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25 interviews d’experts du digital Pour vous aider à développer votre présence

25 interviews d’experts du digital Pour vous aider à développer votre présence en ligne et conquérir de nouveaux marchés ! Livre Blanc 25 CONSEILS D’EXPERTS Pour booster votre présence digitale 25 conseils d’experts pour booster votre présence digitale Sommaire 1 07. Booster son audience avec le « follow back » Par Arnaud Baechler 21 08. Développer sa présence sur Linkedin Par Francis Mahut 24 09. Tirer profit de Twitter Par Anthony et Maud Rochand 27 05. Choisir le bon réseau social Par Zakaria Vuillemin 16 06. Utiliser la puissance des réseaux sociaux Par Joël Gaudeul 18 02. Utiliser les nouvelles fonctions d’Instagram Par Flora Desbrosses 07 03. Investir dans la publicité en ligne Par Jonathan Chan 10 04. Soigner son profil Linkedin Par Mehdi Bezzouine 13 Édito Quelle stratégie adopter pour se démarquer sur internet ? 03 01. Penser stratégie et contenus Par Thibaut Bernardin 05 10. Optimiser sa présence sur les réseaux sociaux Par Alban Jarry 11. Travailler avec des influenceurs Par Camille Jourdain 12. Soigner son personal branding Par Carina Cheklit 13. Structurer ses campagnes de publicité Par Matthieu Raiffé 14. Utiliser le Content Marketing Par Tancrède d’Aspremont Lynden 15. Surveiller sa réputation en ligne Par Maïlys Mas-Garrido 16. Concilier digital et empreinte écologique Par Florient Favier 17. Miser sur l’intention de recherche dans Google Par Antony Barroux 29 31 34 37 40 42 45 48 Livre Blanc 25 conseils d’experts pour booster votre présence digitale | 02 25 conseils d’experts pour booster votre présence digitale Sommaire 1 25. Lancer un podcast pour sa marque Par Thibault Tourvieille de Labrouhe 75 Pour aller plus loin 78 23. Transformer ses collaborateurs en influenceursl Par Florent Hernandez 67 24. Optimiser sa fiche Google My Business Par Anne-Charlotte Bappel 71 20. Utiliser le « réactif » sur Twitter Par Erwan Sojae 57 21. Travailler son contenu sur Google Par Laurent Vermot-Gauchy 60 22. Définir une stratégie claire pour les réseaux sociaux Par Pierre Cappelli 63 18. Soigner son empreinte numérique Par Mallys 51 19. Exploiter le marketing visuel Par Mounir Moustahlaf 54 Livre Blanc 25 conseils d’experts pour booster votre présence digitale | 02 Fabrice Lamirault Consultant et auteur du podcast « L’empreinte digitale » La crise sanitaire et les différentes périodes de confinement ont démontré la nécessité pour les PME d’opérer leur transition numérique. Les entreprises qui avaient déjà mis en place un site internet ou qui communiquaient sur les réseaux sociaux ont pu absorber les effets négatifs de la crise dans de meilleures conditions que leurs concurrents. Dans une conjoncture sanitaire et économique complexe, Internet et les réseaux sociaux sont donc des outils incontournables et puissants pour aider à trouver de nouveaux clients et poursuivre son activité. Mais quelles sont les nouvelles attentes des internautes ? Quelle stratégie adopter pour se démarquer de ses concurrents sur internet ? Comment animer un compte sur les réseaux sociaux ? Et faut-il privilégier Instagram, Facebook ou TikTok ? Difficile de répondre à ces questions sans un minimum de connaissances et d’expertise. Pour vous aider, 25 spécialistes du digital vous livrent leurs astuces et conseils pour développer une présence en ligne qui réponde aux enjeux actuels de votre entreprise. Un « calendrier de l’avent » en mode digital Du 1er au 25 décembre 2020, une astuce était publiée chaque jour sur les réseaux sociaux du podcast L’EMPREINTE DIGITALE. Un « calendrier de l’avent digital » qui avait pour objet d’aborder les différents thèmes incontournables liés à la communication digitale et aux réseaux sociaux comme la création de site internet, le référencement dans Google, le community management, le marketing d’influence, etc… Ces 25 contributeurs sont tous des spécialistes reconnus de la communication digitale. Leur expertise vous donnera, je l’espère, les clés pour faire décoller votre activité en ligne ! Acteur du web depuis 1997, Fabrice est l’auteur du podcast « L’empreinte digitale ». Consultant en stratégie et communication digitale, Fabrice est également intervenant auprès de différentes écoles en communication digitale et social media. Il publie régulièrement des tribunes dans différents médias (Le Cercle Les Échos…). Il est l’auteur de 3 livres blancs qui ont cumulé plus de 600.000 vues sur Slideshare. Réseaux sociaux : Twitter - Linkedin Édito Quelle stratégie adopter pour se démarquer sur internet ? Livre Blanc La Côte d’Azur, Terre de Digital 2 Livre Blanc 25 conseils d’experts pour booster votre présence digitale | 03 Remerciements Je tiens à remercier très sincèrement celles et ceux qui, par leur