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Etude de marché Définir le produit Etude faisabilité technique Test du produit

Etude de marché Définir le produit Etude faisabilité technique Test du produit Test de marché Commercialisation Les étapes constituant un projet de nouveau produit Le projet de nouveau produit G – Nouveaux produits 1. Etude de marché Conception et gestion de produits L'étude de marché est décisive dans le processus de création d'une entreprise ou pour le lancement d'un nouveau produit. Il est important pour l'entrepreneur ou le responsable marketing de bien définir les objectifs et les attentes de la recherche. Le projet de nouveau produit G – Nouveaux produits L'étude de marché consiste à rechercher de l'information visant à acquérir une bonne connaissance de l'environnement, de la concurrence, et de l'offre et de la demande du secteur l'entreprise ou du produit. 1. Etude de marché Conception et gestion de produits Le projet de nouveau produit G – Nouveaux produits 1 . Qu'est-ce que l'on va vendre ? 2 . À qui ? Qui sont mes clients potentiels ? 3 . Comment ? Comment vais-je vendre mon produit ? 4 . Combien ? Combien cela va m'apporter ? 5 . Où ? Où sera mon lieu de vente ? 1. Etude de marché Conception et gestion de produits Le projet de nouveau produit G – Nouveaux produits 2. Définir le produit Conception et gestion de produits Le projet de nouveau produit Dans cette étape, le plus important est d’obtenir une cohérence du positionnement et du Mix-Marketing de l’offre. Définir le positionnement de l’offre et son ciblage: en utilisant le Mix Marketing G – Nouveaux produits 2. Définir le produit Conception et gestion de produits Le projet de nouveau produit Place ou distribution. Quels réseaux de distribution ? Quels partenaires ? Produit : Quelle gamme, quelle marque, quelles caractéristiques intrinsèques (emballage, éco-conception, formule, parfum, etc.) ? Prix : Quelle politique de prix par rapport aux produits existants, quel mode de paiement, quelles offres promotionnelles etc. ? Promotion ou communication. Quelle stratégie de communication adopter ? quel canal (média, réseaux sociaux) ? Quel style rédactionnel, quels outils d’aide à la vente, quels communiqués de presse ? G – Nouveaux produits Conception et gestion de produits Le projet de nouveau produit 3. Étude de faisabilité technique • Le concept retenu est-il réalisable? • Quelles sont les exigences techniques du design et de la fabrication du produit? • Évaluation des coûts : – Coûts de développement – Coûts de machinerie – Coûts de production G – Nouveaux produits Évaluer l’acceptation du concept de produit par les consommateurs potentiels. Conception et gestion de produits Le projet de nouveau produit Combien seriez-vous prêt à payer ce produit? Comment évaluez-vous les qualités et les carences du concept? Le concept est-il clair et facile à comprendre? Quels sont les avantages de ce produit? Croyez-vous que ces avantages soient réels? Selon vous, ce produit correspond-il à un besoin réel? Achèteriez-vous ce produit? G – Nouveaux produits Conception et gestion de produits Le projet de nouveau produit 4. Test de produit -Transposition du concept en prototype; - Test du prototype en laboratoire à de nombreuses reprises: * Perception : observer des qualités et des défauts passés inaperçus. * Performance : déterminer le niveau d’acceptabilité du produit et la façon dont il remplit sa fonction. G – Nouveaux produits Conception et gestion de produits Le projet de nouveau produit 5. Test de marché -Le produit est mis en vente dans une zone limitée. • Minimise le risque de perte • Permet d’évaluer la compétitivité du produit • Fournit des informations pour améliorer le marketing - Échec du marché-test : leçons à tirer pour améliorer le produit. Avantages G – Nouveaux produits Conception et gestion de produits Le projet de nouveau produit 6. Commercialisation Plan de lancement du nouveau produit au cours duquel on précise le mix marketing. On procède à la fabrication du produit après avoir établi un échéancier. Les risques et incertitudes de la phase de commercialisation : G – Nouveaux produits uploads/Marketing/les-etapes-constituant-un-projet-de-nouveau-produit.pdf