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Master marketing et pratiques commerciales apprentissage master 2 1

Master Marketing et Pratiques Commerciales Apprentissage Master CHEURES ECTS UE MANAGEMENT STRATÉGIQUE Jean-Pierre Helfer OBJECTIFS Comprendre la posture stratégique dans l ? entreprise et son évolution dans la période post crise Maitriser le vocabulaire managérial et stratégique Etre capable d ? analyser les orientations stratégiques d ? une entreprise notamment dans la mise en place d ? une stratégie de marque Mesurer les di ?cultés de mise en place d ? une stratégie au plan opérationnel Apprendre à décider en équipe Pouvoir repérer les interfaces entre la stratégie et le marketing les systèmes d ? information la logistique LISTES DES ENSEIGNEMENTS La stratégie et la posture stratégique Les outils du diagnostic stratégique Les orientations stratégiques Internationalisation délocalisation relocalisation La mise en oeuvre des stratégies Les orientations stratégiques et les implications organisationnelles Choix stratégiques et mobilisation des équipes L ? application des outils d ? analyse stratégique Les nouvelles coopérations logistico-marketing Les stratégies SI-Marketing MÉTHODE PÉDAGOGIQUES Etudes de cas Conférence BIBLIOGRAPHIE J P HELFER J ORSONI et M KALIKA Management stratégie et organisation ème édition Vuibert IAE de Paris - Programme détaillé - Master Marketing et Pratiques Commerciales - Apprentissage - Master CHEURES ECTS UE ETUDES ET RECHERCHES MARKETING Delphine Dion OBJECTIFS Comprendre le processus d ? études marketing Conna? tre les di ?érentes méthodologies qualitatives et quantitatives Savoir collecter et analyser l ? information Découvrir des méthodologies alternatives bulletin boards crowdsourcing netnographie etc Compétences acquises Savoir conduire une étude marketing de la dé ?nition de la problématique à la remise du rapport Mieux négocier avec les instituts d ? étude Proposer des méthodologies innovantes LISTES DES ENSEIGNEMENTS Designs de recherche Etudes descriptives échantillonnage questionnaire échelles de mesure Panels enjeux et nouveautés Panels indicateurs Panels étude de cas Collecter des discours entretiens individuels et collectifs tests projectifs récits de vie Analyser des discours Observer les comportements observations synchrones Etude de cas Disney Observer les comportements observations asynchrones Etude de cas Ademe Etudes on-line tracking bulletin board netnographie crowdsourcing ? Cas de synthèse MÉTHODE PÉDAGOGIQUES Discussions à partir d ? un ensemble de questions techniques et autour de l ? ouvrage Etudes de cas Interventions de professionnels des études BIBLIOGRAPHIE Jean-Luc Giannelloni Eric Vernette Etudes de marchés Vuibert ème édition IAE de Paris - Programme détaillé - Master Marketing et Pratiques Commerciales - Apprentissage - Master CHEURES ECTS UE ANALYSE DE DONNÉES MARKETING Sébastien Boyer OBJECTIFS Savoir poser une problématique en fonction de questions managériales mais aussi des données accessibles et des traitements possibles Savoir choisir et exploiter de façon ?nalisée les données à l ? aide des techniques statistiques les plus utilisées en marketing Savoir utiliser le logiciel de traitement statistique SPSS Emettre des conclusions préconisations sur la base des analyses réalisées a ?n de jalonner la prise de décision managériale LISTES DES ENSEIGNEMENTS Mise en uvre d ? un test statistique hypothèses statistiques risques d ? erreur choix d ? un test statistique Examen des données données variables recodage donnes manquantes analyse descriptive de la distribution des variables normalité d