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Strategie 9 Chapitre Le diagnostic stratégique La stratégie suit un ensemble d ? étapes inter-reliés La première étape du processus stratégique est le diagnostic stratégique - La segmentation stratégique Il y ? a cas de ?gures Le premier est un cas de ?gu

Chapitre Le diagnostic stratégique La stratégie suit un ensemble d ? étapes inter-reliés La première étape du processus stratégique est le diagnostic stratégique - La segmentation stratégique Il y ? a cas de ?gures Le premier est un cas de ?gure simple dans lequel l ? entreprise dispose d ? une seule activité ?? seul DAS Le ème cas est celui o? l ? entreprise est multi- activités ?? On est en présence de la stratégie de diversi ?cation ?? Il faut savoir segmenter pour conna? tre le nombre de DAS Le DAS est un ensemble ou sous-ensemble homogènes Pour segmenter d ? une façon correcte et homogène nous retenons cumulativement et habituellement les trois critères suivants - La technologie aspect fabrication ?? même processus de fabrication - Le besoin satisfait aspect produit par exemple l ? hydratation eau jus ? ?? substitution - La clientèle aspect marché ?? Consommateur ?? Segmentation marketing ?? Il faut les prendre les en même temps ?? Pour mettre les produits dans le même DAS il faut qu ? ils partagent à la fois la même technologie besoins et clientèle sinon on parle de plusieurs DAS Le but de la segmentation stratégique est de constituer des DAS ensembles homogènes ?? On est pas en train de raisonner en terme de produits mais en terme d ? activités ?? Chaque DAS va contenir un nombre déterminé de produits qui comportent en commun les facteurs cités ci-dessus ?? Si un produit ne satisfait pas l ? un des critères ?? Je ne peux pas le mettre dans ce DAS ?? Je dois segmenter diviser et faire sortir les produits qui ne partagent pas les mêmes critères que les autres et les mettre dans un autre DAS Un DAS est un ensemble de compétences et de ressources ?? Je vais allouer pour chaque DAS des gens qui vont travailler dans ce DAS des machines qui vont être allouées Un DAS est homogène lorsque ces trois critères sont réunis conjointement Il contient des produits et ou des services similaires Ces biens et ou services s ? adressent au même marché Il déploie des ressources et des compétences similaires Pour chaque DAS il y ? a une stratégie business concurrentielle CEn stratégie le but c ? est d ? investir ou désinvestir on découpe l ? entreprise en activités DAS critères contrairement à la segmentation marketing ou on découpe le marché l ? un des critères et par conséquent le raisonnement se fait en terme de produits Toute segmentation stratégique est précaire ?? provisoire dans la mesure o? elle peut être remise en cause par un changement technologique ou une évolution du marché - Diagnostic stratégique externe Analyser les opportunités et les menaces a- Macro- environnement Analyse PESTEL Présentée sous forme d ? un tableau lors de l ? examen national ?? On classe chaque élément trouvé dans l ? environnement approprié et on met devant l ? élément s ? il s ? agit d ? une opportunité