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Mon Dossier « Publicité » Kilian ROUX De Kilian Roux Mon dossier « Publicité »

Mon Dossier « Publicité » Kilian ROUX De Kilian Roux Mon dossier « Publicité » Année : 2013 Présentation du dossier et qualité artistique ………. /3pts Sommaire /1pt Soin/Qualité visuelle /1pt Personnalisation/Originalité /1pt Respect du nombre d’activités demandées, effectuées sur des feuilles indépendantes. Résumer de la nouvelle …………/4pts Contenu littéraire …………/8pts 1) ………………………………………………………………………………/4pts 2) ………………………………………………………………………………/4pts Correction de la langue …………. /5pts Note : ….. / 20 Appréciation générale : " La créativité sans stratégie, cela s'appelle de l'Art. La créativité avec de la stratégie, cela s'appelle de la "publicité"." Jef Richards Mon dossier « Publicité » : la grille de correction Préface : Avec le XXè siècle naît la publicité moderne... Elle n'a depuis cessé de prendre une place croissante, se diffusant au gré de tous les nouveaux moyens de communication, notamment la radio et la télévision. Selon Blaise Cendrars "la publicité est la fleur de la vie contemporaine. Elle est une affirmation d'optimisme et de gaieté. Oui, vraiment la publicité est la plus belle expression de notre époque, la plus grande nouveauté du jour, un art." La publicité mérite donc de multiples louanges. Pourtant, négliger ses aspects critiquables serait occulter gravement la portée réelle de cet "art." Mais il est tout d'abord indéniable que la publicité peut s'avérer très positive. Elle a en effet, en premier lieu, une fonction décorative simple et évidente. Qui n'a jamais vu, par exemple, une représentation des rues d'une grande ville, telle New-York ou Tokyo, de nuit? Partout de brillantes enseignes multicolores brisent les ténèbres de leur clarté. On peut également citer toutes les affiches qui tapissent nos rues. Ces dernières ne seraient-elles pas grises et lugubres sans ces manteaux hauts en couleur ? Par ailleurs nombre de publicités font appels à des références artistiques aux qualités esthétiques unanimement reconnues, références musicales notamment, au travers des bandes sonores. Les publicités apportent ainsi une gaieté qui manque souvent au monde. Elles participent parfois, à l'instruction. Certains des morceaux classiques, précédemment évoqués, connaissent une nouvelle jeunesse grâce à leur utilisation publicitaire. Le rappel régulier de thèmes musicaux connus, sans apporter certes une réelle culture musicale, peut tout au moins faire apprécier au plus grand nombre des mélodies. Dans le meilleur des cas, qui sait, le morceau peut attirer l'attention et exciter l'intérêt d’auditeurs, incitant ceux-ci à une démarche personnelle de recherche culturelle. Mais c'est également en multipliant les images du monde qu’elle contribue { agrandir la culture de la personne, et même par certaines images dénoncer ce qu’il se passe dans le monde. Mais elle est aussi manipulatrice, son but est de faire acheter les consommateurs, en passant par des moyens de tromperies, faussaire. Et oui, vous ne vous êtes jamais demandé pourquoi la publicité fonctionnait si bien ? Moi, je me suis longtemps demandé pourquoi on continuait à nous matraquer de publicités sottes, alors que tout le monde affirme qu’elles sont absurdes. La réponse est simple : nos professionnels du marketing usent et abusent de différentes techniques de manipulation pour vous faire accepter et apprécier leurs produits. « Pour qu’un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le rendre disponible. C’est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer entre deux messages de pub. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c’est du temps de cerveau disponible. » A partir de cette citation de Patrick Le Lay, PDG de TF1 en 2004, tout est dit, ou presque. La publicité dans les médias serait l’art de « perméabiliser le cerveau humain ». Lui donner la possibilité de retenir vite et bien. Cette phrase de Mr Le Lay, vous l’imaginez bien, a fait polémique en 2004. Les slogans publicitaires sont passés de « La nouvelle berline X vous assurera confort et sécurité » à « Savez-vous qu’il est indispensable d’avoir la nouvelle berline X ? Avez-vous vérifiez que votre voisin ne l’a pas déj{ ? ». Ces petites remarques stimulent ce que les psychologues appellent « la comparaison sociale ». L’homme est un être avide de supériorité, et voudra toujours avoir mieux que le voisin. Une méthode simple pour les professionnels : vous rendre jaloux de votre voisin. Il y a aussi une autre méthode que l’on appelle la congruence « programme – publicité ». Cette méthode qui joue sur la psychologie