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Marketing et communication jeunes dunod 2

CKatherine KHODOROWSKY Marketing Communication Jeunes Vendre aux générations Y et Z - O c J li M N c O l - Q u DU NOD Ci i 'l ' l i l l ----- l ' l l l l i l CLe pictogramme qui ?gure ci-contre d'enseignement supérieur provoquant une mérite une explication Son objet est baisse brutale des achats de livres et de d'alerter le lecteur sur la menace que revues au point que la possibilité même pour représente pour l'avenir de l'écrit - - - - - les auteurs de créer des ?uvres particulièrement dans le domaine DANGER nouvelles et de les faire éditer cor- de l'édition technique et universi- rectement est aujourd'hui menacée taire le développement massif du Nous rappelons donc que toute photocopilloge reproduction portielle ou totale Le Code de la propriété intellec- de la présente publication est tuelle du l er juillet interdit lE PHOTOCOOllAGE interdite sans autorisation de en e ?et expressément la photoco- TUE LE LIVRE l'auteur de son éditeur ou du ? pie à usage collectif sans outori- Centre français d'exploitation du sation des ayants droit Or cette pratique droit de copie CFC rue des s'est généralisée dans les établissements Grands-Augustins Paris O c J ? Dunod li M N rue Laromiguière Paris www dunod com c O l ISBN - - - - - u Le Code de Io propriété intellectuelle n'autorisant aux termes de l'article L - et a d'une part que les copies ou reproductions strictement réservées à l'usage privé du copiste et non destinées à une utilisation collective ? et d'autre part que les analyses et les courtes citations dans un but d'exemple et d'illustration toute représentation ou reproduction intégrale ou partielle faite sans le consentement de l'auteur ou de ses ayants droit ou ayants cause est illicite ? art L - Cette représentation ou reproduction par quelque procédé que ce soit con stitue- rait do nc une contrefaçon sanctionnée par les articles L - et suivants du Code de la propriété intellectuelle CSommaire Préface VII Introduction CHAPITRE ? Qui est jeune Histoire de l'enfance et de la jeunesse Les ge'ne'ratt ons du XXe s ec e La génération muette lesjeunes nés de la ?n du XIX siècle à la Première Guerre mondiale La génération des traditionnalistes lesjeunes nés entre et La génération des Baby-boomers lesjeunes nés entre et La génération X lesjeunes nés approximativement entre et La génération Y lesjeunes nés de à l'an La génération Z les jeunes nés après ou àpartir de l'an Enfants jeunes et adultes au xxesiècle La notion de majorité L'évolution des codes et des rites L 'dentt te' soo a e des J eunes au XXIe s ec e Une réalité sociale déterminéepar le diplôme et l'emploi Les nouveaux rites depassage Des valeurs comme idéaux collectifs Culture s et héros Cone us on Q u'est-ce qu'un J eune dans a publ ' c te CHAPITRE ? Nouvelle génération nouveaux codes Une ge 'ne 'rat on nume r ? que