contribution, ont permis la rédaction de ce livre blanc. Je sais que leurs agendas sont bien remplis, ce qui rend encore plus précieux le temps qu'ils ont bien voulu accorder à ce projet. Merci à tous, vous êtes une vraie « dream team » ! ;-) “La Côte d’Azur, Terre de Digital” 25 conseils d’experts Pour booster votre présence digitale Livre blanc Penser stratégie et contenus #01 Thibaut Bernardin Consultant Développer sa visibilité sur internet et les réseaux sociaux est aujourd’hui incontournable, que ce soit pour sa marque commerciale ou sa marque personnelle (Personal Branding). Les professionnels en sont bien conscients, mais ils sont aussi bien souvent démunis. Par où commencer ? Sur quels médias investir ? À qui faire confiance pour un accompagnement efficace ? Comment s’y retrouver parmi les tendances ? A vrai dire, s’il y a bien une chose qui n’a pas beaucoup changé depuis près de 15 ans que je travaille dans le webmarketing, c’est la synergie entre la stratégie et le contenu ! L’importance d’une stratégie digitale claire Avoir une stratégie digitale claire est un pré-requis pour ne pas s’éparpiller et gaspiller son temps ou son argent. J’ai coutume de dire : “Objectif flou, erreur précise”. Alors pour 2021, fixez- vous des objectifs clairs ! Pourquoi souhaitez-vous booster votre visibilité : trouver de nouveaux clients, changer de travail, améliorer votre image ? Envers qui : des clients, des partenaires, des recruteurs, votre hiérarchie ? Une fois le cap défini, pas la peine d’investir tous les médias sociaux. Être partout, c’est souvent être nulle part. Concentrez vos efforts là où ils apporteront le plus de résultats en fonction de vos moyens, de vos ressources mais aussi de vos affinités. Des contenus réguliers, originaux et intéressants Enfin, une fois vos canaux choisis, que ce soit LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest voire votre propre blog (votre présence digitale passe aussi par le SEO !), n’oubliez pas que le contenu est ROI ! Oui, vos contenus doivent vous aider à atteindre vos objectifs. Mais derrière cet acronyme, c’est aussi une bonne façon de se rappeler que la clé du succès passe par 3 axes principaux : - Régularité Publiez ou réagissez régulièrement sur vos canaux, au moins chaque semaine. - Originalité Produisez votre propre contenu, pas de copier-coller ! - Intérêt Le but étant quand même d’être intéressant pour votre cible. Un mix essentiel pour booster votre présence digitale en 2021 ! Thibaut Bernardin est consultant en marketing digital chez Blueboat, blogueur voyage sur www.Cotad.com, enseignant en marketing (EM Strasbourg, ECS Strasbourg et AMOS Strasbourg) et co-fondateur de La Click, le collectif des professionnels de la communication digitale. Il est également l’auteur du livre « 111 Lieux à Strasbourg à ne pas manquer » paru aux Éditions Emons. Réseaux sociaux : Twitter - Linkedin Pas la peine d’investir tous les médias sociaux. Être partout, c’est souvent être nulle part. “ Livre Blanc “ La Côte d’Azur, Terre de Digital ” | 12 Livre Blanc 25 conseils d’experts pour booster votre présence digitale | 06 Utiliser les nouvelles fonctions d’Instagram #02 Flora Desbrosses Consultante en communication digitale, social media et e-reputation Les «Guides» sur Instagram, la nouvelle fonctionnalité «blog» de la plateforme ! Nous le savons tous, Instagram est devenu THE plateforme pour toute entreprise, personnalité, structure ou utilisateur « lambda » qui souhaite s’étendre sur les médias sociaux. L’inbound Marketing et la production de contenu à valeur ajoutée ont explosé ces dernières années avec l’apparition de guides, tutos, top 5 sur tout et n’importe quel sujet. Aujourd’hui, Instagram s’y met. La nouvelle fonctionnalité « Guides » de la plateforme à l’appareil photo vous permet maintenant de partager du contenu plus important : une photo, un titre, du texte et c’est un réel article de blog qui s’affiche sous les yeux de vos abonnés ! Pour créer un "Guides", c’est très simple : il suffit de cliquer sur le « + » en haut à droite de votre appli, puis de sélectionner l’option « Guides » tout en bas de la liste. Pour voir un exemple, rendez-vous dans l’onglet Guides sur le compte Instagram de L'Empreinte Digitale. Une fonctionnalité aux forts accents de partage Cette nouvelle fonctionnalité est un outil simple pour développer sa présence en ligne et bâtir une communauté active autour de vos valeurs. Alors si vous avez envie de partager vos connaissances ou quelques astuces, n’oubliez pas Guides ! L’avenir nous dira si les Instagramers accrocheront à la fonctionnalité, mais elle devrait stimuler la créativité des créateurs de contenus. A suivre ! Consultante indépendante, Flora aide les entreprises à améliorer leur uploads/Marketing/ livre-blanc-l-empreinte-digitale-25-conseils-experts-2021.pdf