s’effectue grâce aux publicités et aux programmes que vous voulez regarder qui suit. Vous vous promenez dans un supermarché à la recherche de la bouteille de Soda que vous achetez habituellement. Mais cette fois, votre regard dévie sur une autre bouteille. Le logo vous rappelle quelque chose, et vous décidez de la choisir ELLE. En sortant du magasin, vous vous demandez bien où vous avez pu voir le logo de cette nouvelle marque de Soda… C’est évidemment dans un spot publicitaire que vous avez remarqué pour la première fois le logo du produit en question. Mais comment se fait-il que votre cerveau s’en soit rappelé d’une manière relativement inconsciente ? C’est l’effet de la congruence « programme – publicité », soit un habile montage d’images qui vous fera plus facilement mémoriser le contenu des publicités. Prenons un exemple fictif : vous attendez votre film du soir en visionnant quelques pages de publicités, dont une pour un fameux soda, mais vous n’y prêtez pas particulièrement attention. Ah, votre film commence ! Dès les premières scènes, on peut y voir des adolescents s’amusant et buvant une boisson s’apparentant { du Coca Cola. L{ encore, vous n’y prêtez aucune attention particulière; pourtant votre mémoire vient d’être sollicitée. C’est l’effet de la congruence programme-publicité, qui consiste { diffuser un programme en relation avec les pages publicitaires qui l’ont précédé afin d’implanter dans le cerveau du téléspectateur le souvenir de la marque. En résumer, la publicité est un bon moyen pour la connaissance général et culturelle, d’y trouver de la joie et bien recommencer sa journée. Elle joue un rôle capital dans le monde d’aujourd’hui. Mais voil{, elle devient intrusive à cause de nos professionnels du marketing qui nous escroque grâce à des méthodes de manipulation afin d’acheter et encore acheter. " La meilleure des publicités est un bon produit." Alan Meyer « La clémence : une élégance des tyrans pour se faire de la publicité. » Jean Anouilh « Faire du commerce sans publicité, c’est comme faire de l’oeil { une femme dans l’obscurité. Vous savez ce que vous faites, mais personne d’autre ne le sait. » Steuart Britt « PUBLICITÉ : Source de fortune. » Gustave Flaubert « La publicité est, sinon une science, du moins un art, qui suppose un travail réfléchi. » Marcel Galliot « La publicité est le reflet exact des tendances de la mode, des habitudes, des désirs, des besoins, des engouements d’une population pendant un temps donné. » Claude Weill « La publicité est l'art de convaincre les gens de dépenser de l'argent pour quelque chose dont ils n'ont pas besoin. » Will Rogers Sommaire : 1) Résumé de la nouvelle 2) Activité :  La publicité et moi  Ma lettre à un consommateur  Moi, chef de publicité  Inventez une publicité 8 9 10 11 12 Résumé de la nouvelle « Le Credo », De jacques Sternberg Un homme, fasciné par la publicité mais peu incité par la consommation démesurée, vivait normalement. Il se sentait dans la peau d’un « homme comme tant d’autre », « anonyme »… Un beau jour, l’homme décida qu’il fallait que cela change, il utilisa donc toutes sortes d’articles de mode pour s’habiller et se pomponna afin de décrocher « la perfection au masculin », de s’affirmer devant le monde. Il réussit, au travail, il remarqua des regards tournés vers lui. Le soir, dans un pub, il aperçut une jeune femme qu’il alla draguer et ils finirent plus tard dans la maison de l’homme. Il eut une envie soudaine de se raser, alors il alla à sa salle de bain et elle le suivi. Elle remarqua le rasoir Gillette G.II, en certifiant que « plus rien ne serait possible », elle partit précipitamment en claquant la porte. 8 Activité 1 : « La publicité et moi » La publicité, une sorte de communication visant à captivé l’attention des personnes afin de l’inciter à se conduire d’une façon souhaitée, tel que l’achat d’un produit, l’élection d’une personne, etc. … qui se fait par l’intermédiaire d’affiche (affiche publicitaire) ou bien par l’intermédiaire de télévision ou radio (publicité télévisée, radiophonique) ou même par parrainage et mécénat, envahie le monde d’aujourd’hui. Des produits de beauté et ménagés en passant par les produits alimentaires, du mobilier et de la décoration, toutes entreprises fait de la publicité pour faire connaître ces articles qu’il veut vendre. Mais voilà, aujourd’hui, le monde en est rempli, entre deux émissions, sur les côtés des sites internet et entre deux musiques à la radio, des pages entières du journal sont dédiées à la publicité. La publicité s’enracine dans notre quotidien est cela me lasse. On ne verrait plus que ça. Je ne suis pas uploads/Marketing/ le-credo.pdf