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Matrice adl realise par encadre par 1

Royaume du Maroc Université Chouaib Doukkali Ecole Supérieur de Technologie ?? Sidi Bennour Matrice ADL Réalisé par Manar TOUNINE Asmaa OUASSIF Wijdane EL OUAHLI Yassine HAKIMI Aya CHOTBI Année Universitaire ?? Encadré par Pr Mehdi ZAIM CMc kinsey Forces de porter Matrice ADL Arthur D Little BCG Chaine de valeur CPlan Introduction Dé ?nition de la matrice ADL L ? objectif de la matrice La structure de la matrice Les stratégies de la matrice Conclusion Cas pratique CDé ?nition de la matrice Arthur D Little un cabinet de conseil en stratégie fondé en par Arthur Dehon Little La matrice ADL est un outil d'aide à la décision développé par le cabinet de conseil en stratégie américain CStructure de la matrice ADL Les axes de la matrice ADL La position concurrentielle de l'entreprise sur le secteur d'activité est une dimension qui permet d ? apprécier qualitativement les positions des concurrents C'est-à-dire ses parts de marché son image de marque l'image et la qualité de son produit l'étendue de son réseau de distribution Le degré de maturité de son activité c'est-à-dire dans quelle phase le métier de l'entreprise se positionne-t-il Démarrage Croissance maturité Déclin CStructure de la matrice ADL Besoin ?nanciers Lancement Croissance Maturité Déclin Dominante Forte ? Investissement produit technologie licences ? Développer pour croitre le marché ? Rationaliser ? Couts optimisés l ? activité ? Réduire les couts Favorable Rentabilité Risque de concurrence Défavorable Marginale Risques sectoriels CLes stratégies de la matrice Développement Naturel Développement Sélectif Abandon CL ? objectif de la matrice ? Situer l'entreprise par apport a ces concurrent ? Analyser le portefeuille d'activité de l'entreprise ? Dé ?nir les orientation stratégique de l'entreprise C CCas pratique Une société des travaux divers présente cinq DAS Domaine d'activité Stratégique BTP Phase de maturité et position concurrentielle forte avec de chi ?re d'a ?aire Construction phase de croissance position concurrentielle favorable avec de CA Media phase de croissance position concurrentielle faible avec de CA Technologique phase de lancement position concurrentielle favorable avec de CA Impriment phase de maturité position concurrentielle marginal avec de CA TAF Présentez les DAS dans la matrice ADL Interprétez les résultats CSource ? www etudes-et-analyses com ? www blog hubspot fr ? Www e- marketing fr ? www jobphoning com CRoyaume du Maroc Université Chouaib Doukkali Ecole Supérieur de Technologie ?? Sidi Bennour Matrice ADL Réalisé par Manar TOUNINE Asmaa OUASSIF Wijdane EL OUAHLI Yassine HAKIMI Aya CHOTBI Année Universitaire ?? Encadré par Pr Mehdi ZAIM C