseaux sociaux Cette pratique consiste à promouvoir du contenu et une marque sur les réseaux sociaux afin d'améliorer la notoriété de celle-ci, d'attirer du trafic et de générer des leads. Coût par clic (CPC) Il s'agit d'une méthode publicitaire visant à attirer du trafic vers un site web. Le diffuseur est payé à chaque fois qu'un internaute clique sur une publicité. Google AdWords est l'une des formes de CPC les plus répandues. Marketing d'affiliation Cette méthode publicitaire axée sur la performance consiste à recevoir une commission en échange de la promotion de produits ou services tiers sur un site web. Publicité native Il s'agit de publicités axées sur le contenu, et publiées sur une plateforme tierce aux côtés de contenu non payant. Les articles sponsorisés de BuzzFeed en sont un exemple. Par ailleurs, de nombreux marketeurs considèrent que la publicité sur les réseaux sociaux, comme les publicités Facebook et Instagram, relève de la publicité native. Marketing automation Le marketing automation désigne les solutions logicielles ayant pour but d'automatiser les opérations marketing. Il est souvent judicieux d'automatiser les tâches répétitives, telles que l'envoi d'e-mails, les publications sur les réseaux sociaux et certaines actions relatives aux sites web. E-mail marketing Les entreprises utilisent l'e-mail marketing pour communiquer avec leurs audiences. L'e-mail sert à promouvoir du contenu, des offres spéciales et des événements, et à rediriger les contacts vers le site web de l'entreprise. Relations publiques en ligne Les relations publiques en ligne consistent à développer une présence en ligne gratuite via des publications web, des blogs, et d'autres sites axés sur le contenu. Elles s'apparentent à des Temps de lecture : 8 min 21/06/2021 Qu'est-ce que le marketing digital ? https://blog.hubspot.fr/marketing/definition-marketing-digital 5/15 relations publiques classiques, transposées dans l'univers digital. Événements en ligne Une stratégie d'événements en ligne, via les webinars notamment, permet de développer l'authorité de la marque sur un sujet, agrandir son audience et générer des leads. Exemples de marketing digital Voici quelques exemples de campagnes de marketing digital : Vuitton et les stories Instagram Lorsque Instagram lance son format de Stories, Vuitton a lancé une grande campagne en présentant de nombreuses photos de ses mannequins et de sa nouvelle collection de plein pied. Les stories ont été vues de très nombreuses fois et Vuitton est rapidement devenu un compte influenceur sur Instagram grâce à sa stratégie sur ses réseaux sociaux. Campagnes vidéo et légumes moches d'Intermarché Temps de lecture : 8 min 21/06/2021 Qu'est-ce que le marketing digital ? https://blog.hubspot.fr/marketing/definition-marketing-digital 6/15 Intermarché avait également réalisé une campagne vidéo sur les réseaux très intéressante. La vidéo mettait en avant un nouveau concept : les fruits ou légumes abimés ne seraient plus jetés mais vendus pour éviter le gaspillage. Cette campagne avait généré beaucoup d'engagement et un fort sentiment positif sur les réseaux sociaux. Dernièrement, Intermarché a même fait une reprise avec les légumes moches en conserve. Spotify et sa campagne e-mail marketing Pour la fin d'année, l'entreprise suédoise avait lancé une campagne e-mail marketing et avait su tirer parti de la personnalisation. Dans un e-mail, l'entreprise résumait pour chaque utilisateur combien de minutes avaient été écouté, quels étaient les artistes ou le genre de musique préférés. Les Légumes Moches en conserve Les Légumes Moches en conserve Temps de lecture : 8 min 21/06/2021 Qu'est-ce que le marketing digital ? https://blog.hubspot.fr/marketing/definition-marketing-digital 7/15 Cette campagne illustre comment utiliser la donnée pour créer des campagnes de marketing digital ingénieuses. Au premier abord, ces deux types de marketing semblent similaires : tous deux se déploient principalement en ligne et se focalisent sur la création d'un contenu digital à destination des consommateurs. La différence est subtile. Le terme marketing digital ne fait pas de distinction entre les stratégies inbound et les stratégies outbound, il englobe les deux méthodes. Les tactiques outbound ne se focalisent pas sur la pertinence ni la réception des messages diffusés. Par exemple, les bannières publicitaires criardes affichées en tête de nombreux sites web tentent de convaincre le visiteur d'acquérir un produit ou de profiter d'une promotion à laquelle ce dernier n'est pas nécessairement sensible. Les tactiques inbound consistent au contraire à attirer des clients cibles vers un site web en leur offrant du contenu en ligne conçu pour leur être utile. Aussi simple que puissant, le blog, outil inbound marketing par excellence, permet par exemple à une entreprise de capitaliser sur les termes recherchés par sa clientèle cible. En résumé, l'inbound marketing est une méthodologie qui consiste à utiliser du contenu digital pour attirer des visiteurs, convertir des leads, conclure des ventes et fidéliser des clients. Le terme générique de marketing digital couvre quant à lui toutes formes de tactiques marketing en ligne, qu'elles soient inbound ou outbound. Le marketing digital est-il efficace pour toutes les entreprises B2B ou B2C ? Le marketing digital peut être utile à toutes les entreprises, tous secteurs confondus. Quelle que soit votre activité, le marketing digital vous invite à définir des buyer personas afin d'identifier les Le marketing digital ne différencie pas les stratégies marketing inbound et outbound, et peut faire partie des deux. Une stratégie outbound vise à diffuser un message à la plus vaste audience possible sans segmentation. L'inbound attire des clients cibles via différentes tactiques, notamment autour du contenu. Différence entre marketing digital et inbound marketing Temps de lecture : 8 min 21/06/2021 Qu'est-ce que le marketing digital ? https://blog.hubspot.fr/marketing/definition-marketing-digital 8/15 besoins de votre audience cible, et à créer du contenu uploads/Marketing/ qu-x27-est-ce-que-le-marketing-digital.pdf