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Communication marketing fusion

Communication marketing conception et évaluation COMMB - LOUIS WIART CLa communication dans une logique marketing Sources Le Marketing Darpy Mercator De Baynast Lendrevie Lévy Type de communication Communication marketing Communication corporate Communication ?nancière Communication interne Objet de la communication Publics visés Communication produit informe sur le produit ses Clients et prospects caractéristiques objectives composition In uenceurs distributeurs leaders performance nouveauté et ses béné ?ces apports d ? opinion ? pour le client Communication de marque développe la personnalité et le territoire imaginaire de la marque en expliquant le positionnement concurrentiel sa vision du marché et son rôle Faire conna? tre l ? entreprise légitimer ses actions Les citoyens mettre en avant ses valeurs défendre ses intérêts Les pouvoirs publics les décideurs face aux instances réglementaires rendre l ? entreprise Le marché du travail attractive pour le recrutement Répondre aux exigences légales Les investisseurs particuliers et Informer et in uencer les investisseurs professionnels Développer chez le personnel un sentiment Les collaborateurs de l ? entreprise d ? appartenance une culture d ? entreprise Faire adhérer à la stratégie de l ? entreprise CDes liens entre les types de communication CLes canaux de communication Répartition des dépenses de communication en France Communication média Télévision Presse Internet A ?chage Radio Cinéma Total Communication hors média Marketing direct Promotion des ventes Relations publiques Salons et foires Annuaires Parrainage Mécénat Total Source Pub France CConjoncture économique et dépenses de communication CSource De Baynast Lendrevie Publicitor CPlan du cours Chapitre Observer et comprendre le consommateur Chapitre La stratégie publicitaire Chapitre Construire et faire fonctionner le message publicitaire Chapitre La communication marketing hors média CChapitre Observer et comprendre le consommateur LOUIS WIART ?? UNIVERSITÉ LIBRE DE BRUXELLES ?? COMMUNICATION MARKETING ?? - CLa mise en mouvement du consommateur C Les in uences internes Les variables sociodémographiques ? L ? ? ge ? Le sexe ? Les ressources économiques ? Le cycle de vie familial et la taille du foyer ? La localisation géographique ? La morphologie Loi d ? Engel CLe mouvement curvy ? Sources Beale et al ??Deconstructing ??Real ? Women Young Women ? s Readings of Advertising Images of ??plus-Size ? Models in the UK ? Feminism Psychology n Cinelli et Yang ??The Role of Implicit Theories in Evaluations of ??Plus-Size ? Advertising ? Journal of Advertising n C Les besoins ? Un ressenti interne à l ? individu dont la réponse permet de réduire la sensation désagréable ou d ? améliorer le plaisir ? Pyramide de Maslow ? Saturation des besoins les besoins satisfaits ne motivent plus les individus CLa pyramide des besoins application à un séjour en hôtel-club Source Comportement du consommateur Amélie Clauzel Nathalie Guichard Caroline Riché Vuibert CLa publicité fonctionnelle persuasive ou informative CL ? exemple du marché des smartphones CL ? usage d ? un code pseudo-rationnel C Les gens qui n ? avaient jamais acheté des corn akes étaient formés à en avoir besoin ceux qui étaient auparavant contents d ? acheter des ocons d ? avoine puisés dans