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Etude de cas marketing cinema le kapedepe

Présentation du cas Cinéma Le Kapédépée ? Le Kapédépée est une salle de cinéma d ? art et d ? essai fondée à la ?n des années soixante dans une ville française de taille moyenne Le fondateur de ce cinéma vient de passer le ambeau à ses deux enfants animés par le même esprit de promotion culturelle et artistique Pour eux Le Kapédépée doit participer à l ? épanouissement culturel de ses concitoyens en mettant l ? accent sur le plaisir du partage de connaissances et d ? émotions Le cinéma est implanté en centre-ville près du centre historique dans une vieille b? tisse typique de la région Hormis quelques travaux de décoration les locaux n ? ont pas été rénovés depuis le milieu des années quatre-vingt-dix La ville en question est une ville touristique o? sont organisés en période estivale de nombreux festivals dans une région dynamique tant sur le plan culturel que démographique D ? ailleurs pour répondre à une demande croissante une grande enseigne de la distribution a créé deux ans auparavant un magasin pilote épicentre d ? un nouveau centre commercial plutôt haut de gamme Face à ce centre commercial d ? autres magasins ont ouvert complétant l ? o ?re commerciale avec des enseignes d ? habillement C A Celio Du Pareil au Même Esprit Besson Chaussures ? de décoration Casa Maisons du Monde Interior ? s et de loisirs Cultura ? S ? adossent à ces deux centres commerciaux maintenant desservis par les bus de ville des restaurants une piscine olympique un stade un bowling et un multiplexe Forum Kinépolis facilement accessibles à la sortie des autoroutes et des grands axes routiers Ces récents développements ont conduit à une baisse de la fréquentation en centre-ville Le Kapédépée quant à lui conna? t depuis plus longtemps une diminution du nombre de ses entrées ? Comment endiguer cette diminution de la fréquentation et assurer la survie du Kapédépée ? Lydiane Nabec et Agnès Mazars-Chapelon CAnnexe Etude qualitative perception du public des cinémas d ? art et d ? essai Source CNC - Extraits Problématique Le Centre national de la cinématographie a souhaité mener une étude qualitative sur le public du cinéma d ? Art et Essai ses motivations ses pratiques de consommation ses perceptions de l ? o ?re son expérience des établissements et ses attentes Cette étude a été réalisée par l ? institut QualiQuanti Méthodologie Cette étude qualitative s ? appuie sur trois réunions de groupes qui se sont tenues au cours du mois d ? octobre Le premier groupe réuni à Paris a rassemblé femmes et hommes ? gés de à ans pour une discussion de heures Le deuxième groupe organisé à Lille réunissait femmes et hommes ? gés de à ans La réunion a duré h En ?n le dernier groupe réuni à Nantes pendant h également rassemblait femmes et hommes ? gés de à ans Au cours de ces réunions ces spectateurs sous l ? égide d ? un animateur se