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INTRODUCTION 1. PROBLEMATIQUE La publicité est omniprésente dans notre quotidie

INTRODUCTION 1. PROBLEMATIQUE La publicité est omniprésente dans notre quotidien, parfois déguisée, voire insidieuse, et surtout multiforme (multimodalité). Le langage utilisé dans la publicité est extrêmement varié et dépend, avant tout, du support et des médias (la presse, la télévision, la radio, internet et les réseaux sociaux, pour ne citer que ceux-ci) qui la relayent son message. Notre travail de fin de cycle porte sur l’analyse publicitaire vulgarité et information et le cas y afférent est celui du spot publicitaire du lait Vitmilk avec l’artiste comédien SUNDIATA. Autrement cette étude a pour but de démontrer les moyens et canaux par lesquels l’artiste comédien SUNDIATA a contribué à la concrétisation du message publicitaire du lait Vitmilk. Les propositions de communication qui traiteront de tout ce qui participe au mécanisme de la publicité (les objectifs, la dimension sociolinguistique, les acteurs de la publicité, ainsi que la perspective didactique) seront les bienvenues. Notre recherche se focalise sur la publicité comme un élément dont les annonceurs, ne peuvent s’en passer s’ils tiennent vraiment à faire écouler leurs produits et service dans les marchés de consommations. Le domaine de la publicité ne date pas d’hier, nous sommes convaincus qu’avant nous, plusieurs autres chercheurs l’ont largement abordé, il nous a fallu réfléchir à des aspects inédits afin d’y apporter des éclairages renouvelés et de l’élargir au maximum sans pour autant se perdre dans ce domaine vaste et diversifié de la communication publicitaire. A cela, nous situons que notre problématique consiste à démontrer les étapes liées à vulgarisation de l’information dans la publicité, nous devons savoir que la publicité est un langage qui s’adapte au type d’objectif que l’annonceur met en place pour convaincre la cible, mais pour y parvenir elle adopte un processuel liée aux questions que nous avons formulées : - Que-ce que la publicité ? - A quoi consiste la vulgarisation de l’information dans la communication publicitaire ? - Quel est l’apport de l’artiste comédien Sundiata dans le spot lait Vitmilk ? Voici le corps de notre problématique et les questions auxquelles nous allons devoir répondre. A cela il faut savoir que la publicité accompagne les produits et services de la phase du lancement à son apogée. 2. HYPOTHESE A la lumière des questions soulevées dans la problématique nous disons ce qui suit : - La publicité est un investissement très important par rapport au chiffre d’affaires (produits de grande consommation comme le secteur alimentaire), - Grace à la publicité, nous pouvons connaitre un produit ou un service et éprouver le désire d’acheter. - Sans la publicité, nul ne saurait faire face à la concurrence qui bat son plein dans le secteur du marché de consommation. Voilà comment notre hypothèse en ce qui concerne l’incontournable de la publicité se dessine. Ces affirmations constituent une réponse provisoire aux questions soulevées à la problématique de notre travail. Il est de coutume en République Démocratique du Congo de voir une publicité dont l’acteur principale est une célébrité. En effet, cette forme de vulgarisation de l’information sur les produits et services est une technique d’attraction du public appelée le « star system » 3. CHOIX ET INETERT DU SUJET Le choix de ce sujet est celui de relever ce défi de la communication publicitaire. Vivant dans cette réalité « la publicité », notre souci est de démontrer le mécanisme de la communication publicitaire à travers son langage et la promotion d’un produit, afin que tout communicateur soit capable de concilier son message ou sa création par rapport au langage publicitaire utilisé. Car, pour qu’une publicité soit dite vulgarisée, elle doit faire face au défi de la communication de masse et de l’information, vient juste après son impact sur les consommateurs. Quant à l'intérêt de notre travail, c'est de nous permettre au bout de notre étude, d'être capable, de facilement saisir le message (code) issu du langage publicitaire afin qu'à notre tour, nous transmettons au public. 4. DELIMITATION DU TRAVAIL Afin de cerner au mieux le champ de notre étude, nous avons présenté ce travail dans le cadre spatio-temporel. Le cadre communicationnel et langagier dans lesquels le fait publicitaire s’inscrit. Partant d’une introduction très large de la communication, dont le sens étymologique suggère l’idée même de « mettre en commun », nous avons voulu insister sur les liens qui se tissent entre le message publicitaire et la théorie de l’information. Le spécimen en étude est le spot publicitaire lait Vitmilk, entre 2019 à ces jours, période au cours de laquelle nous observons une monté fulgurante du produit sur le marché Kinois. 