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Storytelling ou le re cit de tourne

Vol n Juin ?? pp - Storytelling ou le récit détourné Storytelling or the diverted narrative Date de réception Date d ? acceptation Résumé Le storytelling en communication narrative n ? est pas l ? art du récit C ? est une technique fondée sur un usage stratégique instrumentalisé du récit Une technique qui s ? est développée dans le monde du business outre atlantique il y a ans avant de s ? étendre à la politique et au discours médiatique en général Le principe de l ? anglicisme storytelling est le détournement de la narration et de fait il marque bien la di ?érence avec l ? art du récit en produisant ni plus ni moins du contre-récit Dans les domaines politiques et médiatiques l ? art du récit est devenu le mode de manipulation par excellence des foules orchestré par le spin doctors ? qui contrôlent l ? information au sein des médias en s ? adressant directement aux électeurs et en fabriquant l ? opinion Le storytelling est destiné aussi à des consommateurs en manque de repères Les milieux du management ont saisi cette discipline pour imposer l ? art du récit comme mode de communication de l ? économie de marché et du monde du travail Mots clés Storytelling récit contre-récit réécriture communication Ali Tebbani Département de lettres et langue française Faculté des lettres et des langues Université frères Mentouri Constantine Algérie Abstract Storytelling in narrative communication is not the art of storytelling It is a technique based on an instrumentalized strategic use of the story A technique that developed in the business world across the Atlantic years ago before spreading to politics and media discourse in general The principle of storytelling anglicism is the diversion of narration and in fact it clearly marks the di ?erence with the art of storytelling by producing neither more nor less of the counternarrative In the political and media ?elds the art of storytelling has become the mode of manipulation par excellence for crowds orchestrated by the ??spin doctors ? who control information within the media by addressing voters directly and by fabricating opinion Storytelling is also intended for consumers lacking benchmarks Management circles have seized on this discipline to impose the art of storytelling as a mode of communication in the market economy and the world of work Keywords Storytelling story counter-narrative rewriting communication ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?