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Marketing strategique tsge

MARKETING STRATEGIQUE CEFP ELABORE PAR DR CENTRE SUD ISTA TAFILALET ERFOUD ARROUBI RIDOUAN Y pjAVGTwkY CModule marketing stratégique MASSE HORAIRE H THEORIE PRATIQUE Objectif opérationnel de premier niveau de C Pour démontrer sa compétence le stagiaire doit Menacer un diagnostic marketing et élaborer une stratégie Marketing appropriée selon les conditions les critères et les précisions qui suivent Travail consiste à élaborer un diagnostic marketing a ?n d ? élaborer un plan d ? action marketing à partir des études de cas mise en situation représentant le milieu des a ?aires A l ? aide de documents nécessaires Internet support de cours consignes du formateur intervention d ? un responsable d ? entreprise outils bureautiques ? Respect de la démarche de l ? analyse Respect des principes de gestion de temps Respect des pratiques et courantes et des règles établies par l ? entreprise Application appropriée des techniques mations collectées A- Analyser le macro Environnement de l ? entreprise -Utilisation e ?cace de l ? Internet - Dégagement des opportunités et menaces à partir de l ? analyse e ?cace de l ? environnement Socio- économique Institutionnel Technique International Socioculturel CObjectif opérationnel de premier niveau De comportement suite B- Analyser la demande concurrents par les C- analyse du Mix D- Analyser la concurrence E- Analyse de la situation des Intermédiaires -Information sur l ? évaluation de l ? entreprise et ses clients -Précision sur les besoins et la satisfaction recherchée des clients - Analyse des comportements des clients vis-à-vis des décisions d ? achat -Analyse e ?cace du Mix du produit Ligne de produit la marque cycle de vie ? -Justesse des informations collectées sur les objectifs et les stratégies des concurrents leurs forces et faiblesses leurs parts de marché et ses évolutions leurs tendances prévues Justesse des informations collectées sur Répertoire des principaux canaux de distribution Leur e ?cacité Leur potentiel de croissance CObjectif opérationnel de premier niveau de Comportement suite F- Participer à l ? élaboration d ? un plan stratégique marketing -Respect de la démarche d ? élaboration -Communication appropriée - Utilisation des outils bureautique Présentation -Résumé de la situation du marché -Dé ?nition du produit -Présentation du produit - Positionnement du produit - dé ?nition des stratégies de communication de lancement de ? ? relation publique publicité de distribution -Conditionnement du produit - Fixation du prix - Prestation des exigences pour Ma? triser la réussite - Etablissement des prévision avec les Objectifs stratégiques de l ? entreprise CSOMMAIRE Généralités le marketing dé ?nition et démarche Partie I le diagnostic marketing Chapitre analyse de l ? environnement Séquence n le macro environnement ? Généralité ? Micro environnement et macro environnement ? Présentation synthétique du macro environnement de l ? entreprise ? L ? environnement naturel ? Menaces et opportunités Séquence n le micro environnement ? Généralités ? Relation entre micro et macro environnement ? Représentation schématique du micro environnement ? Les composantes amont ressources les apporteurs de capitaux les apporteurs de biens les prestataires de services les apporteurs