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Comment traiter une étude de cas Marketing : Semestre : 8. Filière : Commerce i

Comment traiter une étude de cas Marketing : Semestre : 8. Filière : Commerce international. Matière : Marketing international. Professeur : Malika Souaf. La rédaction d’une étude de cas est l’une des meilleures solutions pour convaincre de nouveaux clients à acheter notre produit les points suivantes présentent les différentes étapes permettant de préparer une étude de cas. L’étude de cas en marketing : Présentation générale de la méthode de l'étude de cas : L'analyse du contexte de l'entreprise: Etude de l'Environnement et de ses éventuelles implications sur l'entreprise et le produit Identification et compréhension de la stratégie : La stratégie doit concerner : ►Positionnement ► Cible ► Mix Marketing Plan d'action : La mise en place opérationnelle de la stratégie. il convient de lister toutes les actions nécessaires à la mise en place de votre stratégie. L'analyse du contexte de l'entreprise : Etude des forces et faiblesses (SWOT) : La matrice SWOT est un outil d'analyse stratégique. Elle combine l'étude des forces et des faiblesses d'une option avec celle des opportunités et des menaces de son environnement afin d'aider à la prise de décision entre plusieurs solutions possibles. C'est un outil qui contribue à l'étude de la pertinence et de la cohérence d'une action future La promesse produit : Une promesse doit correspondre aux attentes de la clientèle. Elle ne doit pas entrer en concurrence avec une marque déjà bien installée sur le marché : les piles Duracell ont fondé leur démarche publicitaire sur la promesse de longévité de leur produit. Quand un autre produit s'est lancé sur le marché avec le même argument de vente, parodiant la publicité des piles Duracell, ce sont les ventes de celles-ci et non celles du nouveau produit qui ont augmenté. Le positionnement publicitaire : Dans son usage dominant, le positionnement correspond à la position qu'occupe un produit ou une marque dans l'esprit des consommateurs face à ses concurrents sur différents critères (prix, image, caractéristiques, etc.). uploads/Marketing/comment-traiter-une-e-tude-de-cas-marketing.pdf