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SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (ou référencement naturel) Adams SALAHOU adams.salah

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (ou référencement naturel) Adams SALAHOU adams.salahou@gmail.com ILS SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE... Récap de la semaine dernière Ce qu’on a vu les cours précédents ILS SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE... Les enjeux du SEO TECHNIQUE Mais comment interagir avec l’algorithme pour optimiser tout cela ? Le SEO peut se décomposer en 3 piliers : CONTENU POPULARITÉ • Qualité du code • Fluidité de l’arborescence • Vitesse de chargement des pages • Balisage (Meta données ou paramètres SEO) • Compatibilité mobile • Update des pages du site • Contenu large et profond (landing pages et articles de blog) • Présence d’un/de cocon(s) sémantique(s) • Utilisation des mots-clés • Backlinks • Citations *pas d’impact sur le ranking mais peut générer du trafic ILS SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE... Composition d’un moteur de recherche aussi appelé « robot » ou « spider », qui parcoure le web pour inspecter les pages qui recense toutes les pages que le robot parcoure qui trie les pages de l’index en fonction des requêtes qui affiche les résultats pour l’utilisateur sous différents formats (cf. search experience) Le crawler L’index L’algorithme La SERP ILS SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE... Le concept de la longue traine Illustration du concept de longue traine Concurrence Volume de recherche Requête générale Requête plus spécifique Requête très spécifique (longue-traine) Elevée Faible Elevé Faible « Chaussures » « Chaussures de sport » « Chaussures Nike » « Chaussures Nike en soldes pour femme » Et plus le volume de recherche est faible, plus le taux de conversion est élevé ! Pour démarrer, visez donc plutôt la longue traine ~80% du trafic d’un site ILS SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE... Le copywriting SEO Contenu écrit pour Google Contenu écrit pour l’humain Contenu optimisé pour Google et pour l’humain Pour perdre du poids vous devez réduire votre apport de calorie. Se priver de dessert est difficile, mais c’est efficace pour perdre du poids. Perdez du poids rapidement avec ces 5 conseils : Envie d’une taille de guêpe pour l’été ? Ne perdez plus temps, exit les desserts et autres plats caloriques : plats healthy, jeun intermittent et sport matinal sont vos nouveaux alliés pour perdre du poids ! Vous souhaitez perdre du poids ? Découvrez dans cet article toutes nos astuces pour mieux manger, brûler les calories en trop et préparer votre summer body dans les meilleures conditions REX LEAD GENERATION MACHINE ILS SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE... Le cocon sémantique : à la conquête de votre champ sémantique ● Etape 1 : Choisir ses mots-clés ○ Utiliser les bons outils : SEMRush, Ubersuggest, Google Ads Keyword Planner... ○ Effectuer un regroupement en grandes thématiques ou catégories ○ Comprendre les requêtes et les besoins des internautes (intention de recherche) ● Etape 2 : Cartographier les requêtes ○ Vulgariser les besoins des internautes en contenu probable ○ Créer une mind map de vos différentes thématiques ● Etape 3 : Mettre en place son silo ○ Intégrer le cheminement des liens ILS SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE... Le cocon sémantique Le cocon sémantique ILS SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE... SEO Technique : les bases Quelques notions sont à maîtriser avant d’aller plus loin : L’exploration, c’est le fait, pour un robot, de parcourir un site et de récupérer le contenu d’une page Le fichier robots.txt est un fichier à construire qui indique aux moteurs de recherche où ils peuvent et ne peuvent pas aller sur votre site Le crawl budget est la combinaison entre la fréquence à laquelle Google souhaite explorer votre site et la quantité d’exploration que votre site permet Les pages pages les plus crawlées sont : • Les pages populaires • Les pages les plus souvent mises à jour Plus votre site répond aux directives de Google, plus il sera crawlé. Moins il y répond, moins il sera crawlé Une fois les pages explorées, elles sont rendues et envoyées à… ILS SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE... SEO Technique : les outils Plusieurs outils pour vous aider à gérer et améliorer les aspects techniques de votre site Web • Google Search Console • Test d’optimisation mobile • Chrome DevTools • Screaming Frog • Page Speed Insight ILS SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE... L’audit SEO L’audit technique • Analyse de l'indexation • Redirections • Vitesse de chargement des pages • Structure