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L x27 internationalisation des entreprise et la strategie marketing

Université Mouloud MAMMERI Tizi Ouzou Faculté des sciences économiques commerciales et des sciences de gestion THESE DE DOCTORAT Es Sciences Economiques Présentée par Lila DOUADI Thème L ? internationalisation des entreprises et les stratégies marketing Sous la direction du professeur Abdelmadjid AHMED OUAMAR De l université M Hamed BOUGARA BOUMERDES Devant le jury composé de Pr Ahmed TESSA Pr Abdelmadjid AHMED OUAMAR Pr Chabane BIA Pr Brahim GUENDOUZI Pr Abderrezak BENHABIB Pr Abdelaziz CHERABI U Tizi Ouzou U Boumerdes U Tizi Ouzou U Tizi Ouzou U Tlemcen U Constantine Président Rapporteur Examinateur Examinateur Examinateur Examinateur Soutenue le Mai CRemerciements Je tiens tout d abord à adresser mes premiers remerciements au Professeur Abdelmadjid AHMEDOUAMAR pour l encadrement de ma recherche ses conseils prodigués tout au long de ce processus et sa con ?ance témoignée à l égard de ce travail doctoral Merci pour sa disponibilité et sa patience Qu il trouve ici l expression de toute ma reconnaissance Je remercie le Professeur Ahmed TESSA d avoir accepté de présider le jury de ma soutenance et pour son aide précieuse pour laquelle je lui témoigne toute ma gratitude Je remercie le Professeur Chabane BIA le Professeur Brahim GUENDOUZI de l Université de Tizi Ouzou le Professeur Abderrezak BENHABIB de l Université de Tlemcen et le Professeur Abdelaziz CHERABI de l université de Constantine pour l honneur qu ils me font en prenant part à mon jury de thèse et d évaluer ce travail Je tiens aussi à remercier le Professeur Jacques JAUSSAUD de l université de PAU pour son accueil son aide et ses orientations durant mes séjours de recherche CSommaire CSommaire Introduction Générale Chapitre I Comprendre le processus d internationalisation des entreprises Introduction Section Les théories du commerce international Section Théories du développement international de la ?rme Section Approche de l internationalisation par les ressources et les compétences Section L internationalisation des entreprises nouvellement Créées Conclusion Chapitre II Le marketing au service du processus d internationalisation Introduction Sections les dimensions du marketing international Section L approche des marchés étrangers Section le marketing mix à l international Conclusion Chapitre III L industrie de l eau embouteillée Introduction Section L évolution de l industrie des eaux embouteillées dans l histoire Section Les eaux embouteillées une industrie en pleine croissance et en consolidation Section Les multiples facettes de l eau embouteillée Section Les trois enjeux clés de l industrie la logistique la distribution et le marketing Conclusion Chapitre IV L initiation à l internationalisation par exportation d une entreprise Algérienne de l industrie de l eau embouteillée Introduction Section Etat des lieux de la ?lière boissons en Algérie Section La PME face à la mondialisation Section Etude de cas d internationalisation par exportation d une PME Algérienne de l industrie de l eau embouteillée Section Présentation générale des résultats Conclusion Conclusion générale Bibliographie Annexes CListe des abréviations AFD Agence Française de Développement AFNOR Association Française de Normalisation ALGEX Agence Nationale de Promotion du Commerce extérieur ANART Agence Nationale de l artisanat Traditionnel ANDPME Agence