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Programme un environnement 1

Programme des Nations Unies pour l ? Environnement Division Technologie Industrie et Economie Les Communications sur le Développement Durable Ressources pour l ? Enseignement en Marketing et Publicité Le développement durable exprime les enjeux auxquels devront répondre des modes de production et de consommation responsables dans une société respectueuse des individus et de l ? environnement De nombreux acteurs publics ou privés se sont déjà engagés dans cette voie Pour eux les enjeux du développement durable à la fois éthiques et stratégiques politiques et économiques sont aussi des enjeux de communication Du marketing à la publicité de la communication corporate aux campagnes publiques de sensibilisation les messages du développement durable s ? incarnent dans des pratiques qui s ? a ?rment Elles font l ? objet d ? une ré exion mais aussi d ? un apprentissage pour les professionnels du marketing de la publicité et de la communication Ce cd-rom s ? inscrit pleinement dans le cadre de cette ré exion et de cet apprentissage Il n ? a pas vocation à imposer une vision mais à apporter des ressources aux enseignants qui forment les futurs acteurs du marketing de la publicité et de la communication Il doit permettre de comprendre le contexte et les pratiques qui amènent les entreprises et les institutions publiques à se positionner à travers la communication du développement durable Il ne s ? agit pas d ? un programme d ? enseignement clés en main ? mais d ? un outil exible et interactif qui synthétise des savoirs théoriques et méthodologiques illustrés par de nombreuses études de cas concrètes Dans cette perspective il o ?re donc de nombreuses ressources pédagogiques ?? synthèses études de cas exercices documents liens bibliographies ?? pour inviter les étudiants à la ré exion et la participation autour d ? un thème majeur de la société contemporaine CSommaire A propos du CD-Rom p Module I - Le Développement Durable enjeux éthiques et pragmatiques - Introduction aux principes du développement durable a Les débats sur le développement durable ré exions autour de principes familiers et controversés b Dé ?nir les principes illustrer les pratiques c L ? intégration du développement durable du point de vue de la communication et du marketing - Production et consommation dans une société durable a Le contexte socio-historique individus citoyens et consommateurs face aux risques sociaux et environnementaux b Une conception intégrée des sphères économique et sociale des intérêts privés au bien public c Des concepts clés Responsabilité sociale des entreprises ? et Consommation responsable ? - Les conséquences sociales du développement durable sur la communication a Les médiateurs du développement durable institutions société civile entreprises b La communication comme exigence sociale un critère de légitimité et de performance c Emergence des experts et du secteur professionnel des communications sur le développement durable p p p p p p p p p Module II - Le contexte économique et social pour les communications du développement durable RSE et communication régulation réglementation et initiatives volontaires a Dé