Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Cours master relations presse en couleur

PARIS GRADUATE SCHOOL OF MANAGEMENT MASTER MODULE RELATIONS PRESSE Professeur MK RAHMANI SESSION NOVEMBRE Objectifs de la formation Mieux comprendre le rôle des relations dans la stratégie ? - Conna? tre et ma? triser les méthodes et les techniques des relations presse - Voir les domaines d ? applications des relations presse dans le monde de la communication PLAN DU COURS I- historique des relations presse II- la perception et utilité des relations presse III- de la stratégie des relations presse études de cas IV- Des objectifs et les relations ciblées Etudes de cas V- Les moyens utilisés par les relations presse le communiqué de presse - la conférence de presse - la revue de presse VI- créativité et dossier de presse VII- les domaines particulier des relations presse relation presse sponsoring mécénat Cours relations presse- relations publiques Me Rahmani MK ? novembre page CDEFINITION Les relations publiques regroupent l'ensemble des actions de communication non publicitaires menées par l'entreprise Elles consistent à établir des contacts directs avec des personnes in uentes a ?n de gagner des publics plus larges Les principales cibles des opérations de relations publiques sont les médias le monde politique et institutionnel les milieux associatifs et les prescripteurs DEFINITION Les relations presse sont la forme la plus courante des relations publiques puisqu'elles touchent les journalistes de presse de télévision et de radio Elles visent à développer des relations de con ?ance avec les journalistes en les tenant régulièrement informés a ?n de susciter des rédactionnels ou des interviews concernant l'entreprise Cours relations presse- relations publiques Me Rahmani MK ? novembre page CI- Historique des relations presse les relations presse apparaissent avec les journaux et aussi avec la profession de journaliste puis ? ? les entreprises administrations organismes veulent faire passer des messages comme les hommes politiques le faisaient des Etats Unis point de départ des relations presse relations publiques sans faire de réelle ? ? ? distinction entre les Ivy Lee le premier à entreprendre une démarche véritablement structurée Début du ème siècle en particulier en la presse et les intellectuels critiquent les méthodes des grands ? pour contrecarrer cette composante les industriels utilisent avant tout la publicité puis la presse ? Rockfeller utilisait les services de l ? agent de presse Ivy Lee Rockfeller faisait appel en lors d ? une grève de grande ampleur aux briseurs de grèves ? ? ? cette grève fut sévèrement réprimée par ces derniers ce qui lui a valu les foudres du sénat Pour redresser la situation Ivy Lee entreprend une campagne visant à modi ?er l ? image des rockfeller ? transformer l ? image de Rockfeller en bienfaiteur au lieu d ? exploiteur ? Cours relations presse- relations publiques Me Rahmani MK ? novembre page CQue fait-il alors il crée des fondations et des ?uvres charitables - il encourage les universités - il favorise la recherche technique Idée de génie en complément il dévoile par le biais de la presse le montant des impôts payés par les Rockfeller