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Mi 1 Marketing international Par Pr MOUNAIM HOUCINE Année universitaire CObjectifs spéci ?ques du cours ? Comprendre l ? importance de la dimension internationale dans la gestion des entreprises ? Identi ?er les principales sphères d'activité et de décisi

Marketing international Par Pr MOUNAIM HOUCINE Année universitaire CObjectifs spéci ?ques du cours ? Comprendre l ? importance de la dimension internationale dans la gestion des entreprises ? Identi ?er les principales sphères d'activité et de décision en marketing international ? Diagnostiquer des problèmes de marketing international précis et simples ? Comprendre le comportement d ? achat des consommateurs et des organisations de di ?érents pays et de di ?érentes cultures ? Conna? tre la démarche de la recherche marketing au niveau international ? Conna? tre les di ?érents éléments et stratégies du marketing mix produit prix distribution et communication et leurs applications dans le contexte global des activités des entreprises ? Evaluer les déterminants du succès des activités internationales des entreprises CHistoire Phase I ? Dès la ?n de la deuxième guerre mondiale les entreprises américaines s ? installent en Europe a ?n de satisfaire la demande européenne De nombreuses ?liales américaines s ? implantent en Europe de l ? Ouest et apportent de nouvelles méthodes de gestion permettant de faire conna? tre leur o ?re dans des pays di ?érents de les distribuer dans de bonnes conditions et de soutenir ainsi la demande locale CHistoire Phase II ? Face à la crise économique dans les principaux pays industrialisés chocs pétroliers des années et les entreprises internationales réagissent a ?n de survivre dans une situation concurrentielle plus di ?cile recherche de nouveaux marchés notamment dans les nouveaux pays industrialisés Singapour Hong-Kong Taiwan et Corée du Sud Brésil Mexique ? a ?nement des études de marché internationales a ?n de mieux conna? tre les clients étrangers ré exions plus poussées sur les possibilités de la standardisation de l ? o ?re internationale et sur la coordination d ? un réseau de ?liales plus étendu CHistoire Phase III ? L ?émergence et l ? élargissement de blocs commerciaux ? La plus forte intégration économique par exemple entre pays membres de l ? Union Européenne facilite davantage les échanges internationaux ? Une partie croissante des échanges se réalise désormais à l ? intérieur de zones économiques bien spéci ?ques Cela amène beaucoup d ? entreprises à établir des stratégies marketing d ? abord ??régionales ? et dans un deuxième temps seulement ??globales ? ? Les zones d ? intégration économique renforcent naturellement l ? esprit ??régiocentrique ? des entreprises CHistoire Phase IV ? L ? avènement d ? Internet dépassement de la logique ??régionale ? des zones économiques et ouverture de la voie à un marketing réellement global ? Réductions des barrières notamment ?nancières d ? accès aux marchés mondiaux CConstats ? Transformation de l ?économie mondiale ? Ces changements ont converti le commerce national à un commerce global c ?est à dire un marché o? tous le monde est présent ? L ? esprit Marketing qui a pris conscience des évolutions sociologiques au niveau mondial a compris très vite qu ? il n ? y a pas de consommateur universel ? L ? adaptation aux di ?érents besoins des consommateurs internationaux