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Fiche de lecture du guide du marketing territorrial

Fiche de lecture Titre du livre Guide du marketing territorial Réussir son marketing territorial en étapes ? Auteur Vincent GOLLAIN Editeur Territorial Editions Collection Dossier d'experts Date d ? édition janvier Nombre de pages pages Langue Français Référence http www marketing-territorial org ISBN- ISBN- - L ? auteur Vincent Gollain est un économiste et marketeur territorial connu comme spécialiste francophone reconnu en matière de marketing territorial il se dé ?nit comme le révélateur d'attractivité et de compétitivité territoriales ? Il anime le site www marketing-territorial org la référence francophone sur les pratiques et méthodes en marketing territorial Vincent est titulaire d'un doctorat de sciences économiques de l'université Paris Panthéon-Sorbonne CIl est actuellement directeur du département économie de l'Institut d'aménagement et d'urbanisme de la région d'Ile-de-France et en charge de la Direction de l'attractivité durable des territoires à l'ARD Paris Ile-de- France il est également président du Club des développeurs économiques d'Ile-de-France CDEIF et membre du bureau exécutif de Cap Digital Genre Cet ouvrage est un guide pratique de marketing territorial regroupant un ensemble d ? outils qui permet aux développeurs économiques territoriaux à mener leurs propres démarches marketing en vu de renforcer les territoires et leur attractivité Résumé Le marketing territorial désigne l ? ensemble des techniques et e ?orts marketing qui visent à renforcer l ? attractivité des territoires à des marchés concurrents a ?n d ? in uencer le comportement de leurs publics par une o ?re dont la valeur est supérieure à celle des concurrents C ? est une discipline en cours de structuration dont le champ d ? application est très étendu projet spéci ?que et urbain service spéci ?que démarche d ? ensemble Le marketing territorial le fruit de plusieurs apports tels que l ? économie industrielle régionale et urbaine tourisme et un certains nombre de travaux particuliers Cette discipline se base sur huit principes primordiaux à savoir Satisfaction du client au c ?ur de la démarche qui le considère comme le noyau d ? étude approche demande en appréhendant parfaitement ses attentes potentielles en vu d ? aller chercher les attributs et l ? o ?re territoriale qui y répondent Eviter la confusion entre marketing d ? entreprise et marketing territoriale on distingue ici trois di ?érences principales Marketing d ? entreprise L ? o ?re L ? entreprise ma? trise l ? intégralité de l ? o ?re par l ? outil production Le prix La combinaison de l ? o ?re Fixé par l ? entreprise O ?re physique ? ? Marketing territorial Dans ce cas on ma? trise une partie et de façon marginale l ? o ?re o? toute une cha? ne d ? acteurs privée public associatifs Fixé par l ? ensemble des partenaires et acteurs O ?re physique couplée avec des services gratuits ou subventionnés C- Identi ?cation de la destination ou l ? échelle géographique en proposant l ? espace géographique le plus pertinent au regard des attentes des clients auquel il y s ? adresse et