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TEC 2021-2022 1 Réalisé par : EL AROUI Mariam MOUSSAOUI Anass HADHOUM Reda NAAS

TEC 2021-2022 1 Réalisé par : EL AROUI Mariam MOUSSAOUI Anass HADHOUM Reda NAASSI Larbi HAMMOUR Aya RHOUNI Maryem Encadré par : KARTAH Rihab ROUAY Insaf Mme. EL ADLOUNI KHABAR Noura SALMI Dalal MOATAZ Khaoula SEFIANI Anass SEJJAI Fatima zahra La communication : Sous le thème : La communication politique TEC 2021-2022 2 Tables des matières : Avec les noms Introduction : (MOUSSAOUI Anass) 4 La communication politique : Définition, Son rôle et enjeux (NAASSI Larbi – HADHOUM Reda) 6 I. Définition de la communication politique : 6 II. Les théories en communication politique : 7 La recherche libérale 7 La recherche critique : 12 III. Le rôle et les fonctions de la communication politique : 14 Vecteurs de la communication politique : (RHOUNI Maryem- KHABAR Noura-Sefiani Anass) 16 I. Le discours politique (RHOUNI Maryem) 16 II. La propagande politique : (KHABAR Noura) 20 Etude de cas: Nazis (RHOUNI Maryem) 27 Le langage politique de Nicolas Sarkozy : (SEFIANI Anass) 30 Le rôle d’un responsable en communication politique : (ROUAY Insaf) 34 Ses dimensions 36 Ses phases : 36 Ses styles adaptés aux auditoires ; 36 Les figures de style. 36 Cas de BARAK Obama : 39 La communication électorale : 41 I. L’émergence d’une discipline (MOUSSAOUI Anass) 41 II. L’évolution des campagnes et de la communication électorale (NAASSI Larbi) 45 III. Les effets et les contenues de la communication électorale (EL AROUI Mariam) 47 Le marketing politique : 55 I. Définition du marketing politique : (HAMMOUR Aya) 55 II. La démarche du marketing politique : (KARTAH RIHAB) 63 L’élaboration d’un plan de campagne 63 Le plan de compagne : 63 III. Le marketing opérationnel dans le secteur de la politique : (SEJJAI Fatima zahra) 68 IV. BIG DATA AU SERVICE DE LA POLITIQUE (KARTAH RIHAB) 75 Etude de cas : Les élections américaines 81 La communication politique et ses répercussions : Etude de Cas (SEFIANI ANASS) 81 I. La communication politique et ses répercussions sur la société (MOATAZ khaoula) 83 La communication politique en cas de crise : (SALMI Dalal- HADHOUM Reda) 89 I. Communication de crise : définition et étymologie 89 TEC 2021-2022 3 II. Communication de crise : construction de la crise par la communication d’état et ses médias 90 Etude de cas : La crise du covid-19 au Maroc 92 Conclusion (SEFIANI Anass) 94 Webographie 95 TEC 2021-2022 4 Tables des matières : Introduction : 4 La communication politique : Définition, Son rôle et enjeux 6 IV. Définition de la communication politique : 6 V. Les théories en communication politique : 7 La recherche libérale 7 La recherche critique : 12 VI. Le rôle et les fonctions de la communication politique : 14 Vecteurs de la communication politique : 16 III. Le discours politique 16 IV. La propagande politique : 20 Etude de cas: Nazis 27 Le langage politique de Nicolas Sarkozy : 30 Le rôle d’un responsable en communication politique : 34 Ses dimensions 36 Ses phases : 36 Ses styles adaptés aux auditoires ; 36 Les figures de style. 36 Cas de BARAK Obama : 39 La communication électorale : 41 IV. L’émergence d’une discipline 41 V. L’évolution des campagnes et de la communication électorale 45 VI. Les effets et les contenues de la communication électorale 47 Le marketing politique : 55 V. Définition du marketing politique : 55 VI. La démarche du marketing politique : 63 L’élaboration d’un plan de campagne 63 Le plan de compagne : 63 VII. Le marketing opérationnel dans le secteur de la politique : 68 VIII. BIG DATA AU SERVICE DE LA POLITIQUE 75 Etude de cas : Les élections américaines 81 La communication politique et ses répercussions : 81 I. La communication politique et ses répercussions sur la société 83 La communication politique en cas de crise : 89 III. Communication de crise : définition et étymologie 89 TEC 2021-2022 5 IV. Communication de crise : construction de la crise par la communication d’état et ses médias 90 Etude de cas : La crise du covid-19 au Maroc 92 Bibliographie : 94 Webographie 95 Conclusion TEC 2021-2022 6 « En communication, la forme compte plus que le fond. En politique, l’un ne va pas sans l’autre. » Edine-le-Sage. L’émergence de la communication politique traduit l’importance de la communication dans la politique. Car, depuis 2 siècles, le grand problème a été non seulement de faire admettre le modèle démocratique, mais aussi de l’adapter à une société radicalement différente de celle dans laquelle il avait été pensé. D’où, la valorisation de la politique en tout ce qui concerne la communication, les discours échangés, le rôle des médias, mais aussi l’opinion public, et sans négliger les effets des médias sur la formation des opinions collectives et individuelles. Compte tenu de l’importance de la communication