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introduction En début de vingt et unième siècle, l’innovation est affichée dans

introduction En début de vingt et unième siècle, l’innovation est affichée dans les discours institutionnelles comme une source de croissance et de progrès, le moyen privilégié à la fois d’un développement durable dans les pays industrialisés et une amélioration de niveau de vie dans les pays en voie de développement.2 Dans nos jour le développement durable, la croissance économique, la performance économique, l’avantage concurrentiel…etc ne se réalise que dans la présence de l’innovation. L’innovation est considérée aujourd’hui comme un facteur déterminant de la compétitivité de l'entreprise, la concurrence internationale, la globalisation des échanges, les nouvelles technologies et la redéfinition des usages poussent en effet les entreprises, tous secteurs confondus, à chercher de nouvelles sources de croissance. C’est devenu un enjeu stratégique de l’entreprise d’où la nécessité d’évoluer, de créer, d’inventer et de rivaliser les concurrents, mène l’entreprise a l’abris, et la donner une force de compétitivité dans un marché monstrueux qui ne reconnait pas les faibles. la compétitivité des marchés demandent aux entreprises de favoriser l'innovation pour maintenir une part importante de marché, et ceci de combiner toutes ressources disponibles au sein de l’entreprise. Les marchés sont devenus des clients très compétitifs et exigeants (Blocker).3 Cela a engendré une nécessité de créer et innover afin de commercialiser les produits et services et d’avoir plus de parts dans le marché, plus précisément des innovations en marketing afin de connaitre les exigences des clients et satisfaire leurs besoins. L’innovation constitue un outil essentiel de fidélisation de la clientèle, d’évolution des parts de marché et de croissance des firmes aussi différentes 4 . conscientes que l’innovation et la technologie sont des facteurs déterminants de compétitivité. l’incapacité quasi-générale à transformer l’effort de recherche en effort de développement. L’objectif de notre recherche est de comprendre l’impact de l’innovation marketing sur la compétitivité des entreprises et pour cela, notre question de recherche est la suivante l’innovation marketing a-t-elle impact sur la compétitivité des entreprises .entreprise EURO PVC. 2 Sandrine fernez , françois romon ,management de l’innovation de la stratégie aux projets , paris , librairie Vuibert. 2006 . 367 page. 3 Suraksha Gupta and Naresh Malhotra, ‘Marketing Innovation : A Resource-Based View of International and Local Firms’, 31.2 (2013), 111–26 . 4 Emanuel Le Naguard-Assayag , Delphine Manceau , le marketing de l’innovation , 2 ed Paris Dunod . 2011 .p7 Les Cahiers du MECAS V° 16/ N° 1/ Juin2020 133 a-t-elle un impact sur la commercialisation des produits. L’entreprise IXINA Tlemcen ? Ce papier a pour but d’analyser le lien entre l’innovation (en particulier l’innovation marketing) et la promotion des ventes de l’entreprise IXINA. Sur le plan théorique, beaucoup de travaux ont montré le rôle déterminant de l’innovation dans l’amélioration de la croissance, de la compétitivité hors prix, ainsi que la capacité à maintenir des avantages concurrentiels durables sur des marchés évolutifs. Notre travail est centré essentiellement sur le rôle de l’innovation marketing dans la commercialisation des produits. Dans un premier temps, nous présentons une analyse des concepts de bases liés à l’innovation et l’innovation marketing. Les résultats de l’entretien, menée auprès du responsable Mr Xavier ATHURION , (animateur réseau export du groupe FBD), révèle une relation étroite entre l’innovation marketing et la commercialisation des produits IXINA . uploads/Science et Technologie/cas-pratique.pdf