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TITRE La Communication Politique Noms des exposants : Papa Amadou WADE Seydina

TITRE La Communication Politique Noms des exposants : Papa Amadou WADE Seydina Boubacar Diagne MANDIANG Fatimatou FALL Adama LO Pape Lo GUOUDIABY Ndeye Awa SECK Khadidiatou SAKHO Tiecoura SERME El Hadj Idy WATT Saad Mahamad IDJEMI 1 MINISTERE DE L’ENSEIGNEMENT SUPERIEUR DE LA RECHERCHE ET DE L’INNOVATION UNIVERSITE CHEIKH ANTA DIOP ECOLE SUPERIEUR D’ECONOMIE APPLIQUEE (ESEA EX ENEA) Département du Tronc Commun (TC) Exposé sur la communication politique Définitions :  La communication politique recouvre l’ensemble des stratégies de communication du gouvernement, d’un responsable politique ou d’un parti pour s’imposer dans le débat public et convaincre les citoyens d’adhérer à ses idées. Le terme désigne à la fois les discours tenus par les responsables politiques entre eux, dans les différentes institutions, lors des réunions publiques ou privées de leurs partis, auprès des médias, mais également les discours tenus directement en direction du public, notamment avec les moyens de communication au service des responsables politique (sites Web de soutien, édités soit par le candidat, soit par des sympathisants, soit par des plaquettes ou encore publicité politique.  La communication politique est une forme de communication spécifique aux affaires politiques. Dans les démocraties pluralistes, elle a généralement pour vocation d’aider à l’élection de la personne qu’elle sert avant ou pendant une campagne et à favoriser l’opinion publique lors de l’exercice d’un mandat. Le principal objectif poursuivi : 2 La communication politique désigne l’ensemble des techniques permettant de favoriser le soutien de l’opinion publique lors de l’exercice d’un mandat ou de la conquête du pouvoir. De nos jours, elle est devenue omniprésente, certains auteurs tels que Philippe Breton et Serge Proulx n’hésitant pas à intituler leur livre introduisant à cette discipline : L’explosion de la communication (1989). Liée au développement des nouveaux médias et à l’importance de l’opinion publique en démocratie, la communication politique trouve sa justification sous- jacente au fait que les raisons objectives qu’ont les citoyens d’être satisfaits ou non de leurs gouvernants sont moins importantes que les perceptions qu’ils ont de leur vécu. Ainsi on peut noter avec Jacques Gerstlé dans La communication politique (2004), Jacques Gerstlé souligne que la communication politique est un objet flou qui peut donner lieu à quatre conceptions différentes qui donnent des objectifs précis que sont :  Une conception instrumentale : la communication politique renvoie à l’ensemble des techniques auxquelles recourent les responsables politiques pour séduire et gérer l’opinion publique (Cayrol, Ramonet, Riutort). Pour Gerstlé, cette conception réduit la politique à une technique et la communication à la manipulation ; Une conception œcuménique : l’enjeu est alors la transmission de l’information entre les acteurs politiques, les médias d’information et le public (Wolton). Cette conception tend à éluder le rapport de domination entre gouvernant et gouverné, et sous-estime l’échange d’autres biens que l’information, notamment les biens symboliques tels que les images, les représentations ou les préférences ;  Une conception compétitive : il s’agit d’influencer et de contrôler, au moyen des médias, les perceptions publiques des évènements politiques majeurs et des enjeux (Blumler). Cette définition met en lumière la dimension de lutte et de concurrence, et souligne également le rôle central du symbolique dans les processus politiques ;  Une conception délibérative : la communication politique est consubstantielle à la démocratie. Une démocratie est possible grâce à la discussion et au débat collectif. Tous les citoyens sont appelés à formuler des raisonnements et à participer à la formation des choix politiques (Habermas, Barber, Cohen). Les types d’organisations porteurs : La Communication politique, Élément indissociable de la démocratie 3 Pour certains, La communication est souvent accusée de pervertir le jeu démocratique. Elle tend à désinformer et manipuler les citoyens, à substituer la séduction à l’information ou à transformer l’espace public. Ce qui n’est pas totalement vérité et qu’on essayera d’analyser dans les lignes qui suivent. On distingue 3 types d’organisations porteurs de la communication politique.  