politique, on peut dire que le langage utilisé est un langage spécial, c’est le langage politique. Le langage politique est généralement utilisé par les politiciens pour manipuler l’électorat par le biais des médias et les réseaux sociaux (c’est le marketing politique), sachant qu’il vise toujours l’interaction, le débat et la négociation avec une tendance de rester vague pour laisser l’électorat interpréter comme il souhaite le comprendre. Mais, si en temps normal la communication politique pouvait s’inscrire dans le long terme, en temps de crise, celle-ci doit avoir une portée plus court-termiste. La crise oblige le communicant à agir en trois temps : rassurer la population, communiquer sur les actions des dirigeants et obtenir des résultats concrets et rapides. Plus que cela, on ne doit pas négliger que la mauvaise communication politique peut avoir des répercussions plus compliquées à gérer. C’est-à-dire, Le risque d’une communication inadaptée avec les réalités du monde peut conduire à une plus grande perte de confiance envers les dirigeants qui nous gouvernent et donc à une société de plus en plus divisée et violente. MOUSSAOUI ANASS Introduction : TEC 2021-2022 5 TEC 2021-2022 LARBI NAASSI -HADHOUM REDA 6 I. Définition de la communication politique : La communication politique est le fait de regrouper l’ensemble des stratégies de communication du gouvernement, d’un politicien ou d’un parti pour s’imposer dans le débat public et convaincre les citoyens d’adhérer à ses idées. Ce terme désigne à la fois les discours tenus par les politiciens entre eux, dans les différentes institutions, lors des réunions publiques ou privées de leurs partis, auprès des médias, mais également les discours tenus directement en direction du public, notamment avec les moyens de communication au service des responsables politique (sites Web de soutien, édités soit par le candidat, soit par des sympathisants, soit par des plaquettes ou encore publicité politique. Par extension, la communication politique s’assimile à toutes les stratégies visant à imposer ses idées politiques dans le débat public, souvent au travers d’une expérience médiatique importante (responsables syndicaux, ONG par exemple), par des prise de position politique indépendantes (éditorialistes, experts), ou par des détournements à des fins partisanes de supports médiatiques, à l’instar de nombreux journaux édités par les collectivités locales ou de certaines télévisions communautaires. Dans ces derniers cas, la communication politique se rapproche de la propagande. En démocratie, une communication efficace est indispensable : ▪ pour réussir l’élection du candidat ; ▪ pour promouvoir ses propositions au sein des instances décisionnaires ; ▪ pour maintenir le soutien populaire pendant l’exercice de son mandat ; ▪ pour affronter, à son profit, des débats contradictoires. La communication politique : Définition, Son rôle et enjeux TEC 2021-2022 LARBI NAASSI -HADHOUM REDA 7 II. Les théories en communication politique : La recherche libérale Notre étude repose principalement sur l’axe dominant dans la recherche depuis plusieurs années: les théories libérales. Nous mettrons en évidence les principes de cette école et distinguons plusieurs courants: le béhaviorisme, le systémisme, le fonctionnalisme et les théories à caractère psychologique. a) Le béhaviorisme ou la recherche sur les comportements : Le béhaviorisme est considéré comme la plus importante école de pensée libérale, et sa popularité des six dernières décennies est dû à l’intérêt donné par les agents politiques et économiques, tout dans le but de comprendre l’impact des comportements sur la formation des opinions individuelles. L’étude des attitudes et des comportements individuels repose sur l’individualisme méthodologique, autrement dit, sur le fait que c’est l’agrégation des comportements individuels qui influence les phénomènes politiques ou sociaux ; l’individu créerait le collectif, tout comme le vote élaborait la légitimité du gouvernement. La recherche béhavioriste revient à évaluer les effets des médias et de la propagande, cette dernière s’étant avérée fort efficace durant la Première Guerre mondiale et dans la période de l’entre-deux-guerres, particulièrement en Allemagne. À cette époque, un événement vient construire l’idée de la toute-puissance des médias aux États-Unis. Aujourd’hui, le béhaviorisme est encore très efficiente, une forte proportion des recherches se fondant sur la tradition positiviste et quantitative et le modèle de relation causale. Cette image est influencée par les médias, un stimulus externe (à l’entonnoir de causalité), ainsi que les conditions politiques et économiques, les amis, la campagne et les actions du gouvernement. En plus du vote, l’intérêt des uploads/Politique/ rapport-final-la-communication-politique-pdf.pdf