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La communication evenementielle 1

Remerciements On tient à exprimer notre reconnaissance à toutes les personnes qui ont contribué à l ? élaboration de ce travail On remercie tout d ? abord notre encadrant Mr Mohammed Belafhaili ce projet n ? aurait pas pu être rédigé sans sa coopération ses critiques et son encouragement Il n ? aurait pas abouti sans ses e ?orts son aide sa patience et surtout sa motivation On tient également à exprimer notre profonde reconnaissance à l ? IGA qui de par son image sa formation réussit à être a la hauteur de nos ambitions CINTRODUCTION Souvent l ? événement n ? est pas vraiment pris au sérieux Parfois considéré comme de l ? amusement voire comme de l ? inutile ou de l ? argent g? ché pour les avis les plus médisants il doit encore s ? imposer dans l ? esprit du grand public comme un moyen de communication respectable et utile Or la communication événementielle n ? en doutons pas est un vrai métier et un moyen reconnu de communication Il permet de cibler son public De faire passer des messages plus complexes et de marquer e ?cacement les gens Mesurer l ? e ?cacité d ? un événement devient une nécessité qui ne préoccupait pas les agents auparavant Il sera intéressant de se pencher sur les outils qui s ? imposent et qui se multiplieront au ?l du temps a ?n de répondre aux demandes désormais chi ?rées des clients et de comprendre pourquoi il est important de pourvoir mesurer leur e ?cacité pour l ? avenir du métier Aujourd ? hui faire le bilan d ? un événement consiste généralement en un débrie ?ng avec le client au cours duquel chacun exprime ses impressions s ? appuyant essentiellement sur des données subjectives Parmi les phrases régulièrement entendues en pareille situation on trouve les gens étaient Ccontent le PDG a adore la décoration était réussie le public n ? a pas suivi le lieu était mal choisi ? C ? est le plus souvent ainsi qu ? un événement est mesuré et l ? agence ne ma? trise pas grand-chose elle fait valoir ses arguments sans disposer de preuves tangibles Le fait d ? être recontacté pour une autre prestation est le seul moyen de savoir si l ? événement a plu En publicité peu importe si par exemple le président de la société annonceur n ? a jamais vu sa publicité passer Si les résultats sont bons en terme de GRP pour lui compagne est réussie L ? événement est donc fortement soumis au ressenti des personnes L ? objectif est de rechercher comment la communication événementielle s ? inscrit dans la stratégie de communication des entreprises Notamment constitue-t-elle un élément permettant de se construire un avantage décisif ou au contraire est-elle considérée comme un outil au même titre que d ? autres instruments C CPour l ? ANAE association des agences conseil en événement et tourisme d ? a ?aires un événement est