Le Marketing Politique Douter de l’existence du marketing politique, c’est s’assurer d’être pris pour un idiot ou, au mieux, pour un naïf. Le recours aux outils du marketing par le monde politique au cours du XXe siècle paraît évident. D’ailleurs quel candidat oserait encore se présenter à une élection nationale sans agence spécialisée ou conseillers? La presse, bon nombre de politologues et de citoyens pointent du doigt une dérive de l’action politique en dénonçant la présence croissante du marketing. Cette critique doit être appréciée avec beaucoup d’attention car c’est la qualité du débat démocratique qui est en jeu. L’existence de techniques communes (publicité, sondages, études d’opinion, phoning, relations publiques, marketing viral, etc.) et d’un champ lexical commun (campagne, sondage, slogan, promesse, image, etc.) indiquent a minima que les méthodes et langages du marché et de la politique sont très proches. D’ailleurs, si le citoyen peut être considéré comme électeur- consommateur, une tendance inverse (ex : commerce équitable, boycott*) peut aussi être observée. Pourtant l’expression même de marketing politique apparaît contre-intuitive, voire comme un oxymore*. Le marketing renvoie explicitement au marché (marquet), à l’échange marchand (son objet) et à la pratique des entreprises – bien que ses domaines d’applications se soient élargis. C’est « un moyen d’action qu’utilisent les organisations pour influencer en leur faveur le comportement des publics dont elles dépendent » .Le marketing a pour but le pilotage, le management de l’échange marchand en situation concurrentielle .Il ne s’agit donc pas d’être au service du peuple, de l’action publique ou de la démocratie, mais bien « d’influencer dans le sens de ses objectifs les conditions de l’échange » . Les liens entre marketing et politique semblent moins évidents qu’il n’y paraît ; ils méritent un examen rigoureux. Cet ouvrage analyse la proximité et les transferts entre ces deux univers, en particulier au niveau des outils et des logiques d’action, mais aussi leurs incompatibilités et oppositions fortes. Il interroge de façon critique le marketing politique à l’épreuve des faits et montre que l’expression se heurte à une réalité complexe. La relation avec la communication politique est étudiée en détails puisque toute prise de parole est désormais suspectée d’être « du comm’ » ou pire encore « du marketing », dégradant le débat démocratique au sein de l’espace public*. Il faut pourtant bien distinguer ces deux concepts.  La Communication Organisationnelle Selon certains, La communication organisationnelle englobe toutes les formes de communication utilisées par l’organisation afin de se mettre en rapport et d’interagir avec ses publics. Pour D’autres, la communication organisationnelle comprend les relations publiques, les stratégies organisationnelles (public affaires), le marketing corporatif, la publicité corporative, la communication interne et externe, en d’autres termes, un groupe hétérogène 4 d’activités de communication tournées fondamentalement vers les publics ou segments auprès desquels l’organisation se met en relation et dont elle dépend. La communication organisationnelle est perçue comme un processus à travers lequel les membres de l’organisation obtiennent les informations pertinentes et les changements la concernant. Dans la perspective de cet auteur, la communication organisationnelle accomplit une fonction de source d’information pour les membres de l’organisation. L’information se constitue dans la variable intermédiaire unissant la communication à l’organisation.  La Communication Institutionnelle La communication institutionnelle regroupe un ensemble d’actions orientées uniquement vers la promotion de l’image et des valeurs d’une entreprise ou d’une organisation auprès de ses différents publics, en interne comme à l’externe. Contrairement à la communication basée sur la marque, la communication institutionnelle, encore appelée communication corporate, ne s’intéresse pas à la promotion des produits et des services, c’est plutôt l’organisation en elle-même qui est promue. L’objectif est avant tout de toucher le grand public, mais pas seulement. Elle peut aussi s’adresser aux pouvoirs publics, par exemple par le biais du lobbying. La communication institutionnelle est généralement placée sous la responsabilité d’un responsable ou d’un directeur de communication, et il existe un lien étroit avec les autres formes de communication en entreprise. Elle est l’alliée naturelle de la communication marketing, car si l’image du candidat est ensablée, il serait difficile de convaincre la masse. De ce fait, une cohérence parfaite entre toutes les opérations de communication reste cruciale pour éviter de brouiller le message. Les types de publiques destinataires : Les trois acteurs de la communication politique :  les hommes politiques : qui sont détenteurs du pouvoir l’expriment de leur point de vue c’est à dire leurs opinions variés. Ils représentent une large minorité,  les journalistes : représente la voix de la nation ils ont ce privilèges de parler hauts et forts de la part des citoyens.  l'opinion publique : la communication est une valeur essentielle, nécessaire autant pour son « existence » que pour son exposition. C'est en cela que la communication politique assure la cohabitation entre ces trois logiques dont chacune constitue une partie de la légitimité démocratique. Les intellectuels peuvent faire partie de la communication politique car ils ont autorité à s'exprimer publiquement sur la politique à partir d'une logique de la connaissance 5 Les principaux thèmes abordés dans la communication politique : Dans la communication politique, les principaux thèmes abordés sont :  paix et sécurité : La paix désigne les rapports entre personnes ou uploads/Politique/ groupe-6-communication-politique.pdf