des URLs • Fichier Robots.txt • Sitemap XML • Duplicate content • Crawlabilité • Analyse off-page • Analyse mobile REX D’UN AUDIT SEO SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (ou référencement naturel) SESSION 4 Adams SALAHOU adams.salahou@gmail.com CONTENU Landing page vs Article de blog ILS SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE... Contenu Article de blog Répond à : - Une question - Une intention de recherche informationnelle ILS SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE... Contenu Landing Page Répond à : - Une problématique commerciale - Un public ciblé - Une géographie spécifique ILS SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE... Contenu La clé ? Créer des portes d’entrées qui performent LA POPULARITÉ Adams SALAHOU adams.salahou@gmail.com ILS SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE... La popularité en SEO Qu’est ce que c’est ? • C’est la qualité des liens (backlinks) qui pointent vers un site • Elle n’est pas calculée en fonction de vos abonnés ou de vos performance sur les réseaux sociaux Est-ce important ? • Oui, très ! Pour beaucoup, c’est LE critère de référencement le plus important sur Google Un avis personnel ? • C’est la cerise sur le gateau ! Pas forcément nécessaire, mais peut faire la différence sur des sujets concurrentiels. ILS SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE... Le link building Les critères majeurs d’évaluation • La qualité du site émetteur • La pertinence du site émetteur • La position du lien dans le contenu • L’ancrage du lien • L’attribut dofollow / nofollow Qu’est ce que le link building ? • C’est le fait de créer des liens (backlinks) qui pointent vers un site web dans le but d'améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche ILS SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE... Le link building La qualité et la pertinence du site émetteur • Le Trust Flow (ou TF) Indice de confiance du site émetteur du lien. Il permet d’appréhender la qualité globale et l’image de confiance que Google a du site en question. Il est considéré comme bon à partir de 30 (sur 100) • Le Topical Trust Flow (ou TTF) Evalue la pertinence et la cohérence thématique d’un site. Un site en llien avec votre activité sera toujours bénéfique • Les Domaines Référents (ou RD pour Referring Domains) Evalue la qualité des backlinks qui pointent eux- mêmes vers un site. Ils doivent idéalement venir de différents sites Toutes ces données sont données par le site / outil Majestic La qualité du site émetteur • Ces données doivent être observées simultanément pour être bien interprétées. Elles se concatènent dans un score, le Domain Authority (ou DA) qui permet d’estimer l’impact global qu’aura un backlink sur votre classement ILS SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE... Le link building La position du lien dans le contenu • Google valorise les liens naturels, un lien situé en milieu de contenu aura donc tendance à paraître plus naturel que celui placé en début ou en fin de texte • Les liens entrants situés en début de texte ou dans le footer de votre site ne sont pas forcément négatifs, mais ils ont moins d’importance ILS SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE... Le link building L’ancrage du texte • C’est le texte derrière lequel est situé le backlink • Google valorise l’emploi de mots-clés ou de appartenant au champ sémantique du sujet de la page, en guise d’ancrage ILS SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE... Le link building L’attribut dofollow • Un lien avec l’attribut « dofollow » est un lien que l’on indique à Google de suivre • Si un lien Dofollow renvoie vers votre site, le robot de Google va le prendre en compte et il lui renverra donc du « jus SEO », très bénéfique pour améliorer son ranking • Un backlink vers votre site web a généralement un attribut dofollow et l’objectif est bel et bien d’en avoir de nombreux, et de qualité L’attribut nofollow • Un lien avec l’attribut « nofollow » est un lien que l’on indique à Google de ne pas suivre, il ne transmet donc pas de jus SEO • Pour les visiteurs rien ne change (aspect et redirection identiques), mais il est ignoré par les moteurs Les utilisations de la balise nofollow dofollow • Eviter la mauvaise influence des liens de mauvaise qualité (commentaires, liens payants, forums…) DÉMO : MANGOOLS BACKLINKS.FR ILS SONT DÉJÀ TOMBÉS DANS LA MARMITE... Le link building Obtenir des backlinks de qualité 1. Ecrire du contenu de qualité et qui marque les esprits • Privilégiez le contenu original • Variez le contenu : images, diagrammes, vidéos et autres infographies • Recherchez et intégrez des données peu connues ou propres à votre expérience 2. uploads/Voyage/cours-seo-istec-fr-session-4.pdf