5. METHODES ET TECHNIQUES L'aboutissement de notre travail nous a poussé à recourir à la méthode descriptive et la technique documentaire, avec l'appui d'un recensement des données liés à notre thème pour nous munir des images de certaines affiches publicitaires y afférentes. La méthode descriptive nous a permis tant soit peu de décrire et analyser succinctement notre sujet d'études et ainsi être dans les méandres de notre travail. La technique documentaire, quant à elle, nous a servi pour acquérir certaines informations que les professionnels de la communication publicitaire ont eu l'amabilité de coucher cela sur du papier, dans des ouvrages, des livres, etc. Et elle nous a permis d'entrer encore dans la profondeur de notre étude en nous basant aussi sur leurs expériences. 6. DIFFICULTES RENCONTREES Nous avons fait face à la difficulté concernant le choix du sujet. Jusqu’à présent, ce dernier a été changé plusieurs fois…autant de fois, que lors de la pré- soutenance au symposium. Après plusieurs hésitations, ensuite, les suggestions de nos Directeur et Encadreurs nous ont permis d’élaborer ce travail. Mais grâce au dévouement et à la détermination, ce travail a vu le jour malgré la pandémie du covid 19. 7. SUBDIVISION DU TRAVAIL - Hormis l’introduction et la conclusion, eu égard à la pertinence de certains concepts, notre étude a été subdivisée en trois chapitres dont le premier porte sur les généralités sur la communication publicitaire. - Le deuxième, parle de la réalisation publicitaire et sa vulgarité - Le troisième, chapitre, cadre de l’étude traite des descriptives du spot lait Vitmilk avec l’artiste Sundiata. CHAPITRE.I. GENERALITES SUR LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE Dans une démarche scientifique, qui, au-delà d'être une démonstration de la science, constitue une communication dans son aboutissement, il est nécessaire et impérieux de donner la lumière sur le concept ou les termes clé de notre intitulé et ainsi donner une vision globale sur ce qui est notre travail de recherche. Ce chapitre est consacré à la communication publicitaire, c’est l’épicentre de notre rédaction. I.1. La publicitaire I.1.1. Définition : La communication publicitaire ou publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc... Evoquer le nom d'une entreprise, d'un magasin, ou autres endroits n'implique pas automatiquement un acte publicitaire. Mais cela le devient à partir du moment où le but volontairement recherché est d'attirer l'attention sur l'objet évoqué et/ou de suggérer d'aller à tel ou tel endroit.1 La communication publicitaire, « action de rendre public » ou « état de ce qui est public » a pris le sens moderne d’« ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale » vers 1831. Cette date lie donc le développement de la publicité à celui de l'industrialisation et à l'essor des marchés de grande consommation.2 1 Jaques LENDREVIE, Arnaud de Baynast avec la collaboration de Nicolas Riou, 6éme édition Dalloz 2004. PP: 69-86 2, Rémi-PIERRE HEUDE, Publicité 101 questions réponses édition EYROLLES, p. 17-22 La communication publicitaire n'est pas limitée aux biens de consommations ou aux services. Elle peut aussi promouvoir des hommes ou des femmes, vanter un lieu touristique, une organisation gouvernementale ainsi que des événements sportifs ou culturels. La communication publicitaire peut viser des changements de comportement ou la promotion de valeurs considérées comme positives ou bénéfiques au niveau de la société, mettre en garde contre les drogues, inciter au respect de l'environnement, ou encore promouvoir la prévention routière. La communication publicitaire est une technique largement empirique qui emprunte à l'économie, à la sociologie et à la psychologie, qui teste ses intuitions via des panels et des études de marché. La créativité en est le cœur mais elle n'est pas un art. La gratuité et l'objectivité lui font défaut. Si elle peut le devenir, ce n'est pas le but premier de son commanditaire qui cherche, lui, en premier lieu, à faire passer un message (vendre, inciter, faire agir).3 I.1.2. Brève historique de la publicité a) Brève histoire de la publicité Les origines de la publicité sont très anciennes. L’une des premières méthodes connues est l’affichage extérieur, généralement, une simple enseigne peinte ou gravée sur bâtiment, qui attire le regard du passant. Au moyen-âge, la publicité recourt aux crieurs publics ; payés par des commerçants pour lire des avis vantant les mérites de leurs marchandises. La marque, dessin ou imprimé symbolisant les produits, fait uploads/Marketing/ introduction-et-chapitre-1 1 .pdf